“心機商標”亂象調查：“120W”充電器，“120W”為商標名稱實際功率12W
2025-04-25 法治日報 點擊：次
“買了‘去(qu)屑(xie)三分(fen)鐘奇(qi)跡洗(xi)發水(shui)’，用后發現去(qu)屑(xie)效果一般(ban)，根(gen)本沒(mei)有(you)奇(qi)跡可言。找商家理論，對方說這款洗(xi)發水(shui)就叫‘去(qu)屑(xie)三分(fen)鐘奇(qi)跡’。”這是北京市民劉(liu)爽前不久的一次網購經歷。
“你能想象(xiang)嗎，這款(kuan)洗發水就叫(jiao)這個名(ming)字。而(er)我(wo)是(shi)把這個名(ming)字當成(cheng)功效來購(gou)買(mai)的，我(wo)相(xiang)信很多人(ren)跟我(wo)一樣被這個名(ming)字忽悠了。”劉爽(shuang)對記者(zhe)如是(shi)說。
在其(qi)指引下，記者(zhe)在購(gou)物網店所展(zhan)示的商品信息中找了半天才發現(xian)其(qi)中的“奧妙”——密密麻麻的小字中藏著這一(yi)商品的名稱。
劉爽在網上發布了(le)自己的(de)(de)遭遇，發現不(bu)少(shao)人也有類似的(de)(de)經歷，網友將(jiang)此現象(xiang)稱為“心機商(shang)標”，包括(kuo)“××0添加”醬油、“壹號土”豬肉等。網友紛紛表示被這些(xie)商(shang)家(jia)繞(rao)進(jin)了(le)“文字迷宮”，不(bu)知不(bu)覺中掉入了(le)其精心設(she)計(ji)的(de)(de)消費陷阱。
受(shou)訪專家表示(shi)，商(shang)(shang)標(biao)(biao)作為(wei)企業的(de)(de)(de)標(biao)(biao)識和(he)形象，承載著(zhu)企業的(de)(de)(de)信譽和(he)品牌(pai)價值(zhi)，近年來市(shi)場上(shang)出現(xian)的(de)(de)(de)一些注冊目的(de)(de)(de)不純、帶有欺騙性的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，不僅損害了消費者(zhe)利益(yi)，也(ye)擾亂了市(shi)場正常秩(zhi)序，加強(qiang)監管、治(zhi)理“心機(ji)商(shang)(shang)標(biao)(biao)”亂象刻不容緩。
大搞文字游戲
“買的××寶寶紫(zi)草(cao)(cao)油，仔細看發現商(shang)標旁有個小字‘TM’（表示該(gai)標志被作為商(shang)標使用(yong)，但并(bing)不代(dai)表商(shang)標已經獲得注(zhu)冊或(huo)受到(dao)法律的特殊保護(hu)），上(shang)網一查，‘××寶寶紫(zi)草(cao)(cao)油’商(shang)標果然還(huan)沒注(zhu)冊申請成功(gong)”；
“以前買過‘樹(shu)上熟’的水果，我(wo)以為樹(shu)上熟了才(cai)摘下來(lai)賣的，結果只是商標叫(jiao)‘樹(shu)上熟’，買回(hui)來(lai)發(fa)現還(huan)有些‘生(sheng)’”；
“‘供(gong)港(gang)(gang)’食品(pin)，原來‘供(gong)港(gang)(gang)’是商標”；
……
在網上(shang)，網友們“自查(cha)”家中的商品，很多人直言“不(bu)查(cha)不(bu)知(zhi)道，一查(cha)嚇一跳”。
記者在調查中(zhong)(zhong)也發現(xian)，這(zhe)些玩弄“文字(zi)游戲”的(de)商(shang)標在生(sheng)活中(zhong)(zhong)其實很常見。
比如，“山里(li)來的土”雞蛋(dan)、“0添(tian)加(jia)西”梅，“只(zhi)(zhi)有水(shui)鹽(yan)和面(mian)粉，其他沒了”調味品(pin)，“零蔗(zhe)糖”冰(bing)激凌、“安踏(ta)斷碼”“120W”充電器(qi)……引(yin)號(hao)里(li)的文字(zi)并(bing)非(fei)商品(pin)特質(zhi)，而是(shi)商品(pin)的名稱。實際上，“土”雞蛋(dan)并(bing)無國家標準(zhun)，而“0添(tian)加(jia)”正在被新國標禁(jin)止標注，“120W”充電器(qi)實際只(zhi)(zhi)有12W功率。很(hen)多消(xiao)費者表(biao)示，自己很(hen)容易被這些商品(pin)包(bao)裝上的描述吸引(yin)而購買(mai)。
調查中(zhong)，根據消(xiao)費者提供(gong)的(de)(de)線索(suo)，記(ji)者在某電商(shang)平臺上搜索(suo)“兒(er)童電話手表”，除有廣東小(xiao)(xiao)天(tian)才(cai)科技有限公司旗下知(zhi)名品(pin)牌“小(xiao)(xiao)天(tian)才(cai)”外(wai)，還涌現出“小(xiao)(xiao)天(tian)才(cai)特×”“小(xiao)(xiao)天(tian)才(cai)酷(ku)×”等名稱(cheng)高度相(xiang)似的(de)(de)店鋪和(he)商(shang)品(pin)。例如，一(yi)款(kuan)“小(xiao)(xiao)天(tian)才(cai)特×”手表售(shou)(shou)價僅218元，已售(shou)(shou)2000件；另一(yi)款(kuan)售(shou)(shou)價248元的(de)(de)“小(xiao)(xiao)天(tian)才(cai)酷(ku)×”手表已售(shou)(shou)1萬余(yu)件，由于和(he)正品(pin)價格差距較(jiao)大，“性價比”優勢將(jiang)其推上了熱賣榜第8名。
記者在主流企(qi)業查詢(xun)工(gong)具上(shang)查詢(xun)發現，“小天(tian)才酷×”商標(biao)自2020年(nian)(nian)(nian)被多(duo)家企(qi)業申請(qing)注(zhu)冊但均被駁回后(hou)，直至(zhi)今(jin)年(nian)(nian)(nian)2月(yue)7日、2月(yue)20日仍被兩家企(qi)業申請(qing)注(zhu)冊，目前(qian)屬于(yu)(yu)(yu)“注(zhu)冊申請(qing)中”狀態。“小天(tian)才特×”商標(biao)也于(yu)(yu)(yu)去(qu)年(nian)(nian)(nian)9月(yue)被企(qi)業申請(qing)注(zhu)冊，目前(qian)同(tong)樣屬于(yu)(yu)(yu)“注(zhu)冊申請(qing)中”狀態。記者查詢(xun)到(dao)，截至(zhi)目前(qian)，廣(guang)東小天(tian)才科技(ji)有限(xian)公司關于(yu)(yu)(yu)“侵害商標(biao)權(quan)糾紛”和“侵害外(wai)觀(guan)設計專利權(quan)糾紛”的涉訴案(an)件有幾百起。
規避審查標準
商標法相(xiang)關(guan)條款規(gui)定，帶有(you)欺騙性，容易(yi)使(shi)公(gong)眾對商品的質量等(deng)特點或(huo)者產(chan)地產(chan)生(sheng)誤認的，不(bu)得作為商標使(shi)用；有(you)害(hai)于(yu)社(she)會主義道德風尚或(huo)者有(you)其(qi)他不(bu)良影響的，不(bu)得作為商標使(shi)用。
對此，受訪專家表示，在商標(biao)審(shen)查實踐(jian)中(zhong)，如果商標(biao)名稱中(zhong)含有直接描(miao)述(shu)產品(pin)成分、功(gong)能的描(miao)述(shu)性詞匯(hui)（如“零添加(jia)”“土(tu)(tu)豬”“土(tu)(tu)雞”等），這樣的商標(biao)通(tong)常難以注冊。
既然如(ru)此，為何市場上(shang)還會有這(zhe)么多的(de)“心(xin)機商標(biao)”？
京都律師(shi)事務所競爭法律事務部主(zhu)(zhu)管(guan)合(he)伙(huo)人王(wang)菲向記者介紹(shao)，商標注冊(ce)流程(cheng)主(zhu)(zhu)要(yao)包(bao)括形(xing)式審(shen)(shen)查(cha)和實質審(shen)(shen)查(cha)。形(xing)式審(shen)(shen)查(cha)核查(cha)申請材料是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)齊全、格式是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)符合(he)要(yao)求，實質審(shen)(shen)查(cha)則主(zhu)(zhu)要(yao)判斷(duan)商標是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)具備顯著性（如是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)為通用名(ming)稱）、是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)違反禁(jin)用條款（如是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)涉及國家標志、是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)存在不良影響、是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)會造成他人誤解等(deng)）。
她(ta)進一(yi)步分(fen)析，一(yi)些具有欺(qi)騙性(xing)或誤(wu)(wu)導性(xing)的(de)(de)商標能(neng)夠通(tong)過審(shen)查(cha)的(de)(de)原因有很(hen)多(duo)(duo)：審(shen)查(cha)員對某一(yi)商標是否存在(zai)(zai)誤(wu)(wu)導性(xing)或“欺(qi)騙性(xing)”的(de)(de)認定存在(zai)(zai)主觀差(cha)異(yi)；商標申(shen)請(qing)量逐年遞(di)增，商標申(shen)請(qing)審(shen)查(cha)工(gong)作(zuo)時效要求高(gao)，缺乏(fa)充分(fen)時間調研(yan)論證特定商標是否實際誤(wu)(wu)導公眾(zhong)；商標申(shen)請(qing)人通(tong)過拆分(fen)商標，多(duo)(duo)類(lei)別申(shen)請(qing)等手(shou)段規避(bi)審(shen)查(cha)。
針對(dui)商(shang)(shang)標的(de)(de)具體審核過程，一位商(shang)(shang)標審查協作(zuo)中心的(de)(de)工作(zuo)人員介紹(shao)，能夠(gou)注冊成(cheng)功的(de)(de)商(shang)(shang)標肯定符合當時的(de)(de)審查標準，但在注冊后，商(shang)(shang)標是(shi)否成(cheng)為誤導性宣傳的(de)(de)一環，屬于企業的(de)(de)自身行為，“審查員在審查時，會對(dui)商(shang)(shang)標本身進(jin)行判斷，但不可能預(yu)判到所(suo)有情況”。
“比如有些商(shang)品(pin)明顯(xian)不是絲(si)綢制(zhi)品(pin)，但商(shang)標(biao)(biao)里卻(que)說它(ta)是‘某某絲(si)’或者(zhe)(zhe)原本產(chan)自(zi)南方的大米，商(shang)標(biao)(biao)卻(que)叫(jiao)‘東北大米’，這種商(shang)標(biao)(biao)顯(xian)然(ran)違規，是無(wu)法注冊成(cheng)功的。”華東政法大學(xue)知識(shi)產(chan)權學(xue)院(yuan)教授(shou)王太平說，“像‘壹號土(tu)’商(shang)標(biao)(biao)，表面上看沒什么(me)，然(ran)而(er)實際應用(yong)時就可能存在(zai)誤導(dao)性。比如和豬(zhu)(zhu)肉(rou)(rou)搭配在(zai)一(yi)起很容易被消費(fei)者(zhe)(zhe)當作壹號‘土(tu)豬(zhu)(zhu)肉(rou)(rou)’，而(er)非‘壹號土(tu)’豬(zhu)(zhu)肉(rou)(rou)。而(er)這類商(shang)標(biao)(biao)很難被判(pan)定違規。”
此外，有(you)業內人士向記者表示，商標代理行業的無序(xu)發展也是“心機商標”不(bu)斷出(chu)現的原因。一(yi)些代理機構(gou)以“包過”“內部渠道”為噱(xue)頭招攬業務，甚(shen)至(zhi)協助客戶惡意搶注、囤積商標。
完善處理機制
目前市場上(shang)已經注冊成(cheng)功的許多“心機商標”該如何處理？
在王菲看來(lai)，并不(bu)是說商標(biao)注冊成功，就(jiu)萬事大吉了。不(bu)管注冊了多少(shao)年(nian)，如(ru)果違反(fan)法律(lv)規定(ding)，就(jiu)可以(yi)宣告(gao)無效。此類商標(biao)無論申請還是使(shi)用，都是在利益驅使(shi)下(xia)進行的(de)。同(tong)時，社會治(zhi)理(li)的(de)復(fu)雜(za)性(xing)(xing)和治(zhi)理(li)效率也決定(ding)了立法者或司法人員無法預先排(pai)除所有(you)問(wen)題，從源(yuan)頭(tou)上完全(quan)排(pai)除誤導性(xing)(xing)商標(biao)的(de)可能性(xing)(xing)極低，如(ru)果審核程序過于復(fu)雜(za)反(fan)而(er)不(bu)利于鼓勵品(pin)牌(pai)經(jing)營和營商環境(jing)，因此完善事后(hou)處理(li)機(ji)制十分(fen)重要。
“我國有(you)宣告(gao)(gao)注(zhu)冊商標無(wu)效(xiao)(xiao)的專門制(zhi)度。對于一(yi)些注(zhu)冊目的不純、帶(dai)有(you)故意誤導(dao)和混淆(xiao)的商標，任何人可以請求商標評審委員會宣告(gao)(gao)該注(zhu)冊商標無(wu)效(xiao)(xiao)，商標行(xing)政(zheng)管(guan)理機關也可依職(zhi)權宣告(gao)(gao)其無(wu)效(xiao)(xiao)。”王菲說。
“治理違規(gui)(gui)商(shang)標不僅需要審查員，更需要市場(chang)監督管理部門及時(shi)去處罰違規(gui)(gui)企業。”王(wang)太平舉(ju)例，曾經有企業申(shen)請注冊(ce)(ce)某酒品的商(shang)標，第一次申(shen)請為(wei)“夜(ye)(ye)郎(lang)”，但因為(wei)跟郎(lang)酒品牌過(guo)于接近，注冊(ce)(ce)未通過(guo)；第二(er)次申(shen)請商(shang)標叫(jiao)“夜(ye)(ye)郎(lang)古”，注冊(ce)(ce)通過(guo)，“但使(shi)(shi)用過(guo)程中(zhong)，一些(xie)消費者就會讀成‘夜(ye)(ye)郎(lang)’古酒，從而把酒的品種認(ren)為(wei)成‘古酒’。這種情況雖然不是很明顯的變形(xing)使(shi)(shi)用商(shang)標，但消費者的認(ren)知跟商(shang)標的原有意義已經完全(quan)不同了，就能被認(ren)定(ding)構成侵(qin)權(quan)。”
“像這種情(qing)況，審查員可(ke)能(neng)發(fa)現不了，但(dan)是市(shi)場監督管理(li)部門應當積極(ji)履(lv)行職責(ze)發(fa)現問題(ti)，并去查處(chu)相關企業，或者向(xiang)商(shang)標局申請該商(shang)標無效，通過事后處(chu)理(li)的方式去糾正商(shang)標注冊環節(jie)的問題(ti)。”王太平說。
王太平建(jian)議，市(shi)場監督管理部門與商(shang)(shang)標(biao)(biao)局聯(lian)合(he)(he)治理“心機商(shang)(shang)標(biao)(biao)”，維護市(shi)場秩(zhi)序和消費(fei)者權益(yi)。比如(ru)雙方建(jian)立(li)常態化聯(lian)合(he)(he)執(zhi)法機制(zhi)，通過協(xie)同研判線索、制(zhi)定行動方案(an)、開(kai)展現場檢查等，集中(zhong)查處商(shang)(shang)標(biao)(biao)侵權及誤導性商(shang)(shang)標(biao)(biao)案(an)件。行業(ye)協(xie)會則(ze)應當推動建(jian)立(li)商(shang)(shang)業(ye)倫理公(gong)約(yue)，將“不利用商(shang)(shang)標(biao)(biao)制(zhi)造(zao)認知偏(pian)差”納(na)入(ru)企業(ye)自律(lv)準則(ze)。
還有受訪專家(jia)建議，可以建立商(shang)標(biao)注冊(ce)(ce)信用承諾制(zhi)度，要求申請人對商(shang)標(biao)真實性(xing)負責(ze)；對以欺騙手段取得商(shang)標(biao)注冊(ce)(ce)的主(zhu)體(ti)，依法宣告無效并列為失(shi)信主(zhu)體(ti)；通過全國(guo)信用信息共享平臺、企業信用信息公示(shi)系統歸集商(shang)標(biao)違(wei)法信息，實現跨部(bu)門信用聯合懲戒(jie)，提升(sheng)違(wei)法成本。
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