首款以情緒價值賦能的白酒品牌橫空出世 “敬自己”全網“吸睛”過90億次
2025-09-26 點(dian)擊：次
很多愛刷(shua)短(duan)視(shi)頻的(de)朋(peng)友注意(yi)到近來一個熱詞正在不(bu)斷刷(shua)屏、霸(ba)屏，那就是——“敬(jing)自(zi)己”。對，敬(jing)自(zi)己，而不(bu)是敬(jing)他(ta)人(ren)。這個與傳統社交(jiao)場景(jing)有著強烈反差的(de)口號為什么突然(ran)火出圈了呢(ni)？這三個字有何深意(yi)？
日前，在廣(guang)州(zhou)番禺品真味(wei)典藏館舉辦(ban)的一次“敬(jing)自(zi)己(ji)”老(lao)酒(jiu)品鑒(jian)會(hui)(hui)上，“敬(jing)自(zi)己(ji)”品牌(pai)文化首(shou)創者、廣(guang)東省(sheng)酒(jiu)類行業協會(hui)(hui)副會(hui)(hui)長姜(jiang)杰向參會(hui)(hui)者進行了詳細(xi)的解讀。
突發奇想的一個口號引爆全網
姜杰(jie)，白酒(jiu)圏(quan)內人士對他并不(bu)陌生。他在(zai)白酒(jiu)行業摸爬(pa)滾打30余(yu)年，曾做過沙河王酒(jiu)業總經理，也是水(shui)井坊在(zai)廣東(dong)開局的操盤手(shou)，人稱水(shui)井坊“品(pin)牌之父”，還一度幫(bang)助(zhu)“人民小酒(jiu)”進行品(pin)牌策劃和(he)市場布局，目前(qian)自己(ji)正在(zai)做兩款(kuan)白酒(jiu)——“品(pin)真味”和(he)“敬自己(ji)”。
抓住“敬(jing)(jing)自己(ji)”火爆出圈的契機，姜杰正將這個中(zhong)國首款以情緒價值賦(fu)能的白酒品牌強勢(shi)推向市場，公司旗(qi)下的“姜來有戲(xi)-敬(jing)(jing)自己(ji)”等(deng)視頻號連續推出系列對(dui)話節目(mu)，深(shen)度解讀“敬(jing)(jing)自己(ji)”的深(shen)刻內(nei)涵，同時向廣(guang)大網友(you)有獎征(zheng)集“敬(jing)(jing)自己(ji)”廣(guang)告語。
為什么會想到(dao)用“敬(jing)自己”這個口號來做(zuo)白酒的命名？
姜杰說：“起這個名字，純粹(cui)是(shi)突發(fa)奇想。當然，這其中(zhong)也融入了自己多(duo)年來的(de)人(ren)(ren)生感悟(wu)，尤(you)其是(shi)在眼(yan)前經濟下行的(de)情況下，很多(duo)人(ren)(ren)都感覺到生活壓(ya)力(li)、工(gong)作壓(ya)力(li)比較(jiao)大，焦(jiao)慮感上升。我本人(ren)(ren)，包括(kuo)其他做酒的(de)朋友對此(ci)也有深切的(de)感受。”
“我(wo)就(jiu)(jiu)想，越是困(kun)難時(shi)期，越要有(you)(you)信心(xin)(xin)，越要重視內(nei)省(sheng)內(nei)視，要源源不斷激發出內(nei)心(xin)(xin)的原動(dong)力(li)，也就(jiu)(jiu)是所謂心(xin)(xin)之(zhi)(zhi)力(li)。這(zhe)個(ge)心(xin)(xin)之(zhi)(zhi)力(li)，也需要一(yi)個(ge)發力(li)的支撐點(dian)(dian)，于是我(wo)想到(dao)了(le)‘敬自(zi)己’這(zhe)個(ge)很(hen)好的點(dian)(dian)。沒想到(dao)很(hen)多人和我(wo)一(yi)樣(yang)，對這(zhe)‘敬自(zi)己’三(san)(san)個(ge)字深有(you)(you)同(tong)感。不到(dao)半年時(shi)間就(jiu)(jiu)火了(le)，‘敬自(zi)己’變(bian)成了(le)一(yi)個(ge)網絡熱詞。現在短視頻上到(dao)處在說‘敬自(zi)己一(yi)杯(bei)酒’‘敬自(zi)己三(san)(san)杯(bei)酒’等(deng)等(deng)，涉及此(ci)話題的流量達到(dao)90億次以上，而且持(chi)續增長。”
推廣“敬自己”品牌文化有何意義？
發現、發掘并發揚“敬自己”這一品牌文化有何意義？
姜杰認為(wei)，喝酒(jiu)(jiu)(jiu)喝的(de)是文(wen)化(hua)(hua)，做酒(jiu)(jiu)(jiu)也是做文(wen)化(hua)(hua)。人(ren)們(men)為(wei)什么喜歡喝酒(jiu)(jiu)(jiu)？就因(yin)為(wei)酒(jiu)(jiu)(jiu)能為(wei)人(ren)提供(gong)情緒價(jia)值：不止是能讓人(ren)興奮的(de)酒(jiu)(jiu)(jiu)體本身，也不止是一起喝酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)人(ren)，還包括酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)品牌文(wen)化(hua)(hua)帶(dai)給(gei)人(ren)們(men)的(de)情緒價(jia)值體驗。以(yi)前酒(jiu)(jiu)(jiu)文(wen)化(hua)(hua)多(duo)是注重傳統的(de)文(wen)化(hua)(hua)理念的(de)傳播與感染，比(bi)如小煳涂仙的(de)“煳涂文(wen)化(hua)(hua)”，江小白的(de)“表白文(wen)化(hua)(hua)”等。
“敬(jing)自己”首次從外部環(huan)境的文化傳播和感染，發(fa)展到(dao)消費者(zhe)對(dui)自身(shen)價(jia)值(zhi)的重視(shi)，是(shi)一場生命的覺醒(xing)和人(ren)生價(jia)值(zhi)的回歸，恰(qia)恰(qia)符合新(xin)生代年輕人(ren)，甚至是(shi)部分中年人(ren)的生活感受和價(jia)值(zhi)認同。
“從營銷(xiao)角度來說(shuo)也(ye)(ye)好，從企(qi)業的(de)(de)責(ze)任(ren)方面說(shuo)也(ye)(ye)好，我們(men)不能為(wei)賣酒(jiu)(jiu)而賣酒(jiu)(jiu)，我們(men)要更多關注消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)心理建設(she)，特別在(zai)目前(qian)這個大環(huan)境下(xia)。真正的(de)(de)好酒(jiu)(jiu)，首先酒(jiu)(jiu)的(de)(de)品(pin)質要好，同時也(ye)(ye)有責(ze)任(ren)給消(xiao)費(fei)(fei)者以(yi)精(jing)神(shen)撫慰，以(yi)全(quan)新的(de)(de)完美的(de)(de)情感體驗。讓(rang)更多的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者在(zai)自(zi)(zi)我獎勵(li)(li)、自(zi)(zi)我肯定的(de)(de)基礎上，通過互聯(lian)網手段接力傳播、互相激勵(li)(li)，共同建設(she)一(yi)個良好的(de)(de)向上向善(shan)的(de)(de)網絡生態。我想，這也(ye)(ye)是(shi)我極力推廣‘敬自(zi)(zi)己’這一(yi)品(pin)牌文(wen)化的(de)(de)初心和愿望。”
什么是“敬自己”的品牌文化內核？
“敬自己(ji)”的文(wen)化(hua)內涵十(shi)分豐富。“敬自己(ji)”在生命(ming)哲學中有何(he)精神價(jia)值？對此，可能一(yi)千個人有一(yi)千個人的理解。作為(wei)“敬自己(ji)”文(wen)化(hua)品牌的創始人，姜杰又(you)是如何(he)看待呢(ni)？
姜杰認為(wei)，“敬自(zi)(zi)己(ji)”的(de)(de)(de)品牌(pai)文化(hua)(hua)可(ke)用(yong)“自(zi)(zi)信(xin)(xin)、自(zi)(zi)醒(xing)(xing)、自(zi)(zi)覺、自(zi)(zi)重(zhong)”四(si)(si)個(ge)詞來(lai)總結，這(zhe)四(si)(si)者環(huan)環(huan)相扣，形成一個(ge)有機整體，層層遞進，相互依存：“自(zi)(zi)信(xin)(xin)”是(shi)(shi)起(qi)點(dian)，提供內在力量。“自(zi)(zi)醒(xing)(xing)”是(shi)(shi)保障，確保方向正(zheng)確、不迷(mi)失。“自(zi)(zi)覺”是(shi)(shi)行動力，驅動價值(zhi)創造。“自(zi)(zi)重(zhong)”是(shi)(shi)底(di)線(xian)和尊(zun)嚴，守護根本價值(zhi)。“自(zi)(zi)信(xin)(xin)、自(zi)(zi)醒(xing)(xing)、自(zi)(zi)覺、自(zi)(zi)重(zhong)”是(shi)(shi)一套關于自(zi)(zi)我(wo)認知、自(zi)(zi)我(wo)管理和自(zi)(zi)我(wo)實現的(de)(de)(de)完整法(fa)則。它(ta)要(yao)(yao)求(qiu)個(ge)體或組織既要(yao)(yao)堅定信(xin)(xin)念(nian)、積極行動（自(zi)(zi)信(xin)(xin)、自(zi)(zi)覺），又要(yao)(yao)保持清醒(xing)(xing)、堅守底(di)線(xian)（自(zi)(zi)醒(xing)(xing)、自(zi)(zi)重(zhong)）。這(zhe)是(shi)(shi)一種(zhong)成熟(shu)、理性、有擔當(dang)、有尊(zun)嚴的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)態度。踐行這(zhe)“四(si)(si)自(zi)(zi)”，才(cai)能真正(zheng)做到“敬自(zi)(zi)己(ji)”——尊(zun)重(zhong)自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)價值(zhi)、珍視自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)聲譽、履(lv)行自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)責任、實現自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)潛能。我(wo)認為(wei)這(zhe)不僅是(shi)(shi)一種(zhong)文化(hua)(hua)理念(nian)，更是(shi)(shi)一種(zhong)強大而健康的(de)(de)(de)發展哲學，無論對于個(ge)人(ren)還是(shi)(shi)組織都(dou)至關重(zhong)要(yao)(yao)。
開啟情緒價值為酒業賦能的新篇章
原小(xiao)煳涂仙酒(jiu)業副總(zong)經理(li)，現(xian)供職于廣東粵(yue)強酒(jiu)業的(de)楊林也(ye)關(guan)注到(dao)(dao)了這個(ge)(ge)現(xian)象(xiang)(xiang)。他說，西方(fang)國家(jia)的(de)人飲(yin)酒(jiu)習慣(guan)和我(wo)們有些不一樣(yang)，他們往往以自(zi)斟(zhen)自(zi)飲(yin)為(wei)主，悅己(ji)為(wei)本，這實際(ji)就(jiu)是一種(zhong)“敬(jing)自(zi)己(ji)”的(de)方(fang)式。我(wo)們的(de)餐桌文化更多的(de)是互(hu)相(xiang)敬(jing)酒(jiu)，同時也(ye)希望別人回(hui)敬(jing)自(zi)己(ji)，以敬(jing)人達到(dao)(dao)敬(jing)自(zi)己(ji)的(de)效果。姜杰第一個(ge)(ge)大膽(dan)提出(chu)“敬(jing)自(zi)己(ji)”，而且得到(dao)(dao)全網(wang)這么熱烈的(de)回(hui)應，這不僅是中國酒(jiu)文化圈(quan)的(de)一個(ge)(ge)新(xin)現(xian)象(xiang)(xiang)，也(ye)是中國社(she)會普遍價值觀在(zai)代際(ji)更替中的(de)一個(ge)(ge)心動全面轉向的(de)信號，值得各方(fang)密切關(guan)注。
楊(yang)林評價(jia)(jia)道：“跪天跪地跪父母，敬(jing)(jing)天敬(jing)(jing)地敬(jing)(jing)自(zi)己。‘敬(jing)(jing)自(zi)己’，來源(yuan)于傳統，也(ye)突破了(le)(le)傳統。它(ta)體現了(le)(le)現代(dai)(dai)人，尤其是90后、00后這些年輕(qing)人對(dui)于生(sheng)命(ming)意義(yi)的深刻體悟，也(ye)彰(zhang)顯了(le)(le)他們的時(shi)代(dai)(dai)覺醒。姜總對(dui)‘敬(jing)(jing)自(zi)己’品牌(pai)文(wen)化的發現和挖掘(jue)，像芝麻開門一樣，開啟了(le)(le)情緒價(jia)(jia)值為(wei)酒業賦能的新(xin)篇章，創建了(le)(le)酒類產品新(xin)的心(xin)智焦點，標志著中(zhong)國白(bai)酒業進(jin)入營(ying)銷的2.0時(shi)代(dai)(dai)。”
前(qian)媒體(ti)人(ren)、酒(jiu)行(xing)業資深(shen)(shen)媒體(ti)人(ren)士(shi)陳小平表示(shi)，白酒(jiu)行(xing)業目前(qian)正(zheng)經歷再(zai)一(yi)次(ci)深(shen)(shen)度調整(zheng)和(he)重新(xin)洗牌，在(zai)激烈的(de)(de)市場競爭中(zhong)，大家都在(zai)尋求營銷手法的(de)(de)創(chuang)新(xin)突破(po)，誰能率(lv)先在(zai)品(pin)牌文化建設方(fang)(fang)面(mian)找到升級換代的(de)(de)法寶，誰就有(you)可能在(zai)一(yi)片紅海中(zhong)搶登安全的(de)(de)諾亞方(fang)(fang)舟(zhou)。“敬自己”品(pin)牌文化的(de)(de)建設，抓住了(le)新(xin)生(sheng)一(yi)代的(de)(de)生(sheng)命哲學特點(dian)，迎(ying)合了(le)時(shi)代需要，無(wu)疑是一(yi)次(ci)很好的(de)(de)營銷嘗試，這對其他同行(xing)具有(you)很好的(de)(de)借鑒意(yi)義。
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