開通(tong)新浪(lang)微博會員就可以享(xiang)受“特權服務”網頁截圖(tu)
本(ben)報在三(san)年(nian)前預測(ce)的微(wei)博向(xiang)會(hui)員制收(shou)費(fei)的商業(ye)模(mo)式，終(zhong)于成真，昨日(ri)，新浪(lang)微(wei)博會(hui)員正(zheng)式上線，用戶只需要每(mei)月支付10元成為會(hui)員，享(xiang)受身份、安全等四類特(te)權。這是新浪(lang)微(wei)博繼面向(xiang)企(qi)業(ye)之后，又面向(xiang)個人的商業(ye)探索。不過，搜(sou)狐、網易等企(qi)業(ye)沒打(da)算跟風。
新浪微博會員每月10元
記者昨日(ri)在新(xin)浪微(wei)博(bo)上(shang)“微(wei)博(bo)小(xiao)秘書”官方賬號(hao)上(shang)看到，微(wei)博(bo)會(hui)員正式上(shang)線。據介紹，開通(tong)新(xin)浪微(wei)博(bo)會(hui)員只需要每(mei)個月支付(fu)10元，就可以享受身份(fen)、功能、手機、安全(quan)四大(da)類“特(te)權服務(wu)”。
此外，開通會員(yuan)后(hou)，關注上(shang)限可(ke)以(yi)突破目前一般用戶關注2000人的數量(liang)，其中(zhong)VIP1至VIP3會員(yuan)可(ke)關注2500人，VIP4至VIP6可(ke)關注3000人。
此外，會(hui)員還可以(yi)在微博(bo)平臺各(ge)推(tui)薦(jian)展示列表中得到優先推(tui)薦(jian)，會(hui)員特權(quan)包括還有VIP專(zhuan)屬標(biao)識、專(zhuan)屬個人頁(ye)面模板、等級加速(su)、語音微博(bo)等。
記者還了(le)解到(dao)，會員付費，若按年付費則可打9折(zhe)108元(yuan)，若3個月(yue)、6個月(yue)、9個月(yue)付費也可得(de)到(dao)一定的(de)優(you)惠。與此對比的(de)是，QQ會員服務(wu)費也是每月(yue)10元(yuan)，按年付費可以得(de)到(dao)9.1折(zhe)優(you)惠。
早在本報(bao)2009年(nian)10月對新(xin)(xin)浪微博(bo)的報(bao)道(dao)中(zhong)，就曾猜想大打名人牌(pai)的新(xin)(xin)浪微博(bo)，在探索(suo)商業模式時，可能會考慮對入駐(zhu)的VIP名人收(shou)取(qu)一定的“正版(ban)保(bao)護(hu)費”，而在長(chang)達近三年(nian)的發(fa)展(zhan)壯(zhuang)大中(zhong)，新(xin)(xin)浪都(dou)沒有輕(qing)易向個人收(shou)取(qu)費用。
各家微博借機搶用戶
新浪微(wei)博(bo)(bo)(bo)向(xiang)個人(ren)收(shou)(shou)費(fei)(fei)了，騰訊、網(wang)易(yi)、搜(sou)狐(hu)(hu)等幾家(jia)公司的微(wei)博(bo)(bo)(bo)產品(pin)呢？對此，搜(sou)狐(hu)(hu)公司產品(pin)副總(zong)裁方(fang)剛(gang)告訴本報記者，“搜(sou)狐(hu)(hu)微(wei)博(bo)(bo)(bo)將永不收(shou)(shou)費(fei)(fei)。”網(wang)易(yi)公司公關部人(ren)士也稱，網(wang)易(yi)微(wei)博(bo)(bo)(bo)不會通過類似QQ增值(zhi)服務的收(shou)(shou)費(fei)(fei)方(fang)式向(xiang)用戶(hu)收(shou)(shou)費(fei)(fei)。網(wang)易(yi)稱，微(wei)博(bo)(bo)(bo)平臺核心是用戶(hu)和內容，為每個用戶(hu)提供體驗好(hao)的功能應該是持(chi)續(xu)必須要做的，而不是通過付費(fei)(fei)才能擁有。
搜狐方剛(gang)甚至稱，“我們(men)歡迎所(suo)有被收(shou)費的(de)新浪微博(bo)用戶搬(ban)家到搜狐微博(bo)。”
從2009年8月(yue)新(xin)浪(lang)率先推出微博(bo)(bo)業(ye)務以來，騰訊、網(wang)易、搜(sou)狐等另(ling)三家(jia)門戶(hu)網(wang)站隨即推出相同業(ye)務，經過(guo)(guo)近三年的發(fa)展，幾家(jia)微博(bo)(bo)都吸(xi)引了不少用戶(hu)。新(xin)浪(lang)公布的最新(xin)數據顯示(shi)，截(jie)至5月(yue)16日(ri)，新(xin)浪(lang)微博(bo)(bo)注(zhu)冊用戶(hu)數已增長至3.24億；騰訊則在4月(yue)24日(ri)宣布，騰訊微博(bo)(bo)注(zhu)冊用戶(hu)數約為4億，每天活躍用戶(hu)數是6800萬(wan)；截(jie)止5月(yue)底，網(wang)易微博(bo)(bo)總注(zhu)冊用戶(hu)1.2億；搜(sou)狐公司也稱，目(mu)前用戶(hu)數過(guo)(guo)億。
微博遲不掙錢各家忙想轍
盡管上述幾家微博運營商的注冊用戶數(shu)加起來將近10億了，無一家運營商宣布微博盈利。
新(xin)浪(lang)2012年第一季度(du)財報顯示，新(xin)浪(lang)非美國通用(yong)會計準則(ze)運營開支(zhi)(zhi)為6410萬(wan)美元，上年同期為3910萬(wan)美元，其主要源(yuan)自人力相(xiang)關開支(zhi)(zhi)、基(ji)礎設(she)施相(xiang)關開支(zhi)(zhi)和營銷開支(zhi)(zhi)的增加(jia)，新(xin)浪(lang)直言，而這些開支(zhi)(zhi)中的大部分與(yu)微博業務有關。
記(ji)者留(liu)意到，騰訊和搜狐2012年(nian)第一季度財(cai)報連(lian)“微博”都沒(mei)提。
微(wei)博(bo)運營(ying)商也在(zai)加緊(jin)探索盈利模式。新(xin)浪(lang)(lang)微(wei)博(bo)在(zai)宣告(gao)向個人(ren)收(shou)費(fei)前，在(zai)今(jin)年2月，宣布新(xin)浪(lang)(lang)今(jin)年將(jiang)(jiang)加速貨幣化進程，其中主要盈利模式仍將(jiang)(jiang)是平臺上的(de)廣(guang)告(gao)，最先(xian)推出的(de)將(jiang)(jiang)是微(wei)博(bo)展(zhan)示(shi)(shi)廣(guang)告(gao)系統(tong)，這種(zhong)展(zhan)示(shi)(shi)廣(guang)告(gao)系統(tong)將(jiang)(jiang)依(yi)據用戶資(zi)料和興趣實現更精準投放(fang)，計(ji)劃本季度推出。此外，新(xin)浪(lang)(lang)還將(jiang)(jiang)引入新(xin)的(de)企業版微(wei)博(bo)。
騰訊在(zai)今年2月宣(xuan)布(bu)啟動微博商業(ye)化，主(zhu)要(yao)路(lu)徑則是依靠社交廣告(gao)、電(dian)子(zi)商務以及游戲“變現(xian)”。
專家觀點
微博向企業收費行得通
談及微博的貨幣化之路，互聯網評(ping)論(lun)人士(shi)洪波(bo)稱(cheng)，主要是(shi)學習Facebook現(xian)在的盈利模(mo)式，此前根據(ju)Facebook招(zhao)股書顯示，該社交網站去年掙了37億美元。
對(dui)于新浪微博開通面向(xiang)個人收費，洪波說：“中(zhong)國(guo)的(de)(de)網(wang)絡(luo)媒體公司，往往一(yi)邊吃著廣告的(de)(de)飯，還一(yi)邊揣著QQ的(de)(de)夢。”他的(de)(de)意思是說，網(wang)絡(luo)媒體公司主(zhu)要(yao)習(xi)慣(guan)向(xiang)企業收費，而(er)騰訊QQ則主(zhu)要(yao)向(xiang)個人收費，兩者不一(yi)樣(yang)，而(er)用戶上微博也主(zhu)要(yao)沖著了解信息去，而(er)不是像QQ那樣(yang)的(de)(de)社交環(huan)境(jing)，有強大的(de)(de)好友關系。
洪(hong)波(bo)也(ye)認為，微博(bo)向企(qi)(qi)業(ye)收費(fei)的(de)(de)(de)盈利(li)模式這條路(lu)應該能(neng)走通，只不過(guo)需要運(yun)營企(qi)(qi)業(ye)關注(zhu)，他說，如(ru)果(guo)運(yun)營企(qi)(qi)業(ye)三心二意(yi)，一(yi)會想(xiang)這個(ge)、一(yi)會想(xiang)那個(ge)，反倒可能(neng)妨礙去專注(zhu)去把事情做得很好(hao)，“因為企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)感覺(jue)不一(yi)樣，用戶的(de)(de)(de)感覺(jue)也(ye)不一(yi)樣，到時(shi)會誰(shui)都不討(tao)好(hao)。”洪(hong)波(bo)說。
