護航賽事廣告宣傳秩序 四川成都發布世運會廣告經營合規指引
2025-08-01 點擊：次
為(wei)規(gui)范2025年成(cheng)都(dou)世(shi)界運動會（以下簡稱“成(cheng)都(dou)世(shi)運會”）相關廣(guang)告活動，營造健康(kang)有序的宣(xuan)傳(chuan)氛圍，四川省成(cheng)都(dou)市(shi)(shi)市(shi)(shi)場監管局依據《廣(guang)告法(fa)》《互聯網廣(guang)告管理辦法(fa)》等(deng)法(fa)律法(fa)規(gui)，制定并發布(bu)《成(cheng)都(dou)市(shi)(shi)世(shi)運會廣(guang)告經營合(he)規(gui)指引(yin)(yin)》（以下簡稱《指引(yin)(yin)》）。該《指引(yin)(yin)》旨在引(yin)(yin)導廣(guang)告活動主體(ti)依法(fa)履責，嚴(yan)防借賽(sai)事之名(ming)進(jin)行(xing)違法(fa)違規(gui)商業宣(xuan)傳(chuan)。
據了解，《指(zhi)引》對廣(guang)(guang)告(gao)主、廣(guang)(guang)告(gao)經營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)、發(fa)(fa)布(bu)者(zhe)(zhe)(zhe)提(ti)(ti)出明確要求。在(zai)廣(guang)(guang)告(gao)發(fa)(fa)布(bu)審(shen)核方面，廣(guang)(guang)告(gao)經營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)、發(fa)(fa)布(bu)者(zhe)(zhe)(zhe)需建立(li)健全承(cheng)接(jie)登記、審(shen)核、檔案管理制度，配備(bei)專業(ye)審(shen)核人員或機構，檔案保(bao)存(cun)時(shi)間自廣(guang)(guang)告(gao)發(fa)(fa)布(bu)行(xing)為終止之日起不(bu)少于三(san)年。同(tong)時(shi)，要熟悉世(shi)運會(hui)合(he)作伙伴(ban)等名(ming)錄，規范使用賽事標志及用語。廣(guang)(guang)告(gao)主委托發(fa)(fa)布(bu)含(han)世(shi)運會(hui)元(yuan)素的廣(guang)(guang)告(gao)，須提(ti)(ti)供權(quan)利人許可合(he)同(tong)等合(he)法(fa)證(zheng)明；經營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)和發(fa)(fa)布(bu)者(zhe)(zhe)(zhe)要查驗核對，對不(bu)符或文(wen)件不(bu)全的廣(guang)(guang)告(gao)不(bu)得(de)提(ti)(ti)供服(fu)務(wu)或發(fa)(fa)布(bu)，嚴(yan)禁擅(shan)自借(jie)世(shi)運會(hui)名(ming)義發(fa)(fa)布(bu)違法(fa)廣(guang)(guang)告(gao)。
在商(shang)業廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)上，《指引》強(qiang)調要導(dao)向正確，不得(de)使用或變(bian)相使用黨(dang)旗(qi)黨(dang)徽、國旗(qi)國徽等(deng)(deng)國家象(xiang)征元素，不得(de)利用國家機關及工作人(ren)員名義(yi)，不得(de)有損害國家尊嚴、違背公(gong)序良俗等(deng)(deng)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)，也(ye)(ye)不得(de)擅自使用贊(zan)助商(shang)名義(yi)、運動員形象(xiang)等(deng)(deng)進行宣(xuan)傳(chuan)。內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)需(xu)合法合規，醫療、藥品(pin)等(deng)(deng)特殊商(shang)品(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)須經審查，普通(tong)食品(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)不得(de)宣(xuan)稱保健(jian)功能，醫療等(deng)(deng)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)不得(de)含功效斷言及違規代言，招商(shang)、房地產、酒(jiu)類等(deng)(deng)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)也(ye)(ye)有相應規范。此外，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)要真(zhen)實全面，不得(de)虛假誤(wu)導(dao)，涉及許(xu)可事項(xiang)需(xu)與許(xu)可內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)一(yi)致，引用資料(liao)要真(zhen)實準確。
《指引(yin)》還推(tui)動社會(hui)共治，要求廣告相關主體、公共場所(suo)管理(li)者、電信運營商(shang)、互聯網平(ping)臺等積(ji)極(ji)履行(xing)主體責任(ren)，廣告協會(hui)加強(qiang)行(xing)業自律引(yin)導(dao)。成都(dou)市市場監(jian)管部門將加大執法力度，嚴(yan)查(cha)涉世運會(hui)違(wei)法違(wei)規廣告行(xing)為。同時，《指引(yin)》呼吁社會(hui)各(ge)界(jie)積(ji)極(ji)參與監(jian)督，發現違(wei)法廣告線(xian)索可通過12315、12345熱線(xian)進行(xing)投訴舉(ju)報。
成都市(shi)(shi)市(shi)(shi)場監管局相關負責人(ren)表示，《指(zhi)引》的(de)發布，為(wei)成都世(shi)運會(hui)期間各類廣告(gao)活動明晰(xi)自律邊界(jie)，有助于維(wei)護公(gong)平競爭的(de)市(shi)(shi)場經營秩序和(he)積極向上的(de)賽事(shi)宣傳環(huan)境，確保世(shi)運會(hui)在(zai)蓉城順利(li)舉(ju)辦。
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