每經記者 鄭佩珊

業內人(ren)士認為，每當樂(le)視(shi)網選擇將發(fa)(fa)布(bu)會放在北京五棵(ke)松體(ti)育館時，都意味著該(gai)公(gong)(gong)司(si)有重(zhong)大(da)(da)戰略發(fa)(fa)布(bu)。去年(nian)5月7日，樂(le)視(shi)網正式宣布(bu)進(jin)軍(jun)智能電視(shi)領域，記者在發(fa)(fa)布(bu)會現(xian)場看到多名大(da)(da)型基金公(gong)(gong)司(si)的基金經理(li)，他們不斷(duan)通(tong)過微信轉發(fa)(fa)樂(le)視(shi)發(fa)(fa)布(bu)會現(xian)場內容。

昨日(ri)15時(shi)，樂視網董事長兼CEO賈躍亭在五棵松體育館公布了樂視網今(jin)年的(de)重點(dian)戰略(lve)部(bu)署：以(yi)“零毛利(li)”進(jin)軍4K電視領域。4K技術作為(wei)電視顯示(shi)(shi)技術之一(yi)，誕(dan)生于傳統家電廠商，樂視網此次以(yi)2999元的(de)價格(ge)推出50吋(cun)4K電視，有(you)兩大(da)亮點(dian)，一(yi)是(shi)進(jin)軍4K領域，二是(shi)價格(ge)遠遠低于同業水平。一(yi)名基金經理向《每日(ri)經濟新(xin)聞(wen)》記者表示(shi)(shi)，第一(yi)點(dian)吸(xi)引(yin)力并不大(da)，第二點(dian)還是(shi)有(you)一(yi)定關注(zhu)度的(de)。

值得(de)注意的(de)是(shi)，在(zai)硬件 “零(ling)毛利”的(de)背后(hou)，此(ci)次樂視網推出的(de)4K電(dian)視與(yu)(yu)以往智能電(dian)視的(de)服(fu)務費收費情況不同(tong)，樂視網將原來僅需打(da)包一年的(de)服(fu)務費提升至必須打(da)包兩年。與(yu)(yu)此(ci)同(tong)時，樂視網計劃通過加大樂視自制劇(ju)投資和(he)大力引進4K電(dian)視劇(ju)，不斷豐富其(qi)在(zai)4K內容提供方(fang)面的(de)“節目單”。

專家：4K電視片源普遍不足

4K電(dian)(dian)視(shi)在電(dian)(dian)視(shi)行業(ye)內(nei)的(de)熱度已經維(wei)持了近一年時間(jian)。4K技術誕生于(yu)傳統的(de)家電(dian)(dian)制造(zao)商，該(gai)技術的(de)用(yong)途在于(yu)令電(dian)(dian)視(shi)顯像(xiang)更為清(qing)晰，分辨率是高清(qing)晰電(dian)(dian)視(shi)1080P的(de)4倍，被稱作超清(qing)電(dian)(dian)視(shi)。

從去年開(kai)始，各個傳(chuan)統(tong)電(dian)(dian)視制(zhi)造商(shang)已(yi)經開(kai)始涉足4K領域。據不完(wan)全(quan)統(tong)計，目(mu)前市面(mian)上(shang)50吋的4K電(dian)(dian)視的普遍售價在(zai)(zai)5000元左右，樂(le)視的4K電(dian)(dian)視在(zai)(zai)價格(ge)上(shang)優勢比較(jiao)大(da)。

“但是現在4K電視的(de)最大問題在于片源不足。”家(jia)電行業(ye)資深分(fen)析人士劉步塵(chen)指出(chu)，“現在多數4K電視所能提供的(de)4K片源可能一星(xing)期都不能更新(xin)一部。”

分析人士認(ren)為(wei)，目前市場上(shang)4K的(de)片源遠遠不(bu)(bu)能滿足4K電視觀眾(zhong)的(de)需求。“大家都是向美國好萊塢購買4K的(de)片源，一(yi)方面片源價格不(bu)(bu)菲，另一(yi)方面更(geng)新速度實在有限。”

面(mian)對(dui)行業的普遍問題，賈躍(yue)亭稱(cheng)，樂視(shi)(shi)(shi)TV推出首個(ge)垂(chui)直(zhi)整(zheng)合(he)的4K生態(tai)系統，通過(guo)由4K內容(rong)及應(ying)用(yong)、4K云(yun)平臺、4K屏幕、4核處理器組成的“4X4”完(wan)整(zheng)4K體(ti)(ti)系，為用(yong)戶提供(gong)包括畫質、圖像、聲(sheng)音、內容(rong)、速度、操(cao)控等(deng)在內的4K體(ti)(ti)驗，公司稱(cheng)Le4K是一套(tao)從源到云(yun)到端的完(wan)整(zheng)4K解決方(fang)案，刷新(xin)4K智能電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)行業標準(zhun)。同(tong)時，樂視(shi)(shi)(shi)TV推出4核、4K、H.265硬解碼的智能電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)——50吋(cun)4K超(chao)級電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)X50Air，定價2999元。

賈躍亭(ting)指出，“選(xuan)擇品牌(pai)，不應盲目選(xuan)擇傳統工業(ye)時代下的高價(jia)品牌(pai)，而應選(xuan)擇具有(you)互聯網時代特征的用戶(hu)(hu)品牌(pai)，樂視(shi)的理念是打造(zao)讓用戶(hu)(hu)瘋狂的產(chan)品，當然還要(yao)有(you)讓用戶(hu)(hu)瘋狂的價(jia)格。”

兩年內容打包服務費960元

昨(zuo)日值得關注的(de)(de)還有一點，即賈躍亭首次(ci)公開(kai)宣布：“我們(men)的(de)(de)硬(ying)件是采用(yong)‘零毛利’的(de)(de)銷售(shou)方式。”

樂視(shi)網的(de)硬(ying)件銷(xiao)售(shou)一(yi)直打著低價標簽(qian)，目前樂視(shi)網終于進入“零(ling)毛利(li)”階段。賈躍亭(ting)對《每日經濟新聞》記(ji)者表示，“我們現在(zai)是(shi)以(yi)‘零(ling)毛利(li)’的(de)方式(shi)在(zai)銷(xiao)售(shou)硬(ying)件，因為我們的(de)商業(ye)模式(shi)并不(bu)(bu)依靠硬(ying)件賺(zhuan)錢，未(wei)來我們的(de)硬(ying)件銷(xiao)售(shou)達到(dao)一(yi)定規模，可(ke)以(yi)通過(guo)整合上游(you)供應商來降低成(cheng)本，但(dan)這(zhe)個不(bu)(bu)是(shi)最主要的(de)。”據悉(xi)，目前樂視(shi)電視(shi)的(de)廣告和服務方面已經開(kai)始可(ke)以(yi)盈利(li)。

截至(zhi)目前，樂視網(wang)的(de)終(zhong)(zhong)端硬件銷售(shou)已經超過40萬臺。“我們(men)(men)原本的(de)預期(qi)是今年的(de)硬件終(zhong)(zhong)端數量超過100萬臺，但(dan)根據目前的(de)數據來看，銷售(shou)的(de)業績遠(yuan)遠(yuan)好于我們(men)(men)的(de)預期(qi)，我們(men)(men)可能(neng)會重(zhong)新(xin)調高預期(qi)。”賈躍亭(ting)對(dui)《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者(zhe)表示。

值得注意(yi)的是(shi)，此次樂(le)(le)視(shi)網推出(chu)的4K電(dian)(dian)視(shi)與以往智(zhi)能電(dian)(dian)視(shi)的服務費用收費情況不(bu)同，樂(le)(le)視(shi)網將原來僅需打(da)包(bao)一年的服務費提升至必須打(da)包(bao)兩年。“如果加(jia)上兩年的服務費，樂(le)(le)視(shi)4K電(dian)(dian)視(shi)和(he)一般(ban)家(jia)(jia)電(dian)(dian)品(pin)牌的4K電(dian)(dian)視(shi)價(jia)格相差不(bu)會(hui)太大，一般(ban)家(jia)(jia)電(dian)(dian)品(pin)牌的4K電(dian)(dian)視(shi)內容(rong)是(shi)免(mian)費的。”劉(liu)步(bu)塵指(zhi)出(chu)。

在(zai)此背(bei)景(jing)下，樂視(shi)網每年480元的服務費是否值得(de)？

據了解，今年樂視(shi)自(zi)制(zhi)的(de)網絡劇將達到400集，全(quan)年計劃制(zhi)作15部，時長達1萬(wan)分鐘。樂視(shi)自(zi)制(zhi)將占有國內市場超過7成的(de)4K內容市場份額，處于國產自(zi)制(zhi)4K內容壟斷地(di)位。

2014年(nian)，樂視(shi)影(ying)(ying)業將推出張藝謀(mou)執導的(de)《歸來》等近10部4K大(da)片，并(bing)會為超(chao)級電視(shi)引進市(shi)場上超(chao)過90%的(de)4K影(ying)(ying)片。此外，還計劃(hua)引進4K電視(shi)劇總集數300集左右。

樂(le)視(shi)音(yin)樂(le)將(jiang)(jiang)打造(zao)音(yin)樂(le)《Live生活》超(chao)過(guo)15場，1500分鐘的4K現場演唱會/音(yin)樂(le)會。樂(le)視(shi)體育將(jiang)(jiang)打造(zao)四檔體育類原創節目(mu)，超(chao)過(guo)300期5600分鐘，還有和世界杯(bei)相關(guan)的4K內(nei)容(rong)；樂(le)視(shi)紀錄(lu)片頻道(dao)引進4K紀錄(lu)片總集(ji)數100集(ji)左(zuo)右(you)，將(jiang)(jiang)成為國(guo)內(nei)最(zui)大的4K紀錄(lu)片庫。

賈躍(yue)亭給出了上述(shu)(shu)節目單，但(dan)市場是(shi)否(fou)買賬？“還是(shi)要看(kan)內容是(shi)否(fou)真的能跟得上，目前的市場行情(qing)是(shi)片(pian)源(yuan)確(que)實跟不上”，上述(shu)(shu)基金(jin)經理指出。