利好政策催熱家居消費，企業如何聚勢破局行業新周期
2023-11-06 中國質量萬里(li)行 點擊：次
文(wen)/中國質量萬(wan)里行記(ji)者 孔祥兵
過去三年(nian)，受宏觀經濟(ji)形(xing)勢(shi)和(he)上游房(fang)地產市場(chang)動(dong)蕩(dang)的影響，家居行業步入充滿動(dong)蕩(dang)與不確定性的新(xin)周期(qi)。新(xin)形(xing)勢(shi)下，家居行業競爭日趨激烈，整合(he)和(he)洗牌加速(su)進行。同(tong)時，商業模式的創新(xin)迭代和(he)產業鏈融合(he)發展(zhan)也在不斷(duan)加速(su)。
2023年(nian)以(yi)來，伴隨(sui)著一(yi)系列(lie)利(li)好政策的持(chi)續(xu)推(tui)出，家居消(xiao)費潛力逐(zhu)步釋放，行業迎來新(xin)的發(fa)展機遇期，隨(sui)之而來的新(xin)挑戰、新(xin)命(ming)題(ti)亟待破解。
多部委發文，助推家居消費回暖
2023年7月，商(shang)務部(bu)會同國家發(fa)展(zhan)改革委、工(gong)業和信息化部(bu)、住房城鄉建(jian)設(she)部(bu)、市場(chang)監管總局等13部(bu)門印發(fa)了《關(guan)于(yu)促進(jin)家居消費(fei)的若干措施(shi)》。伴隨利(li)好政策的推出，家居消費(fei)迎來發(fa)展(zhan)拐點，全國建(jian)材(cai)家居景(jing)氣指數BHI持續回升(sheng)。
數據來源：中國建筑材料流通協會
10月18日，國(guo)家統計局公(gong)布前三季度社會(hui)消(xiao)費(fei)品零售總額(e)主要(yao)數據顯示，其中家具類零售總額(e)為(wei)1081億元(yuan)(yuan)，同比(bi)增長3.1%。而從全國(guo)建(jian)(jian)材(cai)家居(ju)(ju)景氣(qi)指數BHI來看(kan)，在促進家居(ju)(ju)消(xiao)費(fei)政策的雙重加持下，9月全國(guo)建(jian)(jian)材(cai)家居(ju)(ju)景氣(qi)指數BHI繼(ji)續上漲(zhang)。根據中國(guo)建(jian)(jian)筑(zhu)材(cai)料(liao)流通協會(hui)最新編制并(bing)發布的數據顯示，9月全國(guo)建(jian)(jian)材(cai)家居(ju)(ju)景氣(qi)指數BHI為(wei)131.55，環(huan)比(bi)上漲(zhang)7.11點，同比(bi)上漲(zhang)27.21點。全國(guo)規模(mo)以上建(jian)(jian)材(cai)家居(ju)(ju)賣場(chang)9月銷(xiao)售額(e)為(wei)1454.65億元(yuan)(yuan)，環(huan)比(bi)上漲(zhang)15.49%，同比(bi)上漲(zhang)46.62%；2023年1-9月累計銷(xiao)售額(e)為(wei)11410.87億元(yuan)(yuan)，同比(bi)上漲(zhang)34.77%。
對于市(shi)場(chang)的明(ming)顯回(hui)暖，中(zhong)國(guo)建材流通協會行(xing)業(ye)指出，近期各地樓市(shi)政(zheng)策(ce)(ce)落地節奏顯著加(jia)快，政(zheng)策(ce)(ce)優化方(fang)向主要集(ji)中(zhong)在放松(song)限購、執行(xing)首套房“認(ren)房不認(ren)貸”、調整公積金政(zheng)策(ce)(ce)等方(fang)面。在供需(xu)兩端(duan)政(zheng)策(ce)(ce)協同發(fa)力下(xia)，9月(yue)核(he)心(xin)城(cheng)市(shi)市(shi)場(chang)活躍度好轉，政(zheng)策(ce)(ce)效果初顯。在全國(guo)房地產市(shi)場(chang)和(he)促進家居消(xiao)費(fei)政(zheng)策(ce)(ce)的雙重(zhong)加(jia)持下(xia)，BHI繼續上(shang)漲屬情理(li)之中(zhong)，規模以上(shang)建材家居賣場(chang)銷(xiao)售額(e)環(huan)比上(shang)漲達15.49%
向新而行，家居變革中的機與變
隨著家居(ju)市(shi)場(chang)的(de)逐步回暖，家居(ju)企業(ye)“動(dong)作頻頻”，希(xi)望以生(sheng)產經(jing)營模式的(de)變革(ge)迭代把握住難得(de)的(de)發展機遇期(qi)。消費市(shi)場(chang)回暖、外部環(huan)境改善(shan)、企業(ye)積極(ji)變革(ge)……當下，行業(ye)拐點悄然而至，整家定制(zhi)、高定整裝等新業(ye)態不(bu)(bu)斷壯大，全渠(qu)道布局、數字化轉型(xing)等新模式更是(shi)層出不(bu)(bu)窮(qiong)。
據(ju)不完全統計，今年(nian)以來，家(jia)(jia)居行業(ye)(ye)先后有(you)上百家(jia)(jia)企(qi)業(ye)(ye)舉行新品發布會(hui)，幾乎所有(you)頭部定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)家(jia)(jia)居企(qi)業(ye)(ye)都先后推出整家(jia)(jia)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)產(chan)品，開辟(pi)整家(jia)(jia)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)(ye)態(tai)。在業(ye)(ye)內人士(shi)看來，從單品定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)到多品類定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)到空間定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)到整家(jia)(jia)再到整裝，中國定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)家(jia)(jia)居企(qi)業(ye)(ye)不斷創(chuang)新、銳意進取(qu)。在國家(jia)(jia)戰略指(zhi)引(yin)和(he)市場回(hui)暖的背景下，定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)家(jia)(jia)居產(chan)業(ye)(ye)面臨著新的機遇(yu)與挑戰，而整家(jia)(jia)模式成(cheng)為定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)家(jia)(jia)居企(qi)業(ye)(ye)抓住機遇(yu)、創(chuang)新迭代(dai)的重要路徑。
而就(jiu)渠道建(jian)設和(he)經(jing)營(ying)模式方面，更(geng)是百花齊(qi)放。過去，家居(ju)建(jian)材企業(ye)主要依(yi)賴以家居(ju)賣場為主的線下零售渠道，但疫情(qing)三年以來，傳(chuan)統家居(ju)賣場線下流(liu)量(liang)遭遇(yu)挑(tiao)戰，進店率越來越低，自然客(ke)流(liu)嚴重下滑，經(jing)營(ying)壓(ya)力(li)與日俱(ju)增，頻(pin)現“閉店潮(chao)”。而提前布局多(duo)渠道的企業(ye)，則能夠保持相對穩定的訂(ding)單，受疫情(qing)影(ying)響較小。
如今，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)企業開始意識到多元渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)的(de)必要性，以(yi)(yi)地產為代(dai)表(biao)的(de)大B渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)，以(yi)(yi)整裝為代(dai)表(biao)的(de)小(xiao)B渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)，以(yi)(yi)及設計(ji)師渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)、線上渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)等多元化渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)格局逐漸成(cheng)型(xing)。以(yi)(yi)歐派、索菲(fei)亞為代(dai)表(biao)的(de)的(de)頭部家居品(pin)牌(pai)，近年來(lai)均在加(jia)速推進(jin)全渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)布局，并逐漸形成(cheng)了自(zi)身(shen)的(de)全渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)優勢(shi)，為業績的(de)穩健增(zeng)長保(bao)駕護航。
此外(wai)，基于新(xin)技術的智慧工廠(chang)、數(shu)字化(hua)供應鏈、數(shu)字化(hua)門店(dian)、直播賣(mai)貨等生產營銷新(xin)模式也(ye)層(ceng)出不窮，推動(dong)了企業生產管理能力和數(shu)字化(hua)經(jing)營體系(xi)的迭(die)代(dai)升級。數(shu)字化(hua)建設不僅能夠增強企業與用(yong)戶的互動(dong)，更精準(zhun)定位目標群(qun)體，也(ye)能打通整個鏈條的信(xin)息(xi)壁壘、形成(cheng)(cheng)高(gao)效協同、降本增效的良性閉環，這有望成(cheng)(cheng)為推動(dong)行(xing)業高(gao)質量發展的重(zhong)要引擎。
聚勢賦能，助力行業發展
面對行業(ye)(ye)發展的(de)(de)(de)機遇(yu)期(qi)，行業(ye)(ye)巨頭企(qi)業(ye)(ye)憑(ping)借體(ti)量(liang)和(he)資源(yuan)優勢(shi)能夠(gou)在轉型升(sheng)級中快(kuai)速占據優勢(shi)地(di)位。特別是以整家(jia)定(ding)制為代(dai)表的(de)(de)(de)大(da)家(jia)居模式對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)綜合(he)競(jing)爭力提出了較(jiao)高的(de)(de)(de)要求，企(qi)業(ye)(ye)經(jing)營難度大(da)幅提升(sheng)，一家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)已經(jing)難以獨立完成，而是需(xu)要多個品(pin)(pin)牌(pai)、全產業(ye)(ye)鏈及多渠道的(de)(de)(de)協同配合(he)。
因此，在不(bu)斷(duan)變化的(de)(de)行業(ye)趨勢之中找準自身定(ding)位，并(bing)選(xuan)定(ding)合(he)(he)適的(de)(de)平(ping)臺(tai)合(he)(he)作，鏈接更(geng)多(duo)地行業(ye)資(zi)源，實現價值(zhi)的(de)(de)最大(da)化，才是大(da)多(duo)數(shu)企(qi)業(ye)獲得確(que)定(ding)性增量(liang)的(de)(de)最佳路徑。而行業(ye)頭部展會，自然是當(dang)前眾多(duo)企(qi)業(ye)于行業(ye)巨變之中謀求發(fa)(fa)展機遇、煥發(fa)(fa)創(chuang)新(xin)活力以及獲得新(xin)增量(liang)的(de)(de)絕(jue)佳平(ping)臺(tai)。
2024年(nian)3月13日-16日，第(di)21屆中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)門業(ye)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會(hui)暨(ji)第(di)9屆中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)集成定(ding)制(zhi)家居展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會(hui)（簡稱“CIDE 2024北京(jing)定(ding)制(zhi)家居門業(ye)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)”）將在北京(jing)·中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)中(zhong)心（順義館）盛大召開。面(mian)對瞬息萬(wan)變的(de)市場(chang)趨勢，作為引領行業(ye)發展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)風(feng)向標(biao)和助推器，CIDE 2024北京(jing)定(ding)制(zhi)家居門業(ye)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)也在不斷優(you)化迭(die)代，以更全面(mian)的(de)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類、更前沿的(de)設(she)計趨勢、更精準的(de)渠道建設(she)、更優(you)質的(de)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)服務，持續助推行業(ye)發展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)。
對于有(you)(you)志于在大(da)家居領域持續拓展的企(qi)業(ye)來(lai)說，通過CIDE 2024北京定制(zhi)家居門(men)業(ye)展將有(you)(you)機會尋找到(dao)大(da)家居產業(ye)鏈的合作機遇、鏈接到(dao)更加(jia)多元化(hua)的渠道資(zi)源(yuan)，從(cong)而(er)在大(da)家居賽道上獲得更大(da)的發(fa)展空間。
結語：
面(mian)對行業變革期的(de)(de)新(xin)(xin)機遇、新(xin)(xin)挑戰，CIDE 2024北京定(ding)制家(jia)(jia)居(ju)門業展再(zai)次迭代升級，憑借對家(jia)(jia)居(ju)市場(chang)的(de)(de)深度調研與消費群體的(de)(de)精準洞察，持(chi)續引領(ling)著家(jia)(jia)居(ju)企業從產(chan)品、設計、材料(liao)到(dao)營銷(xiao)渠道等多維度的(de)(de)創新(xin)(xin)摸(mo)索。將(jiang)于2024年3月(yue)13日(ri)-16日(ri)盛大啟(qi)幕(mu)的(de)(de)CIDE 2024北京定(ding)制家(jia)(jia)居(ju)門業展又(you)將(jiang)給(gei)行業帶(dai)來(lai)怎樣的(de)(de)驚喜呢(ni)？我(wo)們拭(shi)目以(yi)待！
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