封殺(sha)返利網(wang)(wang)、微信……去年(nian)下半(ban)年(nian)來，阿(a)里動作不斷(duan)。今年(nian)8月，淘寶網(wang)(wang)大肆(si)封殺(sha)第(di)三方導購網(wang)(wang)站(zhan)，9月底，蘑菇(gu)街進入“黑(hei)名單”。先將導購網(wang)(wang)站(zhan)封殺(sha)，而后自(zi)建平臺將其收(shou)編，這才是阿(a)里所下的一招妙棋。

　　封殺蘑菇街

　　9月(yue)19日，魏小(xiao)姐通過淘寶賬(zhang)號在蘑菇(gu)街購買(mai)了一件商品。一周(zhou)過去，未收到貨(huo)的(de)她再次查詢時，卻出現不能登錄情況，且蘑菇(gu)街、淘寶網(wang)雙方均未提前告知。

　　“現在快過去一個月，沒有(you)(you)辦法(fa)登錄(lu)，查不到任何購買情(qing)況，也沒有(you)(you)一個公告，也沒告訴我們任何處(chu)理結果。”魏(wei)小姐說道(dao)，“遇到同(tong)類情(qing)況的用(yong)(yong)戶不在少數。”記者在蘑(mo)菇街(jie)意(yi)見簿頁面看到，確實有(you)(you)許多用(yong)(yong)戶留言抱怨，希望恢復淘寶(bao)賬號登錄(lu)。

　　記者致電蘑(mo)(mo)菇街(jie)，“大約(yue)是9月25日，淘(tao)寶停止了蘑(mo)(mo)菇街(jie)的(de)第(di)三(san)方登(deng)錄。”蘑(mo)(mo)菇街(jie)產品技術人(ren)員(yuan)表(biao)示，魏小(xiao)姐要查詢交易記錄，可以(yi)通過綁定郵箱找回密碼，直(zhi)接用郵箱登(deng)錄。“目前正督促(cu)淘(tao)寶恢(hui)復登(deng)錄接口。”

　　協商無進展

　　關于淘(tao)寶(bao)此次封(feng)殺原因，蘑菇街COO助理(li)徐達表示，“目前正(zheng)在與淘(tao)寶(bao)交流，溝(gou)通還沒(mei)有結(jie)果。”今(jin)年8月(yue)，淘(tao)寶(bao)向第三方導購網(wang)站(zhan)揮起屠(tu)刀，其(qi)中(zhong)包(bao)括口袋購物、團800、VIP團購等(deng)引流網(wang)站(zhan)。凡是名(ming)單中(zhong)網(wang)站(zhan)產(chan)生的銷量數據，淘(tao)寶(bao)將不計(ji)入主搜(sou)排序、展(zhan)示銷量。

　　這一(yi)舉動(dong)，淘寶(bao)給(gei)出(chu)的(de)解釋是，部(bu)分(fen)超(chao)低價(jia)(jia)第(di)三方導(dao)購站點，為賺取更多(duo)利潤(run)，針對賣家報名的(de)商品(pin)進行(xing)隨意砍價(jia)(jia)，賣家只能做(zuo)虧(kui)本引流。淘寶(bao)稱，期待超(chao)低價(jia)(jia)運營的(de)導(dao)購網(wang)站后續能進行(xing)不同的(de)轉型。

　　記者詢(xun)問以(yi)上(shang)理由(you)是否(fou)與蘑菇街(jie)此(ci)次封殺(sha)有關(guan)時，徐達表(biao)示原因還不明朗。記者又以(yi)短信、郵件形式聯系淘(tao)寶，后者也未(wei)給予回應(ying)。被(bei)“封殺(sha)”后，徐達表(biao)示蘑菇街(jie)接下(xia)來(lai)會(hui)為用戶(hu)提供體驗更好的內容(rong)，“具體措施會(hui)在一周之后公布(bu)。”

　　自建平臺收編

　　據媒體報(bao)道(dao)，阿里封殺導(dao)(dao)(dao)購(gou)網(wang)站(zhan)，最早來自(zi)馬云的一次內部表態，稱(cheng)將(jiang)不扶植(zhi)上游導(dao)(dao)(dao)購(gou)網(wang)站(zhan)繼續做大。另(ling)據淘寶(bao)聯盟官方數(shu)據，去年蘑(mo)菇街、美麗說等導(dao)(dao)(dao)購(gou)網(wang)站(zhan)從(cong)淘寶(bao)分(fen)成超過6億元(yuan)。業內分(fen)析稱(cheng)，阿里若不加控制(zhi)，導(dao)(dao)(dao)購(gou)網(wang)站(zhan)或將(jiang)成為淘寶(bao)流(liu)量的“上游”入口。

　　因(yin)此(ci)，阿里(li)必須(xu)逆轉時(shi)局。今年9月份，淘寶網宣布(bu)旗下導購類分享平(ping)臺優(you)站(zhan)向第三(san)(san)方導購網站(zhan)開放，并設立(li)規(gui)模為5億美元的基(ji)金扶植(zhi)。目前，進駐(zhu)優(you)站(zhan)的第三(san)(san)方導購商家(jia)在(zai)千家(jia)左右。值得關注(zhu)的是(shi)，剛(gang)被封殺的“蘑菇街”早在(zai)9月中旬便入(ru)駐(zhu)該平(ping)臺。

　　阿里(li)到(dao)底在下(xia)一(yi)盤什(shen)么棋？封殺導(dao)購(gou)網(wang)站(zhan)后又自建(jian)導(dao)購(gou)平(ping)臺將其收(shou)編(bian)？從本質上看，淘寶(bao)優(you)站(zhan)是(shi)一(yi)個類似于蘑菇街、美(mei)麗說的導(dao)購(gou)平(ping)臺，同(tong)時對第三方導(dao)購(gou)網(wang)站(zhan)開(kai)放。這是(shi)一(yi)招(zhao)妙棋，以“封殺”之名行(xing)“收(shou)編(bian)”之實，利用(yong)淘寶(bao)優(you)站(zhan)，阿里(li)轉而成為導(dao)購(gou)網(wang)站(zhan)的流量(liang)上游。

　　從第三方導(dao)購(gou)網(wang)站(zhan)的盈利模式(shi)來看，多是依賴淘寶網(wang)等(deng)電商獲得收(shou)入(ru)分成(cheng)，寄(ji)生性強(qiang)，一旦“宿主”翻臉，往后拿什么來生存會(hui)是一個問題。