近日(ri)，北京新(xin)光天地(di)古(gu)馳(GUCCI)專賣店失竊的(de)(de)一(yi)款包引發(fa)了一(yi)場熱議，奢侈品成(cheng)本(ben)與零售(shou)價(jia)之(zhi)間的(de)(de)差異再(zai)次(ci)成(cheng)為爭議的(de)(de)焦點。

　　有微博爆料稱，“在八里莊派出所遇到新光天(tian)地GUCCI店長來報(bao)警，一個價(jia)值(zhi)兩萬多(duo)元(yuan)的包被(bei)偷，最后沒(mei)有立刑事案件，因為進貨價(jia)只(zhi)有幾(ji)百元(yuan)。”

　　北京對外經貿大學奢侈品研究中心執行主任周婷在接受《第一財經（微博)日報》采訪時表示：“奢(she)侈(chi)品采取的是(shi)(shi)價(jia)值定(ding)價(jia)法，奢(she)侈(chi)品的附加值是(shi)(shi)由品牌本身帶(dai)來(lai)的，以成本來(lai)衡量奢(she)侈(chi)品產品的價(jia)值不能(neng)成立。”

　　而業內人士曾對記者(zhe)透露：“品牌基于市(shi)(shi)場(chang)的(de)價格(ge)調(diao)(diao)控是(shi)奢(she)侈品在(zai)中國價格(ge)昂貴(gui)的(de)最主要(yao)因素，而這一(yi)調(diao)(diao)控正是(shi)基于不同市(shi)(shi)場(chang)消費者(zhe)的(de)購(gou)買力，中國市(shi)(shi)場(chang)很大，購(gou)買力也強，因此，中國市(shi)(shi)場(chang)的(de)定(ding)價就比其他國家要(yao)高(gao)。”

　　古(gu)馳(chi)(中(zhong)(zhong)國)發給(gei)本報的(de)聲明中(zhong)(zhong)表示：“首先，店(dian)鋪人員在報案(an)過程(cheng)時，并未提(ti)供(gong)任何相關進貨信息；其次(ci)，遭竊商品單價與(yu)微博(bo)內容中(zhong)(zhong)所(suo)描(miao)述(shu)的(de)并不相符；第(di)三，所(suo)有在GUCCI門店(dian)出(chu)售(shou)的(de)皮件皆(jie)為意(yi)大(da)利制造的(de)真品，其進口和出(chu)售(shou)亦均遵循中(zhong)(zhong)國相關的(de)法(fa)律法(fa)規。”不過，古(gu)馳(chi)(中(zhong)(zhong)國)方面(mian)并未提(ti)供(gong)失(shi)竊包的(de)進貨價等(deng)數據。

　　公司(si)的(de)聲明并未消(xiao)除質疑，那么究竟奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)如何定價(jia)的(de)？周(zhou)婷分析：“一般產品(pin)(pin)(pin)(pin)定價(jia)分為成(cheng)本(ben)定價(jia)和價(jia)值(zhi)定價(jia)法，一般大眾消(xiao)費品(pin)(pin)(pin)(pin)、快(kuai)消(xiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)采取的(de)是(shi)(shi)成(cheng)本(ben)定價(jia)法，而奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)采取的(de)是(shi)(shi)價(jia)值(zhi)定價(jia)法。”以價(jia)值(zhi)為導(dao)向的(de)定價(jia)法是(shi)(shi)根據客戶對公司(si)產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)價(jia)值(zhi)認知確定價(jia)格，而奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)價(jia)值(zhi)即(ji)在于它(ta)們的(de)排他性(xing)。

　　周婷(ting)同時表示，究其原因在于奢侈(chi)品市(shi)場(chang)是由賣(mai)方主導，對奢侈(chi)品的需求(qiu)高過供(gong)給，奢侈(chi)品品牌全(quan)權掌握市(shi)場(chang)的話語(yu)權，而(er)消費者(zhe)也愿意為(wei)這個溢價埋單(dan)。

　　曾(ceng)擔任萬寶龍(long)(中(zhong)國)有(you)限公司中(zhong)國區董事總經理(li)的陸曉(xiao)明亦指出：“奢侈(chi)品(pin)(pin)產品(pin)(pin)的直接成(cheng)本確實不(bu)會很高(gao)，但上架的一(yi)款包或衣服(fu)背后還有(you)很多(duo)無形(xing)成(cheng)本，如(ru)研發投入(ru)和設計(ji)成(cheng)本，還有(you)廣告投入(ru)、品(pin)(pin)牌(pai)代言、物(wu)流費用、運營成(cheng)本、稅收以及品(pin)(pin)牌(pai)的價(jia)值等等。”

　　在(zai)價(jia)值定(ding)價(jia)的基(ji)礎上，同(tong)一款(kuan)產品基(ji)于(yu)不同(tong)市場最后的定(ding)價(jia)也會不同(tong)。

　　來自(zi)對外(wai)經(jing)貿大學奢侈品(pin)研究中(zhong)心的一項調查發現，中(zhong)國市場的高(gao)級腕表國內外(wai)價(jia)差(cha)達100%~350%，珠寶產品(pin)的價(jia)差(cha)為(wei)20%~80%，箱包皮(pi)具價(jia)差(cha)在(zai)30%左右，而(er)化妝品(pin)的價(jia)差(cha)在(zai)40%~120%，最高(gao)甚至達到188.5%。

　　此前(qian)，消(xiao)費者(zhe)總是將(jiang)關(guan)稅(shui)歸結為導致(zhi)國(guo)內奢(she)侈品(pin)價(jia)格(ge)較高(gao)的(de)(de)主要原因(yin)。但(dan)據陸曉明的(de)(de)經(jing)驗，關(guan)稅(shui)并不是奢(she)侈品(pin)在(zai)中(zhong)國(guo)價(jia)格(ge)貴的(de)(de)主要因(yin)素，在(zai)中(zhong)國(guo)市場，關(guan)稅(shui)最多占到奢(she)侈品(pin)最后(hou)零售價(jia)的(de)(de)5%左右。

　　中國對奢侈品(pin)(pin)征收的各種稅(shui)收是推高奢侈品(pin)(pin)內外(wai)價(jia)差的因素之一，它們包括(kuo)進口(kou)關(guan)稅(shui)、消費稅(shui)、增值稅(shui)還有(you)一些城(cheng)市附加(jia)(jia)稅(shui)等。“定(ding)價(jia)基礎(chu)本(ben)身就較高，再加(jia)(jia)之各種稅(shui)收，最后的價(jia)格差異更(geng)大。”陸曉明分析(xi)。

　　目前(qian)我國中(zhong)高檔消費品(pin)(pin)進(jin)口關稅(shui)多在(zai)10%~25%之間，個別品(pin)(pin)種如(ru)酒(jiu)類可達(da)65%，而(er)對奢侈品(pin)(pin)主要征收的(de)(de)進(jin)口商品(pin)(pin)消費稅(shui)為30%，增值稅(shui)為17%，另外還有(you)諸(zhu)如(ru)包括教育等(deng)在(zai)內的(de)(de)10%左右的(de)(de)城市(shi)附加稅(shui)等(deng)。

　　而在美國并(bing)沒(mei)有增(zeng)值(zhi)(zhi)稅，歐洲增(zeng)值(zhi)(zhi)稅平均為10%，日本則為4%，在中國增(zeng)值(zhi)(zhi)稅分為17%和(he)13%兩(liang)檔，均高于其他國家(jia)。

　　“除了各種稅收以外，奢(she)侈品品牌對中國市場的預期(qi)利(li)潤，以及(ji)在這個市場的運(yun)營(ying)成本、物流成本等(deng)都是推(tui)高奢(she)侈品品牌內外價(jia)差的因素。”周(zhou)婷分析(xi)。

　　業(ye)內人(ren)士對記者透露：“那(nei)些進入(ru)中國(guo)時間較長且生(sheng)意模式已經成(cheng)熟的奢侈品品牌利(li)潤(run)率能達30%，有(you)些甚至更(geng)高，成(cheng)熟模式的奢侈品利(li)潤(run)一般不低于(yu)25%。”

　　奢侈品品牌普(pu)拉達(01913.HK)財(cai)報顯示，截至(zhi)2012年1月31日的12個月收(shou)益凈額(e)約15億歐元(yuan)，其中銷售成(cheng)本(ben)約7.2億歐元(yuan)，品牌未剔除(chu)營(ying)運開支和所得稅的毛利(li)率為52.2%。

　　（第(di)一財經(jing)日報 鄭爽）