市場監管總局：加強直播電商監管力度
2025-04-24 光明日報 點(dian)擊：次
市場監(jian)管總(zong)局(ju)日前集中(zhong)發(fa)布(bu)10起直播電商(shang)領域違(wei)法典型案例，包括虛假宣傳(chuan)，銷售不符合國家標準的產品，侵犯注冊商(shang)標專用(yong)(yong)權，發(fa)布(bu)非(fei)醫療、藥品、醫療器械(xie)廣告使用(yong)(yong)醫藥用(yong)(yong)語，商(shang)品以(yi)假充(chong)真(zhen)等情形。
市場(chang)監(jian)管(guan)(guan)總局網監(jian)司司長(chang)朱劍橋介紹，近年來(lai)，市場(chang)監(jian)管(guan)(guan)總局加強(qiang)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)(shang)領(ling)(ling)域(yu)(yu)亂象整治，加快推動直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)(shang)領(ling)(ling)域(yu)(yu)立法立規，從消費者權益(yi)保(bao)護、網絡交(jiao)易監(jian)管(guan)(guan)、反不正(zheng)當競爭和廣告監(jian)管(guan)(guan)等方面對規范(fan)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)(shang)作出規定(ding)。同時，豐富直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)(shang)常態化監(jian)管(guan)(guan)“工具箱(xiang)”，建立直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺常態化監(jian)管(guan)(guan)會商(shang)(shang)協(xie)調機制，加強(qiang)對直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺的行政指導，加強(qiang)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)(shang)領(ling)(ling)域(yu)(yu)產品質(zhi)量抽檢；加大直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)(shang)領(ling)(ling)域(yu)(yu)監(jian)管(guan)(guan)執法力度；強(qiang)化直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)(shang)合規管(guan)(guan)理標準引領(ling)(ling)，持續推動直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)(shang)行業提升標準化、規范(fan)化水(shui)平(ping)。
據統(tong)計，2024年(nian)，市場監管總局(ju)牽頭(tou)會同中央網信辦等13個(ge)部門開展2024網絡市場監管促發展保安全專項行動(dong)，依法(fa)打擊直播帶貨中的(de)虛假(jia)宣(xuan)傳、違法(fa)廣告、價格欺詐等違法(fa)行為，共(gong)查處包括(kuo)直播電商在內的(de)各(ge)類涉網案件(jian)3.6萬件(jian)。
朱劍橋表示(shi)，今年市場(chang)監管(guan)(guan)部門(men)將(jiang)采取更(geng)強有(you)力的監管(guan)(guan)舉(ju)措，加快出臺《直播(bo)電商監督管(guan)(guan)理辦法》，進一步(bu)明確(que)平臺經營(ying)者(zhe)、直播(bo)間運營(ying)者(zhe)、直播(bo)營(ying)銷(xiao)人員、直播(bo)營(ying)銷(xiao)人員服(fu)務機構等(deng)主體責(ze)任。同時，強化直播(bo)帶貨商品溯源管(guan)(guan)理，從嚴(yan)從重打擊虛(xu)假營(ying)銷(xiao)等(deng)違法違規行為。
“今年，市場(chang)(chang)監(jian)管(guan)總局將持續推動建立健全直播營銷主體信息庫，強化平臺(tai)數(shu)據報送，及時摸清(qing)直播電(dian)商(shang)相關經營主體的(de)(de)底數(shu)，分級(ji)分類壓(ya)實主體責任。”市場(chang)(chang)監(jian)管(guan)總局網監(jian)司一(yi)(yi)級(ji)巡視員閆衛(wei)國(guo)說，將進一(yi)(yi)步(bu)擴展網監(jian)平臺(tai)功能模塊，深化網絡(luo)禁限售(shou)商(shang)品詞(ci)庫、知識(shi)產權“白名(ming)單(dan)”和“召回商(shang)品信息”等系統應用(yong)，為(wei)各級(ji)市場(chang)(chang)監(jian)管(guan)部門(men)開展直播電(dian)商(shang)監(jian)管(guan)執法提供(gong)更(geng)有力(li)的(de)(de)技術(shu)支持。
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