擦邊暗示改字母 心機商標耍心眼
2025-05-15 中國(guo)消費者報 點擊：次
“山(shan)里來的(de)土”雞蛋、“只有(you)水(shui)、鹽和面粉，其他沒了”調(diao)味品、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充電器……記(ji)者近日發現，一(yi)些(xie)商(shang)家為了吸引眼球、獲取(qu)競(jing)爭優勢，在(zai)商(shang)標(biao)上玩起了文(wen)字游戲(xi)，這些(xie)看似描(miao)述(shu)商(shang)品特質的(de)語句(ju)，實則是文(wen)字組成的(de)商(shang)標(biao)，語義頗顯(xian)心機。
此外，還有的商(shang)標將知名品(pin)牌(pai)的商(shang)標加一(yi)字(zi)(zi)、減一(yi)字(zi)(zi)或改幾個字(zi)(zi)母(mu)。此類(lei)“心機商(shang)標”現(xian)象，正逐漸(jian)成為影響(xiang)消費環境的新隱患(huan)。
玩文字游戲
在某電商平(ping)臺，一款名為“120W”的充(chong)(chong)電器月銷(xiao)過萬，商品頁面用加粗字體宣稱(cheng)“疾速快充(chong)(chong)”，但(dan)消費者實測(ce)發現(xian)其實際功(gong)率(lv)僅12W。面對消費者投訴(su)，商家(jia)則稱(cheng)：“‘120W’是我們的注冊(ce)商標，不(bu)代表(biao)產品功(gong)率(lv)。”
記(ji)者發現，類(lei)似案例屢見不鮮。一款名為山里來的土(tu)雞(ji)蛋的商品，“山里來的土(tu)”只(zhi)是商標，但消費者并不知道，連讀只(zhi)會(hui)聯想(xiang)到土(tu)雞(ji)蛋，但實(shi)際上這些并非走地土(tu)雞(ji)下的蛋。
還有一(yi)款飲料，該(gai)產(chan)品的標注有“其他(ta)沒有了？”商標，廠家在商標前面印上了“水(shui)、山楂、冰(bing)糖(tang)”，導致消費者(zhe)看到的便是“水(shui)、山楂、冰(bing)糖(tang)其他(ta)沒有了？”
北京匯祥律師事(shi)務(wu)所合伙人律師劉濤對記者說(shuo)，這(zhe)(zhe)類迷(mi)惑性商標(biao)(biao)都有一個典型(xing)的特征，通常以特定類商品(pin)(pin)的品(pin)(pin)質或原(yuan)料等(deng)詞(ci)語(yu)作為(wei)商標(biao)(biao)。原(yuan)則上(shang)，這(zhe)(zhe)類表示商品(pin)(pin)通用(yong)名(ming)稱、質量、功能(neng)、特點的詞(ci)語(yu)是不(bu)能(neng)作為(wei)商標(biao)(biao)使用(yong)的，但由于商標(biao)(biao)注(zhu)冊過程中品(pin)(pin)類繁多，商標(biao)(biao)審核中很難(nan)完全避免這(zhe)(zhe)類商標(biao)(biao)的出現。
劉(liu)濤說，例如(ru)“山(shan)里(li)來(lai)的土”這(zhe)(zhe)類商(shang)標，在注冊(ce)時很(hen)難(nan)確定其使用在雞蛋(dan)上，就可能蒙(meng)混過(guo)關。因為這(zhe)(zhe)類商(shang)標與特定的商(shang)品名稱(cheng)組合后，會導致消費者產(chan)生誤(wu)解，如(ru)果消費者基于這(zhe)(zhe)種(zhong)誤(wu)解做出了(le)交易行(xing)為并受到(dao)損(sun)失(shi)，可以依法維權。
易讓人誤解
“心機商標(biao)”的(de)(de)(de)表(biao)現形式(shi)層出不(bu)窮。記者(zhe)在電商平臺上看到，除(chu)了大家耳熟(shu)能詳的(de)(de)(de)小天才(cai)手表(biao)，還有“小天才(cai)特(te)惠”“小天才(cai)酷蓋(gai)”等(deng)名稱高(gao)度相似(si)的(de)(de)(de)商品。
一位消費者對記者說：“很難分清哪款才是真正(zheng)‘小天(tian)才’品牌，而且這些(xie)產品在(zai)功能、外形上都(dou)極為(wei)相似(si)，很容易讓人做(zuo)出錯誤的購(gou)買決(jue)定。”還有消費者投訴杭州某科技有限公司使用正(zheng)面(mian)標(biao)注有“Pemlnsvla”字樣(yang)的“超聲炮(pao)治(zhi)療儀”，該產品外觀與知名品牌“Pen?insula”極為(wei)相似(si)。
據記者了解，有投影儀、投影幕布產品(pin)在(zai)包裝上使用“極米堅果”商(shang)標，并在(zai)京(jing)東、拼(pin)多多、淘寶、抖(dou)音等電(dian)商(shang)平(ping)臺開設多家網店進行(xing)銷售。而(er)這(zhe)一商(shang)標涉嫌侵(qin)犯“極米”注冊商(shang)標專用權。為此，江西省(sheng)宜春市市場監管局依(yi)法對其作出處(chu)罰。
劉濤對(dui)記者說(shuo)，商(shang)家在(zai)自己的商(shang)品(pin)和(he)服務中(zhong)(zhong)使(shi)用(yong)了與(yu)他人的注冊商(shang)標(biao)(biao)(biao)名(ming)(ming)稱、標(biao)(biao)(biao)識相(xiang)(xiang)似的商(shang)標(biao)(biao)(biao)，而且近似度足以(yi)使(shi)一(yi)般的消(xiao)費(fei)者產生誤解(jie)，這種行為就是傍名(ming)(ming)牌。《中(zhong)(zhong)華人民共和(he)國商(shang)標(biao)(biao)(biao)法(fa)》第五十七條第二款(kuan)規定(ding)，未經商(shang)標(biao)(biao)(biao)注冊人的許(xu)可，在(zai)同(tong)一(yi)種商(shang)品(pin)上使(shi)用(yong)與(yu)其注冊商(shang)標(biao)(biao)(biao)近似的商(shang)標(biao)(biao)(biao)，或者在(zai)類(lei)似商(shang)品(pin)上使(shi)用(yong)與(yu)其注冊商(shang)標(biao)(biao)(biao)相(xiang)(xiang)同(tong)或者近似的商(shang)標(biao)(biao)(biao)，容易(yi)導(dao)致混淆的，屬于侵犯注冊商(shang)標(biao)(biao)(biao)專用(yong)權的行為。
劉濤表(biao)示，如果商家(jia)的(de)行為足(zu)以使(shi)消(xiao)(xiao)費者(zhe)產(chan)生(sheng)誤解，認為該(gai)商品為原商標(biao)權利人的(de)商品或(huo)服務，并且基于(yu)此誤解做出了(le)(le)交易(yi)行為，遭受(shou)損(sun)失時(shi)，傍名牌者(zhe)就構(gou)成了(le)(le)商品交易(yi)過程(cheng)中的(de)欺(qi)詐(zha)。這(zhe)種情況下，消(xiao)(xiao)費者(zhe)可以依(yi)據《中華人民(min)共和(he)國消(xiao)(xiao)費者(zhe)權益保護法》要(yao)求(qiu)對(dui)方(fang)承擔懲(cheng)罰性賠償責(ze)任(ren)。
曲線避監管
記者(zhe)(zhe)了(le)解到(dao)，面對“心機(ji)商標”、傍名(ming)牌行為(wei)，我(wo)國法律雖對其有明確規定，但部(bu)分經營者(zhe)(zhe)為(wei)追求商業利益最大(da)化，在商標設計階段懷有打擦邊(bian)球的投機(ji)心理。
《中華(hua)人民共和(he)國商(shang)(shang)(shang)標(biao)法》明確規定，僅直接(jie)表(biao)示商(shang)(shang)(shang)品質量、主要(yao)原料、功能(neng)等特點的標(biao)志不得作為商(shang)(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)(ce)。但(dan)據記(ji)者了解，一些企(qi)業通過“曲線注冊(ce)(ce)”手(shou)段，選(xuan)取易產生歧義(yi)的文字、數字或字母申請商(shang)(shang)(shang)標(biao)，甚至分段注冊(ce)(ce)，注冊(ce)(ce)成功后再將商(shang)(shang)(shang)標(biao)與(yu)商(shang)(shang)(shang)品名稱組合使用。
劉(liu)濤(tao)分析說，一般(ban)的(de)(de)商(shang)標都有(you)(you)相對的(de)(de)權(quan)(quan)利(li)人來行(xing)使權(quan)(quan)利(li)，但是(shi)這(zhe)(zhe)類(lei)(lei)“心(xin)機商(shang)標”一般(ban)沒有(you)(you)對應(ying)的(de)(de)權(quan)(quan)利(li)主(zhu)體，這(zhe)(zhe)就導致沒有(you)(you)權(quan)(quan)利(li)主(zhu)體宣告這(zhe)(zhe)類(lei)(lei)商(shang)標無(wu)效。目(mu)前，也沒有(you)(you)相應(ying)的(de)(de)法(fa)律法(fa)規來確(que)定(ding)什么(me)樣的(de)(de)人、什么(me)樣的(de)(de)組織能夠行(xing)使撤銷(xiao)這(zhe)(zhe)類(lei)(lei)商(shang)標的(de)(de)權(quan)(quan)利(li)。
據記者(zhe)了解(jie)，針(zhen)對(dui)(dui)這類玩文(wen)字(zi)游戲的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，監管部門正(zheng)多方(fang)發力進(jin)行整治。某生物公(gong)司將“為胃(wei)(wei)好”注冊為植物飲(yin)料(liao)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，包裝上印有(you)“養(yang)胃(wei)(wei)護胃(wei)(wei)”字(zi)樣。北京(jing)知識產(chan)(chan)權法(fa)院在審理該商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)是(shi)否可以使(shi)用(yong)的(de)案件時認(ren)(ren)為，該商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)易(yi)(yi)使(shi)公(gong)眾(zhong)(zhong)誤(wu)認(ren)(ren)產(chan)(chan)品(pin)具有(you)保健功效，違反《中華人(ren)民共和國(guo)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)法(fa)》中“帶(dai)有(you)欺(qi)騙性，容易(yi)(yi)使(shi)公(gong)眾(zhong)(zhong)對(dui)(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)質量等特(te)點或者(zhe)產(chan)(chan)地產(chan)(chan)生誤(wu)認(ren)(ren)的(de)”不得(de)作為商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)使(shi)用(yong)的(de)規定(ding)，這類商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)容易(yi)(yi)使(shi)公(gong)眾(zhong)(zhong)對(dui)(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)質量、功能或產(chan)(chan)地產(chan)(chan)生誤(wu)認(ren)(ren)，屬于帶(dai)有(you)欺(qi)騙性的(de)標(biao)(biao)(biao)志，不應被注冊。
此外，類似被法(fa)院駁回的商(shang)標(biao)還有“享瘦曲線”（暗(an)示減肥(fei)）、“霾(mai)衛(wei)士”（暗(an)示防(fang)霧霾(mai)）等商(shang)標(biao)。
劉濤表示(shi)，治(zhi)理“心(xin)(xin)機商(shang)標”現象，需(xu)要(yao)企(qi)業自律、強化監管和消費者參與監督等多方(fang)協同(tong)。只有(you)(you)各方(fang)共同(tong)發力，才能打(da)消企(qi)業玩文字游戲(xi)的(de)僥幸心(xin)(xin)理，構建公平有(you)(you)序的(de)市場(chang)環境，守護消費者的(de)合法權(quan)益(yi)。
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