市(shi)場上銷售的賴茅(mao)全部(bu)不是(shi)茅(mao)臺生(sheng)產的 圖/東(dong)方IC

賴茅(mao)(mao)沒有(you)合法商標，卻在(zai)(zai)市場上鋪天(tian)(tian)蓋地。這個行(xing)業內不外傳的(de)秘密，日前被(bei)央視(shi)曝光——除了(le)市面上隨(sui)處可見的(de)零售終(zhong)端在(zai)(zai)銷(xiao)售賴茅(mao)(mao)，在(zai)(zai)網絡上包括天(tian)(tian)貓(mao)等知(zhi)名電(dian)商也(ye)在(zai)(zai)售賣假(jia)酒(jiu)“賴茅(mao)(mao)”。昨天(tian)(tian)下午，羊城晚(wan)報記(ji)者(zhe)從(cong)天(tian)(tian)貓(mao)處獲悉，所有(you)相關(guan)“賴茅(mao)(mao)”產品已經被(bei)緊急(ji)下架。

天貓淘寶下架整頓平臺

據央(yang)視報道，由于(yu)(yu)歷史原因(yin)，“賴(lai)茅(mao)(mao)”商標(biao)曾經一度屬(shu)于(yu)(yu)茅(mao)(mao)臺(tai)酒(jiu)廠(chang)，后因(yin)茅(mao)(mao)臺(tai)集團并未(wei)使用“賴(lai)茅(mao)(mao)”這一商標(biao)而(er)(er)被國家商標(biao)總局撤銷(xiao)，目前商標(biao)歸屬(shu)權還沒有定論。但其(qi)在行(xing)業有一定知名度，也被消(xiao)費者認可。不過，由于(yu)(yu)其(qi)是非注冊商標(biao)，市場上有大量酒(jiu)廠(chang)生(sheng)產“賴(lai)茅(mao)(mao)”酒(jiu)，而(er)(er)這些全國各(ge)地生(sheng)產的賴(lai)茅(mao)(mao)酒(jiu)幾乎(hu)在所(suo)有銷(xiao)售渠道都(dou)有銷(xiao)售。

記者(zhe)隨后走(zou)訪(fang)了廣(guang)州(zhou)煙(yan)酒行，各(ge)種包裝的賴茅都有(you)銷售。在(zai)網絡(luo)渠道，昨天(tian)上午記者(zhe)在(zai)瀏覽淘寶、天(tian)貓(mao)、一號店時(shi)發現(xian)有(you)大量的“賴茅”銷售。其中在(zai)淘寶上輸(shu)(shu)入“賴茅”，可以搜索到(dao)8367件產(chan)品。而記者(zhe)在(zai)另外兩大酒水電商(shang)(shang)渠道——京東商(shang)(shang)城(cheng)和酒仙網輸(shu)(shu)入“賴茅”時(shi)，則沒(mei)有(you)出現(xian)相(xiang)關產(chan)品。

昨(zuo)天(tian)(tian)下午，天(tian)(tian)貓方(fang)面發(fa)來聲(sheng)明表示，已(yi)經(jing)(jing)在(zai)關(guan)注(zhu)這(zhe)一事件。“為避免可能存在(zai)的侵害消費者權益的風險，即(ji)日起平(ping)臺(tai)(tai)方(fang)面將對此次報道指(zhi)向的相(xiang)關(guan)商(shang)品先行下架處理，同時(shi)(shi)對相(xiang)關(guan)商(shang)品的搜索規則進行調整。”天(tian)(tian)貓方(fang)面表示，已(yi)經(jing)(jing)將相(xiang)關(guan)商(shang)品所涉及商(shang)家(jia)的材料進行匯總，擇日將向工商(shang)行政管理部門報告，必要時(shi)(shi)將會清退商(shang)家(jia)停(ting)止對其提供網絡交易平(ping)臺(tai)(tai)服務。

專家：建國后不存在正宗賴茅

賴(lai)茅(mao)(mao)(mao)之(zhi)所以在消費市場有號召力(li)，主要依賴(lai)于其前身(shen)的(de)(de)輝(hui)煌歷史。作為茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)酒廠(chang)的(de)(de)前身(shen)之(zhi)一，在解放之(zhi)前“賴(lai)茅(mao)(mao)(mao)”已(yi)經名揚國內外。解放后(hou)，貴州仁化縣茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)鎮的(de)(de)三(san)家酒廠(chang)“賴(lai)茅(mao)(mao)(mao)”、“華茅(mao)(mao)(mao)”、“王茅(mao)(mao)(mao)”合(he)并(bing)成立國營茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)酒廠(chang)，一直(zhi)到上世(shi)紀(ji)80年代(dai)初都相安(an)無事。

改革(ge)開(kai)放之(zhi)后(hou)，關于賴(lai)茅(mao)(mao)(mao)(mao)的糾(jiu)紛和爭(zheng)議就從此開(kai)始了(le)，一(yi)(yi)是同茅(mao)(mao)(mao)(mao)臺(tai)酒(jiu)廠的商(shang)標(biao)之(zhi)爭(zheng)，二(er)是賴(lai)家(jia)的后(hou)人(ren)們之(zhi)間(jian)分(fen)成兩(liang)支，爭(zheng)奪賴(lai)茅(mao)(mao)(mao)(mao)的繼(ji)承權，曠(kuang)日持久(jiu)的商(shang)標(biao)爭(zheng)奪大戰也拉開(kai)序幕(mu)。其(qi)中一(yi)(yi)支以賴(lai)茅(mao)(mao)(mao)(mao)創始人(ren)“賴(lai)永初”為(wei)名(ming)注冊(ce)商(shang)標(biao)，生產的酒(jiu)為(wei)“賴(lai)永初”酒(jiu)；而(er)另一(yi)(yi)支后(hou)人(ren)則建立了(le)多家(jia)賴(lai)世家(jia)酒(jiu)業。而(er)隨后(hou)茅(mao)(mao)(mao)(mao)臺(tai)酒(jiu)廠為(wei)保(bao)住地位曾(ceng)一(yi)(yi)并將(jiang)“賴(lai)茅(mao)(mao)(mao)(mao)”、“王茅(mao)(mao)(mao)(mao)”、“華茅(mao)(mao)(mao)(mao)”注冊(ce)商(shang)標(biao)，但因(yin)多年未使用，這一(yi)(yi)商(shang)標(biao)在(zai)2005年被撤(che)銷。

此后“賴(lai)茅(mao)”商(shang)標(biao)(biao)一(yi)直存有爭(zheng)議而(er)未成為注(zhu)冊商(shang)標(biao)(biao)，市場上(shang)關于賴(lai)茅(mao)的產(chan)品也開始滿天飛。茅(mao)臺酒藝(yi)術博物(wu)館(guan)創(chuang)辦人及館(guan)長、茅(mao)臺收(shou)藏專(zhuan)家趙(zhao)晨昨(zuo)日在(zai)(zai)接受羊城晚(wan)報記者(zhe)采訪時表(biao)示(shi)(shi)，建(jian)國以前生(sheng)產(chan)的賴(lai)茅(mao)有巨大(da)的收(shou)藏價值(zhi)，而(er)建(jian)國后其(qi)商(shang)標(biao)(biao)持有人——茅(mao)臺酒廠從來沒有生(sheng)產(chan)過賴(lai)茅(mao)，也不存在(zai)(zai)所謂(wei)的賴(lai)茅(mao)酒。他(ta)表(biao)示(shi)(shi)，建(jian)國以后市場上(shang)生(sheng)產(chan)的各種“賴(lai)茅(mao)酒”都(dou)不具備收(shou)藏價值(zhi)。

網絡渠道酒產品缺乏監控

在天貓(mao)聲(sheng)明發(fa)來(lai)之后，羊城晚報記者再(zai)次搜索“賴茅”，發(fa)現賴茅搜索已經被屏蔽，所(suo)有產品都(dou)已經下架。 行業(ye)觀察人(ren)士認為，白(bai)酒行業(ye)從此(ci)前十年的(de)高(gao)速(su)發(fa)展期(qi)(qi)轉(zhuan)入(ru)如今(jin)的(de)增速(su)放緩、擠出水分(fen)的(de)行業(ye)調(diao)整(zheng)期(qi)(qi)，廣大企業(ye)紛(fen)紛(fen)尋求(qiu)營銷轉(zhuan)型，新興電商渠道(dao)(dao)的(de)爆(bao)發(fa)式(shi)發(fa)展已是大勢(shi)所(suo)趨(qu)，但如何在渠道(dao)(dao)上保證產品的(de)來(lai)源已經成為一大挑戰。

“酒(jiu)仙網(wang)(wang)80%的(de)產品都直接(jie)與廠(chang)商合作(zuo)，而非與經銷商直接(jie)合作(zuo)。對(dui)于有(you)知(zhi)識產權爭議的(de)產品，一(yi)(yi)般盡量避(bi)免銷售。”酒(jiu)類垂(chui)(chui)直電商酒(jiu)仙網(wang)(wang)方面告訴(su)記者，從廠(chang)家源頭(tou)拿貨，也(ye)是垂(chui)(chui)直電商的(de)一(yi)(yi)大優勢，如酒(jiu)仙網(wang)(wang)今年7月(yue)份(fen)與茅臺股(gu)份(fen)公司(si)的(de)合作(zuo)，就相(xiang)(xiang)當(dang)于成(cheng)為(wei)從茅臺獲(huo)得相(xiang)(xiang)應配額的(de)經銷商。