近(jin)期，市(shi)場監督(du)管理總(zong)局在深圳舉辦的第一期“全(quan)國(guo)市(shi)場監管部(bu)門打擊傳銷規范直銷培(pei)訓班”上(shang)，公安(an)部(bu)經濟犯罪偵査局處長(chang)劉路軍在會議(yi)上(shang)指出，目前，我(wo)國(guo)“消費(fei)返(fan)利(li)”風(feng)險公司有181家(jia)，涉及(ji)金額(e)超過(guo)千億(yi)元，約4600萬人次投資人受騙受害。而目前還沒有被查(cha)處的“消費(fei)返(fan)利(li)”平臺(tai)有112家(jia)，這些平臺(tai)的返(fan)利(li)方(fang)式(shi)多是靜態、動態收益相結合(he)。

　　據媒體(ti)報道，今年5月8日，涉案金額達3300億(yi)元(yuan)(yuan)的(de)(de)云聯惠傳銷案被廣州(zhou)警(jing)方查處，這是近幾年來中國涉案金額最(zui)大的(de)(de)網絡傳銷詐騙案件，遠超公眾熟知的(de)(de)e租寶的(de)(de)380億(yi)元(yuan)(yuan)、泛亞的(de)(de)430億(yi)元(yuan)(yuan)、錢寶的(de)(de)500億(yi)元(yuan)(yuan)和(he)善(shan)林金融的(de)(de)600億(yi)元(yuan)(yuan)。

　　盡(jin)管(guan)有(you)(you)政府發布消(xiao)費警示(shi)，但仍然(ran)有(you)(you)諸多消(xiao)費返利(li)商城(cheng)如雨后春筍(sun)般(ban)地生長，并展現出(chu)生機盎然(ran)的樣子，有(you)(you)人(ren)不(bu)禁問(wen)，消(xiao)費返利(li)商城(cheng)究(jiu)竟合法嗎(ma)?為何有(you)(you)的被打(da)擊(ji)，有(you)(you)的依然(ran)運(yun)營(ying)著?

何為消費返利?

　　目前(qian)在國內有很多這種類似(si)的(de)“互聯網+實(shi)(shi)體店”的(de)消(xiao)(xiao)費全返(fan)平(ping)臺(tai)(tai)，而(er)所有的(de)消(xiao)(xiao)費全返(fan)平(ping)臺(tai)(tai)都是以(yi)(yi)經(jing)濟學家(jia)陳瑜教授的(de)消(xiao)(xiao)費資本論為理論基礎的(de)商業應用實(shi)(shi)踐，原理就是消(xiao)(xiao)費是持(chi)續不斷(duan)的(de)社會行為，只要這個世界上有人就會有消(xiao)(xiao)費，而(er)商品(pin)的(de)價值主要存(cun)在于流通(tong)環節，消(xiao)(xiao)費者(zhe)如果以(yi)(yi)持(chi)續性的(de)不斷(duan)消(xiao)(xiao)費換取(qu)商品(pin)流通(tong)過程中的(de)利潤(run)分配(pei)就可以(yi)(yi)最終實(shi)(shi)現免費消(xiao)(xiao)費，即商家(jia)用消(xiao)(xiao)費者(zhe)將(jiang)來(lai)的(de)消(xiao)(xiao)費利潤(run)支付消(xiao)(xiao)費者(zhe)當(dang)前(qian)消(xiao)(xiao)費的(de)返(fan)利。

　　但(dan)這種理論(lun)首先(xian)必(bi)須(xu)建立在龐(pang)大的(de)消(xiao)(xiao)費者群體認可及不斷遞(di)增(zeng)的(de)消(xiao)(xiao)費額的(de)基礎上才(cai)能實(shi)現，物價上漲(zhang)和通貨(huo)膨脹率可以抵消(xiao)(xiao)返利的(de)凈值增(zeng)長速度。

　　盡管目(mu)前市場上(shang)存(cun)在(zai)的數(shu)量(liang)眾多的返利(li)商城在(zai)返利(li)制度和模(mo)式上(shang)各不(bu)相同，但(dan)總(zong)結來看，目(mu)前國(guo)內的“消(xiao)費返利(li)”模(mo)式主要(yao)分為三(san)種類型(xing)：

　　1、收取入(ru)門費(fei)、發展下線、團隊計酬的“消費(fei)返(fan)利”。借助“消費(fei)返(fan)利”名義，要求(qiu)會員及加入(ru)者交納(na)入(ru)門費(fei)或(huo)者變相(xiang)交納(na)入(ru)門費(fei)，靠(kao)發展下線盈(ying)利，上文提(ti)到(dao)的博邦商(shang)城(cheng)就屬于這一(yi)類。

　　2、不(bu)收取(qu)入門費(fei)、不(bu)存在團隊計酬(chou)但發展(zhan)下線的“消(xiao)(xiao)費(fei)返(fan)(fan)利(li)”。通過網站購(gou)(gou)(gou)物平臺及發展(zhan)線下實體聯盟商(shang)家，注冊網站的會員(yuan)到實體聯盟商(shang)家購(gou)(gou)(gou)物后，由商(shang)家交納(na)中介服務費(fei)至公司，公司再按(an)照其返(fan)(fan)還政策向消(xiao)(xiao)費(fei)者返(fan)(fan)還。這類公司已被大量投(tou)(tou)機者演(yan)變成“投(tou)(tou)資返(fan)(fan)利(li)”，背離(li)“消(xiao)(xiao)費(fei)返(fan)(fan)利(li)”的本(ben)質(zhi)，大量假消(xiao)(xiao)費(fei)、真投(tou)(tou)資的行(xing)為出現(xian)，致使這種(zhong)模式(shi)混亂(luan)并(bing)變異成金融游戲(xi)，而且這類模式(shi)發展(zhan)速度極快。此類代表主要有“萬家購(gou)(gou)(gou)物”、“百(bai)分百(bai)返(fan)(fan)利(li)”、“燒(shao)餅”、“返(fan)(fan)本(ben)一百(bai)”、“金喬(qiao)”等。

　　3、不(bu)收取(qu)入門費、不(bu)發展下線、不(bu)存(cun)在(zai)團隊(dui)計酬的“消費返(fan)利(li)(li)”。消費返(fan)利(li)(li)載體主要為大型(xing)購物網(wang)站(zhan)，只(zhi)是在(zai)網(wang)站(zhan)的線上進(jin)行返(fan)利(li)(li)，實質屬于讓利(li)(li)促銷，與前兩種性質不(bu)同。這種企業通(tong)過返(fan)還一定比例的現(xian)金(jin)進(jin)行促銷，不(bu)存(cun)在(zai)發展下線和交納入門費的行為。

打擊為何難度大?

　　以(yi)云(yun)聯惠為例，早在(zai)2016年(nian)底，云(yun)聯惠就被消費(fei)者頻繁舉報(bao)至(zhi)原國(guo)家工商局(ju)。那時，云(yun)聯惠在(zai)各地的(de)拓展正火(huo)熱，但已有(you)(you)業內專家質疑，云(yun)聯惠很(hen)可(ke)能(neng)是一個龐氏騙局(ju)。最近兩年(nian)來，廣東(dong)、湖(hu)南、山東(dong)多地有(you)(you)關(guan)(guan)部門都開始打擊(ji)云(yun)聯惠，認為其存在(zai)“虛假宣傳”、“網絡傳銷”、“非法(fa)集資”等風險。今年(nian)5月8日(ri)，廣州市公安(an)局(ju)發布(bu)通告(gao)，提(ti)醒(xing)受害者抓緊報(bao)案：云(yun)聯惠的(de)會(hui)員可(ke)在(zai)六十日(ri)內，攜帶本人身(shen)份證(zheng)明材(cai)料(liao)、會(hui)員注(zhu)冊證(zheng)明材(cai)料(liao)、合(he)同、會(hui)員的(de)交易流水賬戶和預存款憑證(zheng)等書(shu)面材(cai)料(liao)，依法(fa)向(xiang)公安(an)機關(guan)(guan)反映情況。

　　但即便在這種情況(kuang)下，依然有不(bu)少人(ren)選(xuan)擇了沉(chen)默。之所以(yi)會如此，主(zhu)要是(shi)(shi)云(yun)聯惠(hui)傳(chuan)銷(xiao)案件屬(shu)于(yu)騙局(ju)前期，資(zi)金鏈并未完全斷裂，從外(wai)部看起來運行(xing)正常。很多(duo)會員加入(ru)云(yun)聯惠(hui)的初衷就(jiu)是(shi)(shi)看中了高額回報(bao)，現在他們大多(duo)是(shi)(shi)既得(de)利益者，或者損失不(bu)大，所以(yi)不(bu)愿意相信云(yun)聯惠(hui)是(shi)(shi)傳(chuan)銷(xiao)，甚至為云(yun)聯惠(hui)開(kai)脫。

　　直到云(yun)聯惠被廣(guang)州警方查抄之后(hou)，還(huan)有(you)(you)(you)眾多(duo)(duo)的(de)(de)受害(hai)(hai)者(zhe)(zhe)卻仍然“不(bu)(bu)相信、不(bu)(bu)報(bao)案”。受害(hai)(hai)者(zhe)(zhe)心(xin)思各(ge)異(yi)，有(you)(you)(you)的(de)(de)抱有(you)(you)(you)僥幸(xing)心(xin)理(li)，甚至要求公(gong)安(an)機關釋(shi)放犯罪嫌疑(yi)人，讓公(gong)司(si)負責(ze)人繼(ji)續經(jing)營公(gong)司(si)，幻想著還(huan)能返還(huan)其款項。還(huan)有(you)(you)(you)的(de)(de)受害(hai)(hai)者(zhe)(zhe)在之前就經(jing)歷上(shang)當(dang)受騙(pian)(pian)，這(zhe)一次明(ming)知道是詐騙(pian)(pian)，還(huan)期望自己接(jie)受的(de)(de)不(bu)(bu)是“最后(hou)一棒”。更(geng)有(you)(you)(you)受害(hai)(hai)者(zhe)(zhe)抱著報(bao)案也無用的(de)(de)心(xin)理(li)，認為現(xian)在雖然已經(jing)案發，等(deng)到法庭(ting)宣判(pan)、拿(na)回錢財可(ke)能要數年之后(hou)，不(bu)(bu)如直接(jie)找最初(chu)的(de)(de)代理(li)商，能要回多(duo)(duo)少(shao)是多(duo)(duo)少(shao)。

　　業內人(ren)士表示，消(xiao)費返(fan)利商城在發展過(guo)程中不斷(duan)演變、變異(yi)，最(zui)后由(you)“購(gou)物返(fan)利”變成“投機返(fan)利”，涉嫌(xian)傳(chuan)銷(xiao)，具(ju)有很強的隱(yin)蔽性(xing)(xing)、誘(you)惑性(xing)(xing)、欺騙性(xing)(xing)、交叉性(xing)(xing)和演變性(xing)(xing)。鑒(jian)于網絡傳(chuan)銷(xiao)的隱(yin)蔽性(xing)(xing)，公安(an)機關要經過(guo)幾個月的調(diao)查取證(zheng)，在掌握足夠的證(zheng)據后對(dui)于認定明確的涉嫌(xian)違法(fa)行為堅決予以打(da)擊(ji)。

誰會重蹈覆轍?

　　云集品、悅花越(yue)有、易(yi)商通等(deng)被媒體揭露采用(yong)消費返利的模式。

　　以云集品(pin)來講，云集品(pin)公司全稱為深(shen)圳前海云集品(pin)電(dian)子商務(wu)有限公司，于(yu)2014年7月(yue)注冊成立，注冊資(zi)本(ben)為10000萬(wan)元人民幣，主要運營云集品(pin)TPS商城，該商城是主打“消費(fei)者(zhe)+電(dian)商平臺+供(gong)貨商”的跨境平臺。由于(yu)帶有分(fen)享經(jing)濟的特征(zheng)，在平臺消費(fei)或成為店(dian)主都可能得到分(fen)紅，號(hao)稱擁有超過1000萬(wan)名會員(yuan)。

　　在云(yun)集(ji)品(pin)曾披露的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)中，將會(hui)員分(fen)(fen)為普通、銅級(ji)(ji)、銀級(ji)(ji)、白金和鉆石5個等(deng)級(ji)(ji)，級(ji)(ji)別需要依(yi)靠(kao)購買來提升，價格(ge)從(cong)250美元到(dao)(dao)1500美元不(bu)等(deng)。用(yong)戶既是(shi)消費者，也可以擁有(you)自(zi)己的(de)(de)網店(dian)，不(bu)同級(ji)(ji)別的(de)(de)用(yong)戶可以享(xiang)受10%到(dao)(dao)25%的(de)(de)銷售(shou)利(li)潤(run)分(fen)(fen)紅，同時(shi)還設有(you)分(fen)(fen)享(xiang)銷售(shou)利(li)潤(run)獎(jiang)(jiang)等(deng)超過10種(zhong)誘人獎(jiang)(jiang)勵，而用(yong)戶等(deng)級(ji)(ji)越(yue)高(gao)，“鋪店(dian)”越(yue)多，享(xiang)受到(dao)(dao)的(de)(de)分(fen)(fen)紅和獎(jiang)(jiang)勵就(jiu)越(yue)多。

　　以普通(tong)用戶為例，假設用戶在云集品(pin)商城(cheng)(cheng)購買了價格為10000元的商品(pin)，按獎勵規則(ze)，則(ze)商城(cheng)(cheng)每月返(fan)還產品(pin)銷售利潤的10%給用戶，即每月返(fan)還1000元，自(zi)今年初云集品(pin)被媒體大量曝光(guang)后(hou)，返(fan)現(xian)力(li)度變(bian)弱，返(fan)現(xian)越(yue)來越(yue)少，并且已(yi)經無法(fa)提(ti)現(xian)。

　　之所(suo)以能吸引眾多參與(yu)者并篤信，主要是消(xiao)費(fei)返利商城采(cai)用近(jin)幾(ji)年興起的(de)“消(xiao)費(fei)全返”方式(shi)：消(xiao)費(fei)者花(hua)費(fei)多少，在一定(ding)時間內，以積分(fen)形(xing)式(shi)全額返還。這就緊(jin)(jin)緊(jin)(jin)抓住(zhu)了大(da)部分(fen)消(xiao)費(fei)者的(de)貪欲——錢可(ke)以全返，還白得所(suo)購買的(de)產(chan)品，真是撿(jian)了“大(da)便宜(yi)”。