有很多(duo)事情是(shi)蘋果現時可(ke)以把(ba)握(wo)的(de)，它卻偏偏不去做，比如(ru)更適合中國市(shi)場(chang)的(de)大屏幕手機、廉(lian)價版iPhone、TD版iPhone等。

　　■ 一家之言

　　在這次(ci)蘋果一(yi)年一(yi)度的重(zhong)頭發布會(hui)之(zhi)前，就有(you)消息稱(cheng)中國市(shi)場將(jiang)是發布會(hui)重(zhong)點之(zhi)一(yi)，而蘋果也首次(ci)宣布在中美(mei)同步(bu)召開發布會(hui)，再(zai)加上期(qi)待中的廉價iphone，受此(ci)刺(ci)激(ji)，A股市(shi)場上的一(yi)些“蘋果概念股”曾一(yi)度暴(bao)漲。

　　但9月(yue)11日早晨的發布(bu)會后(hou)(hou)，市(shi)場(chang)卻給出了相(xiang)反(fan)的反(fan)饋。美(mei)股(gu)市(shi)場(chang)蘋果股(gu)價在(zai)發布(bu)會結束后(hou)(hou)一度大(da)幅下(xia)挫(cuo)3%，收盤時(shi)下(xia)跌2.28%，至494.64美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)。與iPhone5發布(bu)當(dang)日的6270億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)相(xiang)比，蘋果的市(shi)值(zhi)已跌去2000億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)。在(zai)A股(gu)市(shi)場(chang)上，蘋果概念股(gu)也遭重挫(cuo)。

　　按以往規(gui)律，因為(wei)利(li)(li)好釋(shi)放(fang)，蘋果(guo)產品發布會后(hou)概念股股價出現回調(diao)屬于正常，但(dan)(dan)(dan)這次的(de)重(zhong)跌顯然(ran)含有(you)太多(duo)市場失望因素(su)。這些失望包括(kuo)一(yi)些普遍(bian)問(wen)題：比如蘋果(guo)新品依舊缺乏創(chuang)新亮點，傳(chuan)說中(zhong)的(de)iWatch或iTV均未露面。但(dan)(dan)(dan)更多(duo)與中(zhong)國(guo)市場相關(guan)，本來外界以為(wei)蘋果(guo)在(zai)盈利(li)(li)豐厚的(de)中(zhong)國(guo)市場上，會有(you)非常有(you)力度(du)的(de)策(ce)略調(diao)整，但(dan)(dan)(dan)實際不(bu)然(ran)。

　　蘋(pin)果(guo)依舊沒有推出中(zhong)國(guo)人(ren)喜歡(huan)的(de)(de)更大(da)屏(ping)(ping)幕(mu)手機(ji)，事實已(yi)證明，大(da)屏(ping)(ping)幕(mu)手機(ji)在亞洲(zhou)市場(chang)非常關鍵(jian)，尤其是在中(zhong)國(guo)。大(da)屏(ping)(ping)幕(mu)手機(ji)是三星[微博]在中(zhong)國(guo)市場(chang)逆襲蘋(pin)果(guo)的(de)(de)利器，蘋(pin)果(guo)如果(guo)依舊堅持小尺寸，那幾乎等于永遠失去了部(bu)分用(yong)戶。

　　蘋(pin)(pin)果依舊沒有宣布與中(zhong)國(guo)(guo)移(yi)動[微博]達成合作協議。盡(jin)管這可(ke)能是受(shou)到中(zhong)國(guo)(guo)移(yi)動4G戰略布局(ju)影響，只是延期而已，非蘋(pin)(pin)果本意，但(dan)中(zhong)國(guo)(guo)移(yi)動版本的iPhone終究是尚未推出。中(zhong)國(guo)(guo)移(yi)動在中(zhong)國(guo)(guo)手(shou)機(ji)市場上的份額為66%，蘋(pin)(pin)果推出TD標準的手(shou)機(ji)也(ye)沒什么(me)技術(shu)難度，但(dan)幾年來蘋(pin)(pin)果就(jiu)是一直沒有作為。

　　蘋(pin)果依舊沒(mei)有推(tui)出(chu)廉價版(ban)的(de)(de)(de)iPhone產品，依舊對中(zhong)國(guo)市(shi)場維持高(gao)價策略，iPhone 5C在(zai)中(zhong)國(guo)裸機(ji)標價4488元，比美國(guo)市(shi)場貴186美元。而此前投資人(ren)(ren)(ren)對iPhone5C價格的(de)(de)(de)預期是不高(gao)于3500元。iPhone5C里的(de)(de)(de)C曾(ceng)被認為代(dai)表(biao)China，但現在(zai)看只(zhi)不過是迎(ying)合(he)亞洲人(ren)(ren)(ren)喜好玩了(le)個換彩殼的(de)(de)(de)小把戲(xi)，蘋(pin)果另一個迎(ying)合(he)中(zhong)國(guo)人(ren)(ren)(ren)癖好的(de)(de)(de)設計，是推(tui)出(chu)了(le)金色手機(ji)，被一些中(zhong)國(guo)消費者稱為“土豪黃”。

　　現(xian)在(zai)的手(shou)機(ji)(ji)市(shi)場已(yi)經(jing)與喬(qiao)布斯時(shi)代大(da)不(bu)相同。智能(neng)手(shou)機(ji)(ji)市(shi)場早已(yi)不(bu)是(shi)蘋果(guo)當年孤帆(fan)獨(du)闖(chuang)的藍海，早已(yi)是(shi)千(qian)帆(fan)相競(jing)的紅海，這種局面(mian)甚至不(bu)是(shi)喬(qiao)布斯復生或者幾項創新所(suo)能(neng)解(jie)決(jue)，因此外(wai)界也(ye)不(bu)宜強求蘋果(guo)做出超出自(zi)己能(neng)力的創新。但是(shi)，有很多事情是(shi)蘋果(guo)現(xian)時(shi)可以把握的，它卻偏偏不(bu)去做，比(bi)如更適合(he)中國市(shi)場的大(da)屏幕手(shou)機(ji)(ji)、廉(lian)價版(ban)iPhone、TD版(ban)iPhone等。

　　為(wei)了利潤和利潤率，為(wei)了極致的(de)(de)用戶體驗(yan)，蘋(pin)果一貫固執己見，在(zai)喬(qiao)布斯時代(dai)，在(zai)創(chuang)(chuang)新領(ling)先對(dui)(dui)手(shou)(shou)五(wu)年的(de)(de)時代(dai)，這種(zhong)固執曾奠定了蘋(pin)果獨特(te)的(de)(de)價值(zhi)觀，使無數人為(wei)之癡迷。但現(xian)在(zai)，已經(jing)是iPhone變街機的(de)(de)后(hou)智能手(shou)(shou)機時代(dai)，在(zai)創(chuang)(chuang)新乏(fa)力的(de)(de)前提(ti)下(xia)，蘋(pin)果如果仍舊放(fang)不(bu)下(xia)架子(zi)，不(bu)能面對(dui)(dui)現(xian)實(shi)，則(ze)無異于(yu)刻(ke)舟求(qiu)劍；如果繼續(xu)對(dui)(dui)中國(guo)市場保(bao)持傲慢態度(du)，蘋(pin)果早晚會被(bei)三星等對(dui)(dui)手(shou)(shou)以及迅速崛起的(de)(de)中國(guo)本土企(qi)業(ye)蠶食(shi)。

　　□信海光（媒體人）

（原標題：蘋果新品令中國市(shi)場失(shi)望）