【中國質量萬里行（申 杰）11月30日訊】癌(ai)(ai)癥(zheng)已是(shi)(shi)當(dang)今社會(hui)最常(chang)見的(de)(de)病狀，人們普遍談(tan)癌(ai)(ai)色變(bian)，如何防癌(ai)(ai)治癌(ai)(ai)是(shi)(shi)很(hen)多人非常(chang)關注的(de)(de)問題。其實(shi)，無論(lun)是(shi)(shi)癌(ai)(ai)癥(zheng)預防，還是(shi)(shi)癌(ai)(ai)癥(zheng)的(de)(de)早(zao)診篩查，或是(shi)(shi)癌(ai)(ai)癥(zheng)的(de)(de)治療和康復，都(dou)有(you)一套規范可供遵循(xun)參考。但很(hen)多人卻總是(shi)(shi)走(zou)偏了道(dao)，甚至走(zou)上(shang)歪門邪道(dao)，那就(jiu)是(shi)(shi)迷(mi)信所謂的(de)(de)保(bao)健品(pin)，而(er)(er)(er)直銷行業(ye)大部(bu)(bu)分(fen)是(shi)(shi)以生產保(bao)健品(pin)為(wei)主的(de)(de)企業(ye)，然而(er)(er)(er)由于部(bu)(bu)分(fen)直銷企業(ye)缺少規范，導致經銷商(shang)因虛(xu)假宣傳讓患者錯(cuo)過最佳治療時間而(er)(er)(er)病逝的(de)(de)案例屢屢發生。那么，直銷產品(pin)以“防癌(ai)(ai)抗癌(ai)(ai)”作為(wei)銷售噱頭就(jiu)真的(de)(de)能廣而(er)(er)(er)告之(zhi)嗎?

　　迅速走紅市場源于炒作高科技概念

　　直(zhi)(zhi)銷是以健康行業為主導的產業，而越(yue)來(lai)越(yue)多的保(bao)(bao)健品(pin)廠家也從過(guo)去(qu)的藥店營銷模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)轉變為直(zhi)(zhi)銷模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)。由于直(zhi)(zhi)銷模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)比傳統(tong)的模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)更容(rong)易擺脫(tuo)囤貨(huo)的現(xian)象，對于保(bao)(bao)健品(pin)類生產廠家來(lai)說，產品(pin)能(neng)夠迅速脫(tuo)銷的模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)必(bi)然(ran)受到歡迎。

　　但近年(nian)來，“治癌(ai)防癌(ai)”保健品(pin)直銷市場(chang)可(ke)謂(wei)亂(luan)象叢生。幾年(nian)前，保健品(pin)市場(chang)上(shang)曾刮起(qi)過(guo)一股“靈(ling)芝(zhi)(zhi)”熱，很多廠家在(zai)“靈(ling)芝(zhi)(zhi)”產品(pin)的(de)宣(xuan)傳(chuan)語中(zhong)，都號稱(cheng)“治癌(ai)靈(ling)藥(yao)”，癌(ai)癥患者(zhe)不辨就里，往往奉(feng)為靈(ling)丹妙藥(yao)。隨著靈(ling)芝(zhi)(zhi)研究專家給出的(de)結論(lun)，最終證實靈(ling)芝(zhi)(zhi)孢子(zi)油產品(pin)對腫瘤并無抑(yi)制作用，這(zhe)一熱潮才逐(zhu)漸冷卻。有(you)些直銷企業(ye)生產的(de)保健品(pin)甚至(zhi)打出抗(kang)癌(ai)有(you)效率可(ke)達(da)90%以上(shang)的(de)、能精確殺傷癌(ai)細胞(bao)、提高免疫水平、有(you)效縮小腫瘤防止復發和轉移等宣(xuan)傳(chuan)字眼(yan)。久病難(nan)愈的(de)癌(ai)癥患者(zhe)，往往把這(zhe)些保健品(pin)當成“救命(ming)稻草”。

　　為什(shen)么(me)宣稱(cheng)能(neng)夠(gou)“防癌抗癌”類(lei)保(bao)健(jian)品會迅速(su)走紅市場呢?隨著保(bao)健(jian)品“忽悠”式營銷(xiao)不(bu)斷升級，特別(bie)是(shi)炒(chao)作高科技概念，部分消費者對(dui)此偏(pian)聽偏(pian)信。特別(bie)是(shi)一些針對(dui)老(lao)年人開始免費的“健(jian)康講座”不(bu)斷增多，實(shi)際上(shang)就是(shi)給老(lao)年人“洗(xi)腦”。保(bao)健(jian)品的營銷(xiao)策略也從“廣而告之”，升級為專(zhuan)門針對(dui)老(lao)年人的精準“忽悠”。

　　為(wei)了(le)將(jiang)產品(pin)打造成“神藥”，一些保健品(pin)廣(guang)告已不滿足在(zai)(zai)電(dian)視等(deng)傳統媒體上狂轟濫炸，互聯網和(he)新媒體也(ye)成為(wei)保健品(pin)新的(de)營銷渠(qu)道，甚至有大量沒有取得保健品(pin)“小藍帽”的(de)假冒偽(wei)劣產品(pin)也(ye)出現(xian)在(zai)(zai)網上。食藥監部門專家稱，目(mu)前(qian)我國認可的(de)保健品(pin)27種保健功能(neng)(neng)中(zhong)，并沒有防癌抗癌這一功能(neng)(neng)。

　　質低價高 保健品大部分僅僅只是食品

　　記者發現(xian)，直銷市(shi)場上(shang)充斥(chi)著各種各樣(yang)的保健品，有(you)(you)的宣稱可以防(fang)癌，有(you)(you)的宣稱可以治癌，或所謂的可提高免疫(yi)力，似乎沒(mei)有(you)(you)它(ta)不能(neng)防(fang)的癌癥，沒(mei)有(you)(you)它(ta)治不了的癌癥。這是(shi)真的嗎?這些保健品究竟(jing)有(you)(you)沒(mei)有(you)(you)功(gong)效(xiao)?真能(neng)防(fang)癌抗癌嗎?

　　這里我們不妨先來了解下保健(jian)品(pin)的基本(ben)成(cheng)份。市面上大部分保健(jian)品(pin)其成(cheng)份無外乎是(shi)維生素，如(ru)維生素A、C、E、葉酸、輔酵素Q10等、礦物(wu)(wu)質(zhi)，如(ru)微(wei)量元素和宏量元素，比(bi)如(ru)鉬(mu)、硒、鈣、鋅等、一些天然(ran)植物(wu)(wu)或(huo)珍稀植物(wu)(wu)提(ti)(ti)取物(wu)(wu)，如(ru)紅(hong)豆提(ti)(ti)取物(wu)(wu)、銀(yin)杏葉提(ti)(ti)取物(wu)(wu)、山楂萃取物(wu)(wu)等、某(mou)些名貴動植物(wu)(wu)或(huo)珍稀動植物(wu)(wu)，如(ru)靈芝(zhi)、蟲(chong)草、人參、鹿茸、鱉、穿山甲等、海洋生物(wu)(wu)提(ti)(ti)取物(wu)(wu)，如(ru)深海魚(yu)油、鰹魚(yu)萃取物(wu)(wu)等等。

　　但(dan)是不(bu)可(ke)否認，其中的有(you)些成分經過某(mou)些研(yan)究，主要是指體外(wai)實驗和動物實驗，提示(shi)可(ke)能有(you)抗癌功效，這正是商家抓住大力(li)宣傳的“亮點”。如果有(you)人(ren)提出(chu)反(fan)對意見(jian)，商家通(tong)常會(hui)拿出(chu)所(suo)謂的研(yan)究證據出(chu)來，有(you)模(mo)有(you)樣(yang)說(shuo)這都是經過科學研(yan)究的。

　　然(ran)而事(shi)實并非如此(ci)，本質上(shang)(shang)多數(shu)所謂(wei)的(de)保(bao)(bao)(bao)健(jian)品(pin)其實就是“食(shi)(shi)品(pin)”，不是“藥(yao)品(pin)”。合法的(de)保(bao)(bao)(bao)健(jian)食(shi)(shi)品(pin)包裝盒上(shang)(shang)均應標示(shi)“國食(shi)(shi)健(jian)字(zi)G+4位(wei)(wei)年代號(hao)(hao)+4位(wei)(wei)順序號(hao)(hao)(國產)，或(huo)國食(shi)(shi)健(jian)字(zi)J+4位(wei)(wei)年代號(hao)(hao)+4位(wei)(wei)順序號(hao)(hao)(進口)”，藥(yao)品(pin)應有批(pi)準文(wen)號(hao)(hao)，包裝盒上(shang)(shang)標示(shi)“國藥(yao)準字(zi)+1位(wei)(wei)字(zi)母(mu)(mu)+8位(wei)(wei)數(shu)字(zi)，進口藥(yao)品(pin)則為1位(wei)(wei)字(zi)母(mu)(mu)(H、Z或(huo)S)+8位(wei)(wei)數(shu)字(zi)“。但很(hen)多保(bao)(bao)(bao)健(jian)品(pin)商(shang)家在宣傳時會故意(yi)混(hun)淆(xiao)保(bao)(bao)(bao)健(jian)食(shi)(shi)品(pin)和藥(yao)品(pin)的(de)概念，明(ming)明(ming)是食(shi)(shi)品(pin)，卻宣傳成藥(yao)品(pin)的(de)功效。

　　除此之外，“防癌抗(kang)癌”產(chan)品(pin)功(gong)效(xiao)虛假宣傳的(de)(de)(de)(de)背后必然是暴(bao)利的(de)(de)(de)(de)驅使。“暴(bao)利不是靠技(ji)術(shu)和質量，而(er)是靠營銷。”業(ye)內(nei)人士稱，許(xu)多(duo)(duo)高價保健(jian)品(pin)的(de)(de)(de)(de)營銷策略基本(ben)上(shang)采用“物以稀為貴”的(de)(de)(de)(de)理由。按(an)照國家(jia)規(gui)定，保健(jian)食(shi)品(pin)的(de)(de)(de)(de)科研經(jing)費(fei)應占(zhan)其利潤(run)的(de)(de)(de)(de)3%至5%，但(dan)很多(duo)(duo)保健(jian)食(shi)品(pin)企(qi)業(ye)在科研上(shang)的(de)(de)(de)(de)投(tou)入(ru)不及(ji)利潤(run)的(de)(de)(de)(de)1%。保健(jian)品(pin)行業(ye)利潤(run)可達100%至200%，這(zhe)已成為行業(ye)內(nei)部公開的(de)(de)(de)(de)秘(mi)密(mi)。很多(duo)(duo)廠家(jia)自己不研發，而(er)是采取買斷經(jing)銷權或外購產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)辦法經(jing)營保健(jian)品(pin)，導致各路(lu)廠家(jia)更加陷入(ru)炒作式營銷大戰。

　　“防癌抗癌”打心理戰術助長直銷行業不正之氣

　　為什么部(bu)分直銷企業默許(xu)經銷商將(jiang)保(bao)健品當做“藥品”一樣對外(wai)宣傳(chuan)呢?這主要(yao)是(shi)部(bu)分直銷企業擅(shan)長概念炒作和宣傳(chuan)營(ying)銷，它利用了大家的(de)普(pu)遍(bian)恐癌(ai)(ai)心理，老百姓有防癌(ai)(ai)抗癌(ai)(ai)的(de)心理需求，但(dan)又找不(bu)到可(ke)信的(de)防癌(ai)(ai)科普(pu)，即便醫生科普(pu)防癌(ai)(ai)抗癌(ai)(ai)方(fang)法(fa)，多數是(shi)持客(ke)觀(guan)中立的(de)觀(guan)點，顯得模棱兩(liang)可(ke)，不(bu)會夸大或說得信誓(shi)旦旦。

　　然(ran)而老百(bai)(bai)姓喜歡(huan)聽(ting)“肯(ken)定”詞(ci)匯，比如“某(mou)家企業保(bao)健品肯(ken)定可以防癌或(huo)治癌”，醫(yi)生不會這樣(yang)說(shuo)，但商家為了(le)私利，最(zui)喜歡(huan)用這類肯(ken)定性宣傳用語(yu)。另外，中國(guo)老百(bai)(bai)姓一直以來普遍迷(mi)信補藥(yao)補品，請客送(song)禮或(huo)看望(wang)病人，喜歡(huan)買保(bao)健品，這個跟報(bao)紙電視上的廣(guang)告宣傳有很(hen)大關系。很(hen)多人只(zhi)是“聽(ting)人說(shuo)”，或(huo)者純粹只(zhi)是跟風(feng)，別人吃，我也吃，抱著吃了(le)萬一有用的心態。

　　事實上，很(hen)多(duo)久治不(bu)愈的(de)(de)癌癥(zheng)病人，都選擇多(duo)種(zhong)(zhong)方法(fa)的(de)(de)綜合(he)治療(liao)，很(hen)少病人愿(yuan)意用單一(yi)方法(fa)甚至(zhi)單一(yi)藥物治療(liao)。面(mian)對眾多(duo)的(de)(de)保健(jian)品或藥膳類的(de)(de)食(shi)品，抱著試一(yi)試的(de)(de)心態，配合(he)醫(yi)院所開藥品同時食(shi)用。有(you)患(huan)者稱，“多(duo)一(yi)種(zhong)(zhong)方法(fa)就(jiu)多(duo)一(yi)份治愈希望(wang)，沒準有(you)用呢。只要(yao)醫(yi)生說吃(chi)了對身體沒壞(huai)處，就(jiu)可(ke)以多(duo)嘗試。”專家稱，中(zhong)醫(yi)一(yi)直提倡食(shi)補、藥膳，這種(zhong)(zhong)治病的(de)(de)觀念在我國深入人心，所以盡管(guan)與西醫(yi)理(li)念差異很(hen)大，但是這種(zhong)(zhong)抗(kang)癌類的(de)(de)保健(jian)品還(huan)是很(hen)容易(yi)被(bei)癌癥(zheng)病人接受。

　　中國(guo)工程院院士(shi)郝希山(shan)曾(ceng)表示，一些營(ying)養品打著(zhu)可(ke)以防癌的(de)宣傳旗(qi)號，在(zai)細胞培養皿或者在(zai)動物身上可(ke)能有(you)一定的(de)作用。但截至目前為止，還沒有(you)一個營(ying)養品經過醫學的(de)對照研究(jiu)檢(jian)驗在(zai)人身上能防癌。他(ta)解釋(shi)說，凡是(shi)藥品均(jun)須經由嚴(yan)格(ge)的(de)人體(ti)試驗證實，不但要(yao)有(you)對某種疾(ji)病(bing)或癥狀有(you)肯定的(de)療(liao)效、而且還要(yao)質量穩定，且只(zhi)能允許有(you)限的(de)人體(ti)可(ke)忍受的(de)毒副作用這些條件(jian)都要(yao)具備才行。

　　盡管(guan)科(ke)學上并(bing)沒有認定某類保(bao)健(jian)品(pin)就(jiu)具備(bei)“抗(kang)癌防癌”的(de)(de)功效，但在某些保(bao)健(jian)品(pin)直銷(xiao)企業(ye)里依(yi)然不(bu)停(ting)的(de)(de)對外(wai)宣稱自己生(sheng)產的(de)(de)保(bao)健(jian)品(pin)具有“防癌抗(kang)癌”的(de)(de)作用，這種卑劣的(de)(de)心理(li)營銷(xiao)策略不(bu)僅不(bu)能(neng)夠廣而告之，甚(shen)至(zhi)還有讓企業(ye)陷(xian)入難以挽回的(de)(de)公關危機(ji)的(de)(de)泥潭。