“從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上！”14號上午，電商“京東商城”首(shou)席(xi)執行官劉強東(dong)這(zhe)樣的(de)(de)一條微博(bo)引爆了一輪電商價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)大戰(zhan)(zhan)(zhan)。之后，微博(bo)中針對(dui)的(de)(de)蘇寧迅速(su)應(ying)聲，國美也(ye)隨即跟進。有意思的(de)(de)是，不僅(jin)蘇寧、國美應(ying)戰(zhan)(zhan)(zhan)，截至昨晚，還(huan)有當(dang)當(dang)網(wang)、易(yi)迅網(wang)等電商也(ye)宣布不同(tong)程度參與這(zhe)次價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)戰(zhan)(zhan)(zhan)。而這(zhe)場價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)戰(zhan)(zhan)(zhan)即將在今天(tian)上午(wu)9點打(da)響。這(zhe)場電商價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)戰(zhan)(zhan)(zhan)因何而起？而作為我(wo)們消(xiao)費者，又(you)能否(fou)真正從中受益呢(ni)？
實體賣場轉型(xing)電商(shang)的蘇寧電器、國(guo)美電器與傳統電商(shang)巨頭京(jing)東商(shang)城在時(shi)間上的“短兵相接(jie)”，或(huo)許意(yi)味著電商(shang)企業(ye)“燒(shao)錢大戰”將再度升級。
“14號上午，京(jing)東(dong)商(shang)城首(shou)席執行官劉強東(dong)在(zai)其新浪微博(bo)上連(lian)發3條(tiao)消息。劉強東(dong)表示，京(jing)東(dong)商(shang)城所有大(da)家(jia)電(dian)將在(zai)未來三年內保持零毛利，并‘保證比國(guo)美、蘇(su)寧連(lian)鎖店便宜至少10%以上’。此(ci)外，京(jing)東(dong)將在(zai)全國(guo)招收5000名(ming)價格情報員(yuan)，駐店核實(shi)大(da)家(jia)電(dian)價格。同時，京(jing)東(dong)大(da)家(jia)電(dian)配送將在(zai)8月(yue)底前實(shi)現‘211’限時送達。
由于8月是蘇寧(ning)易購(gou)三周年慶典(dian)月，蘇寧(ning)將從(cong)15號到20號，展開(kai)長達6天的萬款商品(pin)超級零元購(gou)促銷活(huo)動。因此(ci)，劉強(qiang)東的微博立刻引起了蘇寧(ning)的反擊，蘇寧(ning)易購(gou)在其(qi)微博上宣稱，包括家電在內(nei)的所有產品(pin)價(jia)格(ge)必然低于京東。
而國美稍后也應戰說，從(cong)15號9點開(kai)始(shi)，國美電器網上(shang)商(shang)城(cheng)全線商(shang)品價格將比京東商(shang)城(cheng)低5%，并且從(cong)本周五開(kai)始(shi)，為方便(bian)不同消費群體購買(mai)，國美1700多(duo)家門店(dian)將保(bao)持線上(shang)線下(xia)一(yi)個價。
面(mian)對(dui)三(san)家的(de)表態(tai)，有(you)網友稱(cheng)之(zhi)為‘三(san)國殺’。這場電商大戰的(de)消息在互聯網上迅(xun)(xun)速傳開(kai)，除了(le)評論之(zhi)外，還不斷有(you)當當網、易迅(xun)(xun)網等電商加入(ru)其中(zhong)。
而(er)說到這次價(jia)格(ge)戰(zhan)的兩(liang)(liang)個主角京東和蘇(su)寧(ning)，其實(shi)，這已經(jing)不(bu)是他(ta)們兩(liang)(liang)家(jia)第(di)一次過招(zhao)。今年(nian)春節和京東商城6月18號店慶期(qi)間，已經(jing)爆發了兩(liang)(liang)次大規模價(jia)格(ge)戰(zhan)。而(er)在6月先后發起(qi)促銷活動的還(huan)有淘寶(bao)旗下天貓(mao)商城以及庫巴、當(dang)當(dang)網、一號店等其他(ta)電(dian)商。數據顯(xian)示，京東、天貓(mao)、蘇(su)寧(ning)易購等7家(jia)電(dian)商公司(si)，共投入(ru)58億元火拼夏日家(jia)電(dian)價(jia)格(ge)大戰(zhan)。”
對(dui)于京(jing)(jing)東商城(cheng)(cheng)在(zai)(zai)微博上掀(xian)起的(de)價(jia)格(ge)戰約定(ding)，邁哲華投資管理公司合伙人(ren)郭(guo)凱(kai)分(fen)析說，京(jing)(jing)東商城(cheng)(cheng)目(mu)前(qian)在(zai)(zai)網上市(shi)場(chang)占有率已(yi)接近飽和，要繼(ji)續高速(su)增長必須把(ba)仍(reng)在(zai)(zai)國美、蘇(su)寧(ning)傳統店(dian)鋪中買(mai)電器(qi)的(de)人(ren)拉到網上來。郭(guo)凱(kai)認為，現在(zai)(zai)新聞已(yi)經(jing)大幅報道(dao)，京(jing)(jing)東等(deng)于免費做了一個(ge)大廣告，雖然(ran)價(jia)格(ge)戰走(zou)勢還不明朗，但蘇(su)寧(ning)國美實體店(dian)已(yi)經(jing)輸了。更多業內人(ren)士認為，電子商務(wu)的(de)這(zhe)種“燒錢戰”不僅不理性，更糟糕(gao)的(de)是將(jiang)會消(xiao)滅競(jing)爭，形成市(shi)場(chang)壟(long)斷。在(zai)(zai)易凱(kai)資本首席(xi)執行官王冉看來，從長期來看，這(zhe)場(chang)比拼(pin)，無(wu)論(lun)誰勝誰負，畸形拼(pin)價(jia)的(de)結果將(jiang)會消(xiao)滅競(jing)爭而(er)不是促進競(jing)爭，而(er)任(ren)何消(xiao)滅競(jing)爭的(de)可能都是消(xiao)費者應該(gai)警惕的(de)。
信中利(li)國際(ji)控(kong)股有限公司董事長汪潮涌與王冉的觀點不(bu)(bu)謀(mou)而合。他認為，電(dian)商取勝不(bu)(bu)能靠(kao)價格(ge)戰打敗所有的競爭對手而形成寡(gua)頭壟斷，大消費市(shi)場應該容納得下一批(pi)不(bu)(bu)同規模不(bu)(bu)同特色的電(dian)商，除(chu)了價格(ge)外，用戶體驗支(zhi)付和(he)配送售(shou)后服務(wu)等都會形成核心競爭力。
知名學(xue)者馬光遠(yuan)的(de)看法更悲(bei)觀(guan)，他(ta)在其微博上說(shuo)，“中國電器行(xing)業(ye)最(zui)可怕的(de)競爭開(kai)始(shi)了”。他(ta)說(shuo)，這場戰(zhan)(zhan)爭雖(sui)然激(ji)烈，但一點(dian)都不好(hao)看！價(jia)格戰(zhan)(zhan)掩(yan)飾的(de)是(shi)中國電子商(shang)務這么(me)多年商(shang)業(ye)模式和盈利模式的(de)殘缺。由(you)于(yu)行(xing)業(ye)的(de)進入門檻極低(di)，為了擴大地盤，就(jiu)只(zhi)能用低(di)價(jia)這種不可持續的(de)手段。馬光遠(yuan)還表(biao)示(shi)，如(ru)果京東(dong)真(zhen)的(de)能戰(zhan)(zhan)勝蘇寧(ning)，蘇寧(ning)的(de)累累白骨換(huan)來(lai)的(de)將是(shi)中國電器告(gao)別廉價(jia)時代(dai)。“消(xiao)費者將為京東(dong)的(de)瘋狂買單(dan)”。
昨天很多(duo)(duo)網(wang)(wang)友(you)都在微(wei)博上開玩笑說自(zi)家的(de)(de)(de)大家電要換了(le)。京(jing)東(dong)、蘇寧(ning)和(he)國美的(de)(de)(de)價格是否(fou)真的(de)(de)(de)會如(ru)他(ta)們(men)所(suo)說一降(jiang)再(zai)降(jiang)，我們(men)不(bu)(bu)(bu)得而知，不(bu)(bu)(bu)過(guo)，很多(duo)(duo)網(wang)(wang)友(you)對這場‘三國殺’的(de)(de)(de)看法倒是相當理性，比(bi)(bi)如(ru)一位(wei)叫做(zuo)“小右哥(ge)”的(de)(de)(de)網(wang)(wang)友(you)就表(biao)(biao)(biao)示：京(jing)蘇大戰是個文(wen)字游(you)戲，京(jing)東(dong)表(biao)(biao)(biao)示要比(bi)(bi)蘇寧(ning)實(shi)(shi)(shi)體(ti)店便宜10％，而蘇寧(ning)表(biao)(biao)(biao)示易購網(wang)(wang)站一定不(bu)(bu)(bu)高于京(jing)東(dong)。實(shi)(shi)(shi)體(ti)店不(bu)(bu)(bu)等于網(wang)(wang)店易購，所(suo)以兩家比(bi)(bi)來比(bi)(bi)去實(shi)(shi)(shi)際上比(bi)(bi)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)是一碼事，只是給看客(ke)增了(le)許多(duo)(duo)炒作(zuo)機會而已。而另一位(wei)網(wang)(wang)友(you)羅逸(yi)Roy則表(biao)(biao)(biao)示：客(ke)戶(hu)受(shou)益(yi)，商家受(shou)損。為何不(bu)(bu)(bu)能營造(zao)良好的(de)(de)(de)市場氛圍，實(shi)(shi)(shi)現(xian)共贏(ying)呢(ni)？
