瀘州老窖全品系停貨，意欲重塑價格體系
2025-04-25 環球網財經(jing) 點擊：次
據(ju)環球網綜(zong)合報道，有市場消息稱4月24日起，瀘州(zhou)老窖公司全國(guo)全品系停止(zhi)訂單接收，停止(zhi)發貨，至(zhi)端午節前全國(guo)各(ge)公司（國(guo)窖、特曲、懷舊、窖齡、大成濃香）全面清理價格、渠道和政策(ce)，保證消費者體(ti)驗感，保護渠道服務者利益。
對(dui)此，瀘州(zhou)老窖方面回應表示：尚不清楚具體情況(kuang)，仍需核實，但即便停貨也屬于常規(gui)操(cao)作，對(dui)股(gu)價不產(chan)生影(ying)響。
近年(nian)(nian)來，白酒行(xing)業普遍(bian)面臨(lin)價格倒(dao)掛與(yu)庫存(cun)(cun)高(gao)企的挑戰。中(zhong)國(guo)酒業協會數據顯示，2024年(nian)(nian)超40%的經銷商(shang)面臨(lin)價格倒(dao)掛，其(qi)中(zhong)800-1500元價格帶的高(gao)端酒倒(dao)掛最為(wei)嚴重。以(yi)國(guo)窖1573為(wei)例，在拼多多上，其(qi)500ml38度產品(pin)在電商(shang)平臺低(di)至608元/瓶(ping)，遠低(di)于(yu)官(guan)方指導價；其(qi)余次高(gao)端產品(pin)也面臨(lin)類似壓力(li)。有廣東經銷商(shang)稱，目前“庫存(cun)(cun)還(huan)有大(da)把，沒人打款(kuan)。”庫存(cun)(cun)壓力(li)則進一步加劇渠道(dao)矛盾，部分經銷商(shang)為(wei)回(hui)籠(long)資金低(di)價拋貨(huo)，形成惡性循(xun)環(huan)。
業內分析指(zhi)出，瀘州老窖此次通過全系停(ting)貨，是為在(zai)短期內阻斷(duan)低價貨源流入市場，為渠(qu)道庫存去化(hua)爭取時(shi)間，為后續(xu)價格(ge)(ge)體系重塑鋪(pu)路。通過暫停(ting)訂單接收，瀘州老窖可(ke)集中精力梳理市場價格(ge)(ge)亂象(xiang)，確保端午旺(wang)季來臨時(shi)產品價格(ge)(ge)穩定、渠(qu)道利潤合理。
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