白酒行業(ye)(ye)營銷專(zhuan)家肖竹青對中新(xin)網(wang)說：“我可以負責任的講，四川(chuan)的酒企(qi)一(yi)定(ding)會(hui)(hui)站(zhan)出來提交異(yi)議，但(dan)可能不(bu)會(hui)(hui)站(zhan)出來說。我相信(xin)四川(chuan)企(qi)業(ye)(ye)一(yi)定(ding)會(hui)(hui)去(qu)遞交異(yi)議申請(qing)。”資料(liao)圖。

中新網8月22日電 (財經頻道 秦辰)距“國酒茅臺”通過國家商標局的初審已逾滿月，各家酒企的反對呼聲也隨時間的推移而有所衰弱。除汾酒、杜康等白酒企業公開宣布已向國家商標局遞交異議申請后，五糧(liang)液等(deng)川酒似乎未見后續的(de)實質性動作。對(dui)于這(zhe)場戰爭，白酒行業(ye)營銷專(zhuan)家肖竹青在接受中新網財經頻道采訪(fang)時表示(shi)，川酒企業(ye)絕不會(hui)(hui)袖手旁觀(guan)，一定(ding)會(hui)(hui)站出來提交異議申請。

“國酒茅臺”引發行業亂戰 白酒分化為兩大陣營

無論是國家商標局還是貴州(zhou)茅臺集團恐怕都沒有想到，7月20日“國(guo)(guo)酒(jiu)茅臺”商標通過初審的(de)(de)公示將會引(yin)起如此(ci)巨大的(de)(de)行(xing)業(ye)反(fan)對(dui)及社(she)會反(fan)響，幾乎引(yin)發了一場中國(guo)(guo)白(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)的(de)(de)亂戰。在業(ye)內反(fan)對(dui)貴(gui)州茅臺注冊“國(guo)(guo)酒(jiu)”商標的(de)(de)同(tong)時(shi)，一些(xie)酒(jiu)企(qi)開始比拼“國(guo)(guo)酒(jiu)”歷史。

山西汾酒在向國家商標局提交的異議申請書中就稱，汾酒是1949年第一次中國人民政治協商會議和開國第一宴所用白酒，此外，張裕葡萄酒(jiu)等也(ye)多次(ci)作(zuo)為(wei)國(guo)宴用酒(jiu)。同時，汾酒(jiu)方面還表示，新中(zhong)(zhong)國(guo)成立(li)后，我(wo)國(guo)于1952年(nian)、1963年(nian)、1979年(nian)、1984年(nian)和(he)1989年(nian)組(zu)織了五(wu)屆全(quan)國(guo)評酒(jiu)會，其(qi)評選(xuan)的國(guo)家名酒(jiu)(如(ru)汾酒(jiu)、瀘州老窖酒(jiu)、西(xi)鳳酒(jiu)、五(wu)糧液酒(jiu)、竹葉青酒(jiu)等)均屬于中(zhong)(zhong)國(guo)有(you)代表性(xing)的酒(jiu)，均可稱為(wei)“國(guo)酒(jiu)”。

瀘(lu)州老(lao)窖同樣不(bu)甘示弱。此前，其向媒(mei)(mei)體公開表示：“要論‘國(guo)酒(jiu)’，有(you)400多年窖(jiao)齡的(de)瀘(lu)(lu)州老窖(jiao)更(geng)有(you)歷史沉淀和申(shen)請的(de)資本。”瀘(lu)(lu)州老窖(jiao)董(dong)事長張良(liang)在接受(shou)媒(mei)(mei)體采訪時(shi)說：“1573國(guo)寶窖(jiao)池群(qun)是中(zhong)國(guo)連續(xu)使(shi)用時(shi)間最長、保存最完(wan)整、規模最大的(de)窖(jiao)池群(qun)落，被譽為‘中(zhong)國(guo)第一窖(jiao)’，所以瀘(lu)(lu)州老窖(jiao)擁有(you)的(de)是非常珍貴(gui)難得的(de)稀缺資源。”

“拼”歷史的(de)(de)舉動甚至(zhi)引發了黃(huang)(huang)酒(jiu)企業的(de)(de)興(xing)趣。會稽山紹興(xing)酒(jiu)股份有限公司品牌管(guan)理部(bu)經(jing)理、教授級高(gao)工的(de)(de)楊國(guo)軍日(ri)前在微博上直呼：“要說(shuo)真(zhen)正的(de)(de)國(guo)酒(jiu)，應該(gai)是(shi)黃(huang)(huang)酒(jiu)。黃(huang)(huang)酒(jiu)之(zhi)黃(huang)(huang)，不僅僅指炎黃(huang)(huang)子孫(sun)、黃(huang)(huang)土地、黃(huang)(huang)皮膚、還是(shi)黃(huang)(huang)河、黃(huang)(huang)裳元吉之(zhi)黃(huang)(huang)。”

盡管對“國酒”歷史爭的不亦樂乎，但在反對“國酒茅臺”通過初審的態度上，絕大部分白酒企業保持了一致，也(ye)形成(cheng)了以汾酒、杜康等企業為(wei)主反對陣營。

但出人意料的是，在遭受幾乎全行業圍攻的時候，貴州茅臺得到了古井貢酒的(de)(de)力(li)挺。“茅臺作為(wei)(wei)我們行業的(de)(de)領頭羊，代(dai)表整個(ge)中國(guo)白酒(jiu)。我認為(wei)(wei)國(guo)家工商行政管理總局(ju)這(zhe)個(ge)決(jue)策是(shi)對的(de)(de)。” 安徽古(gu)井貢(gong)酒(jiu)股份有限(xian)公司總經(jing)理梁(liang)金輝認為(wei)(wei)，“維(wei)護(hu)民族品牌(pai)，大家應該抱團取暖。”

于是“誰是國酒(jiu)，我不在意”的古井貢酒(jiu)與(yu)貴(gui)州茅臺結成“同盟(meng)”。

高崇品牌機構CEO許廣(guang)崇表(biao)示，國(guo)(guo)(guo)酒(jiu)商標(biao)紛(fen)爭的(de)(de)(de)背后，是(shi)當(dang)下國(guo)(guo)(guo)內(nei)白酒(jiu)業(ye)(ye)魚龍混雜的(de)(de)(de)現(xian)狀(zhuang)。有的(de)(de)(de)缺乏(fa)嚴格(ge)的(de)(de)(de)標(biao)準(zhun)，有的(de)(de)(de)熱衷(zhong)造(zao)概念。知名酒(jiu)企應致力于行業(ye)(ye)標(biao)準(zhun)的(de)(de)(de)推進，提升中國(guo)(guo)(guo)釀(niang)酒(jiu)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)品質與形象，而不是(shi)爭扛“國(guo)(guo)(guo)酒(jiu)”大旗。

傳五糧液邀汾酒赴川商討對策 專家：川酒企業定會提交異議申請

此前有媒體披露，7月31日，五糧液、瀘州老窖、水(shui)井(jing)坊、劍南春、舍得等多家川(chuan)酒酒企(qi)在成都舉行白(bai)酒金三(san)角(jiao)研討會，而此次閉門會議的主(zhu)題即是討論茅臺搶注“國酒”商標一事(shi)。不過，這一消息隨即遭(zao)到(dao)相關企(qi)業的否認。

在對(dui)“國酒(jiu)(jiu)茅臺”的圍(wei)追堵截中，相(xiang)對(dui)于汾(fen)酒(jiu)(jiu)與(yu)杜康的激烈反應(ying)，以五糧(liang)液為首的川(chuan)(chuan)酒(jiu)(jiu)集團軍顯得(de)平靜許多(duo)。繼前(qian)者(zhe)遞交異議(yi)申(shen)請后，五糧(liang)液等川(chuan)(chuan)酒(jiu)(jiu)企(qi)業(ye)提交異議(yi)申(shen)請的消(xiao)息遲(chi)遲(chi)未(wei)見諸(zhu)報(bao)端。有人(ren)甚至懷疑，川(chuan)(chuan)酒(jiu)(jiu)企(qi)業(ye)或許不再有所動作(zuo)，因為白酒(jiu)(jiu)行業(ye)已經有了兩(liang)名反對(dui)茅臺的急先(xian)鋒。

對(dui)(dui)此，白(bai)酒(jiu)行業(ye)營銷專家肖竹青對(dui)(dui)中(zhong)新(xin)網財經頻道(dao)說：“我可以負責任(ren)的講(jiang)，四(si)川的酒(jiu)企(qi)一定(ding)會站出(chu)來提交異(yi)(yi)議，但可能不會站出(chu)來說。我相(xiang)信四(si)川企(qi)業(ye)一定(ding)會去遞交異(yi)(yi)議申(shen)請。”他認為(wei)，這與四(si)川酒(jiu)企(qi)相(xiang)對(dui)(dui)內斂的處事方(fang)式有關(guan)。

而(er)中新網財經頻道(dao)也(ye)從汾(fen)酒相關負責人處得知(zhi)，日前，五(wu)(wu)糧(liang)液曾邀請汾(fen)酒方面前往(wang)四(si)川(chuan)。對此，有(you)分析人士(shi)認為，在這樣敏(min)感(gan)的時間段內，五(wu)(wu)糧(liang)液邀請汾(fen)酒前往(wang)四(si)川(chuan)，很可能是針對“國酒茅臺(tai)”一(yi)(yi)事商討下一(yi)(yi)步對策。

貴州茅臺今年凈利有望突破100億 “國”字之爭實為利益之爭

隨著五(wu)糧液2012年的(de)中期(qi)業(ye)績出爐，近半(ban)(ban)數上(shang)市白酒企業(ye)已發(fa)布半(ban)(ban)年報(bao)。據公開數據顯示(shi)，今年酒企業(ye)績無疑將再創新高。20日(ri)，五(wu)糧液公布的(de)2012年中報(bao)顯示(shi)，公司上(shang)半(ban)(ban)年實現(xian)凈利50.46億元，同比增50.07%，上(shang)半(ban)(ban)年營(ying)(ying)收達到(dao)150.5億元。而貴州茅臺2012年上(shang)半(ban)(ban)年營(ying)(ying)收僅為(wei)132.64億元。

盡管賣的比茅(mao)(mao)臺多，但茅(mao)(mao)臺的盈利(li)(li)能力遠勝五(wu)(wu)糧(liang)液。數據顯示，茅(mao)(mao)臺上半年毛利(li)(li)高達92.01%，而五(wu)(wu)糧(liang)液該項指標只有66.99%。對比白(bai)酒兩大巨頭去年中(zhong)期和全年的利(li)(li)潤數據，貴州(zhou)茅(mao)(mao)臺今年全年凈(jing)利(li)(li)有望突破(po)100億元(yuan)，而五(wu)(wu)糧(liang)液全年凈(jing)利(li)(li)或達90億元(yuan)。

在(zai)酒企(qi)高利潤的(de)(de)(de)背后(hou)，同(tong)樣(yang)隱(yin)現“國(guo)”字的(de)(de)(de)魅力。這些上市(shi)酒企(qi)幾乎都有“國(guo)”字產品。茅(mao)臺的(de)(de)(de)“國(guo)酒茅(mao)臺”自不(bu)用提，五糧液的(de)(de)(de)“國(guo)五液”，瀘州老窖的(de)(de)(de)“國(guo)窖”亦均為“國(guo)”字號(hao)(hao)。汾酒的(de)(de)(de)“國(guo)藏(zang)汾酒”，今世緣的(de)(de)(de)“國(guo)緣”，西鳳(feng)(feng)酒的(de)(de)(de)“國(guo)典鳳(feng)(feng)香”，貴(gui)州董(dong)酒的(de)(de)(de)“國(guo)秘”，類似“國(guo)”字號(hao)(hao)的(de)(de)(de)白酒在(zai)市(shi)場上不(bu)勝枚舉。

對(dui)(dui)此(ci)，肖竹(zhu)青對(dui)(dui)中新網財經頻道(dao)說：“有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)個規律，就是國(guo)字(zi)號都是一(yi)(yi)(yi)(yi)種超高端(duan)(duan)的品(pin)種。比如(ru)今世緣K5、西鳳(feng)的國(guo)典鳳(feng)香、國(guo)窖1573、國(guo)藏汾酒都是超高端(duan)(duan)的、很貴的酒。這(zhe)代表了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)種榮譽。”他指出，“國(guo)”字(zi)酒基(ji)本(ben)占據(ju)了(le)每一(yi)(yi)(yi)(yi)品(pin)牌產品(pin)結構的金(jin)字(zi)塔頂端(duan)(duan)。“大(da)家共享可以，但不能一(yi)(yi)(yi)(yi)家獨占。這(zhe)樣(yang)就侵害了(le)行業利益了(le)。”肖竹(zhu)青直言(yan)。

曾任國(guo)家工(gong)商(shang)總局商(shang)標評審委(wei)員(yuan)(yuan)(yuan)會副巡視員(yuan)(yuan)(yuan)、現在北京大(da)學(xue)法(fa)學(xue)院(yuan)任教的楊葉璇在接(jie)受(shou)(shou)《中國(guo)青年(nian)報》采訪時說：“如果茅(mao)(mao)臺方(fang)面對評審委(wei)員(yuan)(yuan)(yuan)會的行政(zheng)駁回(hui)決(jue)定不服，可(ke)以向法(fa)院(yuan)申(shen)請(qing)走司法(fa)程序，但茅(mao)(mao)臺始(shi)終沒有(you)向法(fa)院(yuan)提出(chu)(chu)過訴(su)訟(song)申(shen)請(qing)，這從(cong)邏輯(ji)上講，茅(mao)(mao)臺是一(yi)方(fang)面接(jie)受(shou)(shou)評審委(wei)員(yuan)(yuan)(yuan)會的駁回(hui)復審決(jue)定，另一(yi)方(fang)面又在樂此不疲地不斷提出(chu)(chu)相同(tong)申(shen)請(qing)。”

緣(yuan)何許多(duo)國內白酒(jiu)企業熱衷于爭傍“國”字號，而(er)不宣傳口感品質？中投顧問食品行(xing)業首席(xi)研究員陳晨表示：國酒(jiu)’商標(biao)，與其說是法(fa)理之爭，不如說利益之爭。”