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SK-II等大牌化妝品今起調價 最高漲三成

2013-01-05 04:00    重慶商報        

SK-II等大牌化妝品今起調價 最高漲三成

消費(fei)者在商(shang)場選購化妝品 新華社(she) 圖

今起SK-II等(deng)(deng)化(hua)妝品開(kai)始執行新(xin)價格 專家認為營銷成本等(deng)(deng)多因素促漲(zhang)

新年剛剛跨過,部分大牌化妝品就又傳來“漲聲一片”,最高漲幅達30%。商報記者昨日走訪遠東百貨、新世紀百貨等商場了(le)解到,部分高(gao)端(duan)化(hua)(hua)妝品專柜已接到漲(zhang)價通知。香奈兒、SK-II等化(hua)(hua)妝品即將上調(diao)價格,漲(zhang)幅從(cong)幾(ji)十元到上百元不等。

80%的化妝品都漲價

“像這(zhe)個五件套套裝(zhuang),原價(jia)5000多(duo)元(yuan),促銷價(jia)3000多(duo)元(yuan)。趕(gan)緊買哦,今天不(bu)僅(jin)是元(yuan)旦活動最后一天,而(er)且(qie)明(ming)天就漲價(jia)了。”昨(zuo)日下午,遠東商場SK-II專柜(ju)導(dao)購員告訴商報記者,該專柜(ju)的產品從1月(yue)4日起就開始執行新的價(jia)格。

商報記者(zhe)看(kan)到(dao)該品(pin)牌的調價(jia)通知單(dan),大概(gai)有二三十個種類(lei)上漲,漲幅從(cong)30元到(dao)100元不等(deng)。其中,215毫(hao)升的爽膚水,現價(jia)為1210元,漲價(jia)后為1270元,漲幅為5%;30毫(hao)升的精(jing)研祛斑(ban)精(jing)華液上漲100元,從(cong)1210元漲到(dao)1310元,漲幅為8%。

香奈兒專柜導(dao)購員也(ye)告訴(su)商報記者,目前(qian)已經(jing)接(jie)到公(gong)司調價(jia)(jia)通(tong)知(zhi),大部分(fen)產品(pin)從1月15日起執(zhi)行新價(jia)(jia)格(ge)。據悉,漲(zhang)價(jia)(jia)幅度大約在15%左(zuo)右(you)。“我們的香水(shui)、彩妝、護(hu)膚品(pin)都要(yao)調價(jia)(jia),產品(pin)調價(jia)(jia)通(tong)知(zhi)單(dan)就有這么厚的一疊。”導(dao)購員說,香水(shui)漲(zhang)得最多(duo),上漲(zhang)200元左(zuo)右(you);護(hu)膚品(pin)類則從30元到上百元不(bu)等。像150毫升的山茶花保濕精(jing)華水(shui),現價(jia)(jia)570元,調價(jia)(jia)后至少上漲(zhang)30元。

此外,一些網購專柜也貼出了漲價通知,表示香奈兒、雅頓等化妝品及香水品牌的商品價格近期將會上調。不過,嬌韻詩、希思黎、雅詩(shi)蘭黛、蘭蔻等專柜的工作(zuo)人員均表(biao)示(shi)目前(qian)還沒有收到(dao)漲價(jia)通知,也不知道(dao)今年是否會漲價(jia)。

營銷成本等多因素促漲

為什么化妝品在逐年漲價?

“價(jia)(jia)格(ge)每年年初(chu)都會(hui)調整一點,原材料、人工成本(ben)和包裝成本(ben)都在不(bu)斷上漲,我們的(de)(de)(de)產品價(jia)(jia)格(ge)也(ye)會(hui)相(xiang)應(ying)地提價(jia)(jia)。”香奈兒專(zhuan)柜(ju)導(dao)購員(yuan)告(gao)訴商報記者(zhe)。SK-II專(zhuan)柜(ju)導(dao)購員(yuan)則表示,進(jin)口的(de)(de)(de)關(guan)稅(shui)漲了,我們的(de)(de)(de)產品價(jia)(jia)格(ge)肯定(ding)也(ye)受影(ying)響。不(bu)過,商報記者(zhe)了解(jie)到,經國務院(yuan)關(guan)稅(shui)稅(shui)則委員(yuan)會(hui)審議,自2013年1月1日起,部分護(hu)膚(fu)品的(de)(de)(de)進(jin)口關(guan)稅(shui)稅(shui)率將從6.5%下降到5%。

對此(ci),中國化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品市場營銷(xiao)研究中心副主(zhu)任馮建軍認為,化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品價格上漲主(zhu)要受原材料、人工、物(wu)流等(deng)生產成本(ben)的上揚,市場營銷(xiao)費(fei)用(yong)的增(zeng)加,推廣費(fei)用(yong)的增(zeng)長等(deng)多方面因素(su)的影(ying)響(xiang)。

廣東省(sheng)日化商會副秘書長、HPC(個人(ren)護理(li)及家居用(yong)品)市場研(yan)究(jiu)中心主任谷俊(jun)認為,大牌化妝品原材料等的上漲成本其實可以忽略不(bu)計,大牌化妝品漲價更(geng)多的可能是(shi)因為營銷(xiao)成本的上升導(dao)致。

“目前進(jin)入(ru)中國市場的外資化妝品(pin)牌越來越多(duo),競爭的加劇使得各品(pin)牌之間的廣告營(ying)銷、推廣等費用也大幅上(shang)升。”谷俊說,其(qi)次可能是通過(guo)提升價格(ge),拉開品(pin)牌之間的梯度,為同(tong)個公(gong)司的新品(pin)牌進(jin)入(ru)中國市場做好準(zhun)備。

也有業(ye)內人士表示,高(gao)端品牌定期漲價是(shi)為(wei)了維護其“高(gao)端形象”,突出其品牌價值,這(zhe)也是(shi)奢(she)侈品品牌的常規(gui)策略。由(you)于是(shi)假期期間(jian),商報記者昨日聯系(xi)上述兩家擬調價的化(hua)妝品品牌相關負(fu)責人未果。

化妝品漲價成慣例

事(shi)實上(shang),大牌(pai)化妝品年(nian)初漲(zhang)價早(zao)已(yi)形成慣例了(le)。自2011年(nian)開始,蘭(lan)蔻(kou)、香(xiang)奈兒(er)(er)、雅(ya)詩(shi)蘭(lan)黛(dai)等(deng)國(guo)際一線品牌(pai)都(dou)有過(guo)不同幅度(du)的(de)漲(zhang)價,漲(zhang)幅從3%~15%不等(deng)。如2011年(nian)1月(yue)1日(ri),蘭(lan)蔻(kou)、香(xiang)奈兒(er)(er)、倩碧(bi)(bi)、碧(bi)(bi)歐(ou)泉等(deng)一線品牌(pai)調價10%~30%;2011年(nian)7月(yue),雅(ya)詩(shi)蘭(lan)黛(dai)、倩碧(bi)(bi)、MAC等(deng)調價8%~10%;2012年(nian)1月(yue)1日(ri),蘭(lan)蔻(kou)、碧(bi)(bi)歐(ou)泉、歐(ou)萊雅(ya)調價3%~10%;2012年(nian)4月(yue),迪奧(ao)、蘭(lan)蔻(kou)部分產品上(shang)漲(zhang)5%。

雖然化妝品“節(jie)節(jie)上漲”,但(dan)是銷量(liang)有(you)沒有(you)受到影響呢(ni)?商報(bao)記(ji)者(zhe)在(zai)商場隨機(ji)采(cai)訪(fang)了(le)數十位消(xiao)費者(zhe),“又(you)漲價了(le),那我們更買不起(qi)了(le)。”不少(shao)消(xiao)費者(zhe)紛紛表示(shi)。不過,也有(you)部分消(xiao)費者(zhe)表示(shi),用這個牌子(zi)都已經(jing)習(xi)慣了(le),漲價并不明顯。

“每(mei)次就上漲(zhang)(zhang)幾十元,對于銷售并沒有實質性影響。”多家大(da)牌化(hua)妝品專柜導購員也表(biao)示,對于有這種消(xiao)費能力(li)且有需(xu)求的(de)消(xiao)費者(zhe)來說,漲(zhang)(zhang)或不漲(zhang)(zhang)都會(hui)購買。馮建軍也表(biao)示,化(hua)妝品本身是一種奢侈品,價格上漲(zhang)(zhang)并不會(hui)改變人們的(de)消(xiao)費觀,按照(zhao)往常經驗(yan)來說,漲(zhang)(zhang)價對銷售的(de)影響并不大(da)。見習記者(zhe) 曾芳(fang)

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