“谷子”消費持續升溫 警惕背后暗藏陷阱
2024-12-03 經濟(ji)參考報 點擊(ji)：次
“谷子”，取自英文“Goods”（商(shang)品）的(de)音譯(yi)，一般(ban)指漫(man)畫、動(dong)漫(man)、游戲等IP為原型制作的(de)周邊商(shang)品，包括“吧唧”（徽章）、立(li)牌、鑰匙扣、鐳射票(piao)等。與“谷子”對(dui)應(ying)，購買這些商(shang)品的(de)行為被稱為“吃谷”，由此(ci)形成“谷圈”。近日A股市場(chang)“谷子經(jing)濟(ji)”相關概念股異軍突起(qi)，多(duo)家券商(shang)投行也紛(fen)紛(fen)將目光投射至“谷子經(jing)濟(ji)”并發布(bu)研報，引發人們(men)對(dui)這個新興千億級(ji)市場(chang)的(de)關注。
近(jin)年(nian)來(lai)，隨著二次元文化的深入和粉(fen)絲(si)經濟的崛起，“谷子”在線上(shang)線下受到不少年(nian)輕人追捧，因個別限量版產品(pin)價(jia)格驚人，也(ye)被(bei)戲稱為“塑料黃(huang)金”。“谷圈”持續(xu)走熱(re)的同時(shi)，一些(xie)亂象隨之滋(zi)生。
在廣西南寧市一家“谷店”內，顧客在選(xuan)購(gou)周邊產品。 農冠斌 攝
“谷子”熱度攀升受追捧
近日，在廣西南寧市朝陽廣場一處商圈，許(xu)多招牌(pai)上(shang)帶有“吃谷(gu)(gu)”“集谷(gu)(gu)”“谷(gu)(gu)屋”等(deng)字眼的店(dian)鋪(pu)(pu)里，生意十分(fen)火爆，有的店(dian)鋪(pu)(pu)更是排起長龍。店(dian)鋪(pu)(pu)貨架上(shang)，隨處可見動(dong)漫、游戲等(deng)周邊產品。
記者(zhe)走訪發現，這些產品體積小、重量輕、材質不(bu)算昂貴，比如(ru)鐵片制成(cheng)的(de)(de)“吧唧”、亞克力板制成(cheng)的(de)(de)立牌、硬(ying)卡紙(zhi)制成(cheng)的(de)(de)色紙(zhi)等，而初高中生(sheng)是這些“谷店”的(de)(de)消費主力。
“對(dui)我們來說，‘谷子’不僅僅是(shi)商品(pin)，還代表對(dui)某(mou)個作(zuo)品(pin)的熱(re)愛和對(dui)某(mou)個角(jiao)色的支持。”正在(zai)挑選產品(pin)的小周(zhou)告訴記(ji)者，自己今年15歲，班上很多同學都(dou)會在(zai)周(zhou)末(mo)來“谷店”逛一逛。
除了(le)線下火(huo)熱，線上對(dui)“谷(gu)子(zi)”的討論(lun)也在(zai)持續(xu)。在(zai)抖音平(ping)(ping)臺，“谷(gu)子(zi)”相(xiang)關話(hua)題播放量(liang)已超(chao)100億(yi)人(ren)次(ci)(ci)；在(zai)小紅書平(ping)(ping)臺，“谷(gu)子(zi)”相(xiang)關話(hua)題瀏覽量(liang)已超(chao)20億(yi)人(ren)次(ci)(ci)。微(wei)博平(ping)(ping)臺也成為年輕(qing)二次(ci)(ci)元(yuan)人(ren)群聚集的最大社區之一(yi)。
根據(ju)(ju)數據(ju)(ju)機(ji)構QuestMobile發布的《年輕人(ren)群(qun)生活偏好及(ji)購買行為研究報告》，全(quan)網(wang)二次元及(ji)游戲用戶規模已達5億，占(zhan)據(ju)(ju)全(quan)網(wang)四成比例(li)，其主(zhu)力軍(jun)為“90后(hou)”“00后(hou)”人(ren)群(qun)。
在(zai)這(zhe)個小眾的圈子里，隱藏著巨大的消(xiao)費密碼。在(zai)線下(xia)，“谷店”如雨后春筍般涌現；在(zai)線上(shang)，大量“賣(mai)谷”直播間入駐(zhu)電商平臺，同樣蓬勃發展的還(huan)有二手交易(yi)和(he)私域拼團“買谷”生意(yi)。
來自上(shang)海(hai)的(de)大學生(sheng)余(yu)嘉軒是一名二次元資深(shen)愛(ai)好者(zhe)(zhe)，他告(gao)訴記者(zhe)(zhe)，為保證正版，他更(geng)傾向于在官方渠道購買，但很多時候一些(xie)限量(liang)版或地區限定的(de)“谷子”只能通過(guo)代(dai)購或二手(shou)市場才能獲得。
同時，由于“谷子(zi)”多(duo)為海(hai)外原版或工廠定(ding)制(zhi)，為平攤運(yun)輸成本和降低定(ding)制(zhi)價格，很(hen)多(duo)人選擇拼(pin)團“吃谷”，交易一般發生在微信(xin)、QQ等私域，而且大多(duo)采取預(yu)售制(zhi)，等待周期漫長。
“我(wo)現在手頭就有十幾個‘買谷(gu)’群。”小余說，他們先在社交平臺搜索對應“谷(gu)子(zi)”的推(tui)車（團(tuan)員宣傳）信息(xi)，再聯(lian)系對方加入(ru)QQ群等，登記參(can)團(tuan)信息(xi)后(hou)使用拼谷(gu)小程(cheng)序下單。
記者在多個“買谷(gu)(gu)”群內看到，不少成員會在“買谷(gu)(gu)”之余分(fen)享生活、交流課(ke)業等。初二女生小吳(wu)(wu)說(shuo)，在學(xue)校里，一些學(xue)生會把零(ling)食、文具等賣了換現金(jin)“買谷(gu)(gu)”。“‘谷(gu)(gu)子(zi)’能帶來滿足(zu)感，上課(ke)時，同學(xue)還會湊過來看我(wo)的‘谷(gu)(gu)子(zi)’，開啟聊天話題。”小吳(wu)(wu)說(shuo)。
熱衷(zhong)“買谷(gu)”的年輕人，也熱愛在社交媒(mei)體上(shang)發帖(tie)“曬谷(gu)”。在社交平臺上(shang)，“吃谷(gu)—曬單—錄(lu)開(kai)箱—買收納—拍(pai)谷(gu)美—扎(zha)痛(tong)包—擺痛(tong)桌(zhuo)痛(tong)房(fang)痛(tong)車”已形成一條鏈路循環，甚至衍生出(chu)“擺陣”這一玩法，即(ji)把收藏的“谷(gu)子”平鋪到(dao)房(fang)屋各個角落，極具視覺震撼(han)力。
一些年輕人“吃谷”遭遇陷阱
隨(sui)著“谷子”市場不斷升溫，一(yi)些亂象(xiang)隨(sui)之(zhi)滋生(sheng)。
在“谷圈(quan)”中，“谷子”通(tong)常分(fen)為普(pu)谷、湖景(jing)(jing)(jing)谷和(he)海景(jing)(jing)(jing)谷，普(pu)谷相(xiang)對容易(yi)獲得(de)且價(jia)格(ge)適中，湖景(jing)(jing)(jing)谷和(he)海景(jing)(jing)(jing)谷則因具(ju)有(you)限定特征且數量稀少(shao)，價(jia)格(ge)相(xiang)對較高。此外還有(you)粉絲自制的(de)“同人谷”，其價(jia)格(ge)比(bi)官方(fang)授權IP制作(zuo)和(he)售賣的(de)“谷子”低得(de)多，是不少(shao)學(xue)生黨的(de)選擇(ze)。
一名“吃谷”6年的(de)(de)愛好者說(shuo)，一些“谷子”原(yuan)本價(jia)格不貴，一旦貼(tie)上(shang)“稀有(you)”“限(xian)量(liang)”等標(biao)簽(qian)，轉(zhuan)手價(jia)格就翻了好幾(ji)倍。如(ru)果是某個(ge)熱門IP的(de)(de)全球限(xian)量(liang)發行款，加上(shang)獲取渠道本身就很(hen)難(nan)，價(jia)格更會被熱炒，少(shao)則(ze)幾(ji)千元，多則(ze)上(shang)萬(wan)元，“好看(kan)不值錢，限(xian)量(liang)才值錢”。
限量(liang)版的(de)稀缺性(xing)加上(shang)粉絲強烈的(de)購買欲望，跟風“炒谷(gu)”的(de)人不在(zai)少(shao)數，有(you)時還(huan)滋生出一(yi)些“賭博式”的(de)玩(wan)法。有(you)的(de)商家(jia)和投機者(zhe)趁機哄抬(tai)價格，導致部分“谷(gu)子”價格遠超其實(shi)際價值，但最終砸在(zai)手(shou)上(shang)的(de)也(ye)不少(shao)。“一(yi)開始說是限量(liang)發售(shou)，后來(lai)又大量(liang)再販，這是常有(you)的(de)事。”一(yi)名“吃谷(gu)”愛好者(zhe)透露。
隨著(zhu)“谷圈(quan)”的(de)火爆(bao)，一(yi)些詐(zha)騙分子(zi)(zi)也趁機(ji)入局。多地公安機(ji)關發現，近(jin)期涉“谷圈(quan)”的(de)虛假購物類(lei)、假冒公檢法類(lei)的(de)詐(zha)騙案件頻發。騙子(zi)(zi)利(li)用(yong)熱門動(dong)漫周邊產品，通過社交(jiao)群聊(liao)渠道發布販售(shou)廣告，以低(di)價出售(shou)為(wei)誘餌，對迷戀“谷子(zi)(zi)”的(de)孩子(zi)(zi)們(men)實(shi)施詐(zha)騙。
前不久，北京警(jing)方公開一起案(an)例，一名13歲(sui)的(de)學生肖(xiao)某(mou)(mou)向警(jing)方報案(an)，稱其在瀏覽某(mou)(mou)社交平(ping)臺尋找《排球少年》徽章(zhang)，后(hou)被(bei)誘騙(pian)加入一個(ge)QQ群。詐騙(pian)分(fen)子以挑選喜愛的(de)徽章(zhang)為幌(huang)子，索取肖(xiao)某(mou)(mou)個(ge)人信息，后(hou)以未成(cheng)年人購買需承擔法律責(ze)任為由，對肖(xiao)某(mou)(mou)進行警(jing)告(gao)，還冒充民警(jing)，通過(guo)視頻通話(hua)方式恐嚇肖(xiao)某(mou)(mou)利用父母的(de)手(shou)機登錄銀行APP并掃(sao)碼(ma)支付，最終被(bei)騙(pian)9999.93元。
不(bu)少人(ren)為了購買(mai)行情緊俏(qiao)的“谷(gu)子”，選擇在二手平臺或(huo)(huo)通過“黃牛”購買(mai)，或(huo)(huo)是走海(hai)外團購渠道，都有較大受騙(pian)風險。不(bu)僅海(hai)外代購人(ren)或(huo)(huo)“團長”可能(neng)會卷款(kuan)跑路，一些代購的“谷(gu)子”未按(an)照規定申(shen)報還(huan)可能(neng)涉嫌走私(si)問題(ti)。
日前有(you)媒體曝光一(yi)起(qi)“谷圈”代(dai)購(gou)跑路事件(jian)。2023年，一(yi)個群主收取了(le)600多人的貨款20余萬元，卻一(yi)年都(dou)沒有(you)發貨。受害者只能采取曝光賬號發避雷帖、封禁代(dai)購(gou)支付(fu)賬號等措施(shi)，很難真正挽回損失(shi)。
記者(zhe)在多個(ge)社交平(ping)臺以“谷子”為關(guan)鍵詞搜索，發現大量“避雷”“避坑”帖(tie)子，多與拼團、代(dai)購有關(guan)，而這些吐槽(cao)帖(tie)多以維權無門而告終(zhong)。
一(yi)名(ming)“谷(gu)子”賣家透露，因“谷(gu)圈”有(you)大(da)量未成年人，他們(men)大(da)多(duo)選擇先在閑魚上跟買家溝(gou)通，再轉到(dao)私域進行交易(yi)。
在現實(shi)中，未(wei)(wei)成年人“開團(tuan)(tuan)”現象也(ye)普遍存在。由于未(wei)(wei)成年人身份(fen)保(bao)護，即使他們卷款跑路(lu)，也(ye)很難追究(jiu)其法律責(ze)任。一些不(bu)良分子利用這(zhe)一點，以(yi)未(wei)(wei)成年人身份(fen)開設多個(ge)跟(gen)團(tuan)(tuan)群騙(pian)取錢財，受害(hai)者往(wang)往(wang)面臨投訴無(wu)門、追款困(kun)難的困(kun)境(jing)。
多(duo)名“吃谷(gu)”愛(ai)好者告訴記者，團長跑(pao)路的方式(shi)包括(kuo)但不(bu)限于(yu)退群、拉黑團員(yuan)、已讀(du)不(bu)回等。“由于(yu)交易(yi)發(fa)生(sheng)在私域，沒有(you)平臺保(bao)障(zhang)和監管，團長往往處于(yu)‘一言堂’的地位(wei)，我們也沒辦法(fa)，因(yin)為(wei)不(bu)買就(jiu)更無處可買。”上海大學生(sheng)張某說，由于(yu)“谷(gu)圈”拼團一般單(dan)次金額不(bu)大，即使集體報警立案(an)，也很難追回。
引導與治理并舉 推動“谷圈”健康發展
受訪人(ren)士(shi)認(ren)為，一(yi)代(dai)人(ren)有一(yi)代(dai)人(ren)的(de)“谷(gu)(gu)子”。從本質(zhi)上(shang)看，“谷(gu)(gu)圈(quan)”與集郵(you)圈(quan)、水滸卡圈(quan)等沒有多大區別(bie)，都(dou)是(shi)通過共同(tong)的(de)文化(hua)產品(pin)消費趣味，從而(er)達到(dao)社交目(mu)的(de)及滿足情緒價(jia)值。年輕群體的(de)“谷(gu)(gu)子”消費可(ke)視為一(yi)種“成(cheng)長性(xing)消費偏(pian)好”。
“熱(re)衷‘谷(gu)(gu)圈(quan)’消費，反映了(le)當代青(qing)少年的(de)興趣(qu)愛好、消費觀(guan)念(nian)和(he)文(wen)化(hua)認同。”廣西大學新(xin)聞與傳播學院副(fu)教授黨瓊說，動漫、游(you)戲和(he)漫畫(hua)（ACG）文(wen)化(hua)對(dui)青(qing)少年有很強的(de)吸引力，“谷(gu)(gu)圈(quan)”作為其衍(yan)生產品，滿足了(le)他們對(dui)偶像和(he)IP的(de)情感需求。在“谷(gu)(gu)圈(quan)”中，青(qing)少年可以找到興趣(qu)相投的(de)群體，通過(guo)分(fen)享(xiang)和(he)交(jiao)流增強歸(gui)屬(shu)感，購買和(he)展示(shi)稀有谷(gu)(gu)子(zi)成為青(qing)少年表達(da)自我身(shen)份的(de)一種方(fang)式。
“個別(bie)商家(jia)利用限量發(fa)售、聯名合作以及盲盒等營(ying)銷手段制造消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)焦慮(lv)，會(hui)加劇(ju)攀比現象的蔓延，進而(er)強(qiang)化(hua)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為。”黨瓊說，需要警惕(ti)的是，“谷圈”中的攀比消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)容易導致未成年人將價(jia)值觀建立在物(wu)質擁有(you)上(shang)，而(er)非作品本身(shen)的文化(hua)內涵(han)，這可(ke)能(neng)會(hui)使未成年人陷入“消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)內卷”，從而(er)產生焦慮(lv)等心理(li)問題。
北京頤合中鴻（南寧）律(lv)師事務所律(lv)師邢通遠認為，利用出售(shou)“谷子”卷款(kuan)跑路(lu)、“退(tui)圈免費送(song)”等(deng)手段騙(pian)取財物的(de)，可能構成詐騙(pian)罪；“冒充公檢(jian)法假借(jie)影響(xiang)個人聲譽(yu)進(jin)行威脅”的(de)，涉(she)嫌招搖撞騙(pian)罪。
廣(guang)西(xi)桂璽律(lv)(lv)師(shi)事務(wu)所(suo)張哲律(lv)(lv)師(shi)認為，如(ru)果未成年人(ren)作為“團(tuan)長(chang)”被(bei)騙(pian)，一方面是(shi)受害(hai)者，但對于“團(tuan)員(yuan)”而言是(shi)一定程度的(de)加(jia)害(hai)者。此(ci)時要具體分析該(gai)“團(tuan)長(chang)”在組團(tuan)過程中所(suo)實施(shi)的(de)具體行為，比如(ru)是(shi)否具有(you)非(fei)法占有(you)的(de)目的(de)、是(shi)否明知(zhi)上游商(shang)家詐(zha)騙(pian)但仍為其提(ti)供輔助(zhu)、便利等，以此(ci)綜合判斷(duan)是(shi)否構成犯罪。
受訪專家和(he)學(xue)者認為，推動“谷圈”健康發展，一(yi)方面要對(dui)(dui)“谷圈”相關亂象進(jin)行有效監管和(he)引導，減少和(he)防止對(dui)(dui)青少年的消(xiao)極影響；另一(yi)方面，加強對(dui)(dui)青少年的教育和(he)引導，培養正確的消(xiao)費觀(guan)、娛樂觀(guan)，保護和(he)鼓勵廣(guang)大青少年群體探(tan)索個(ge)性化的文化生產方式。
“當前造成‘谷圈’市場混亂(luan)、產生大量受(shou)害者(zhe)的(de)(de)重要(yao)原因，就是脫離嚴格監(jian)管(guan)的(de)(de)平臺進行(xing)私域交(jiao)易。”廣(guang)西(xi)消(xiao)費者(zhe)權益保護委員(yuan)會秘書長(chang)唐楚堯說，私域交(jiao)易缺乏規范的(de)(de)交(jiao)易記錄(lu)和(he)憑(ping)證，導(dao)致侵(qin)權證據難(nan)以收集(ji)，這是“谷子”交(jiao)易侵(qin)權事(shi)件的(de)(de)處(chu)置難(nan)點(dian)。
唐楚堯認為，監管(guan)部門應(ying)加(jia)大對(dui)私域交(jiao)(jiao)易平臺的(de)(de)監管(guan)力(li)度，打(da)擊侵權(quan)行為，并通過宣傳教育等(deng)方式(shi)，提(ti)升消費(fei)者(zhe)的(de)(de)維(wei)權(quan)意識。“在市場層面，應(ying)警(jing)惕盲目炒作和虛假(jia)(jia)營銷行為，并與電商平臺合(he)作強化交(jiao)(jiao)易監管(guan)，打(da)擊假(jia)(jia)貨和詐騙，保護消費(fei)者(zhe)權(quan)益。”
未(wei)成年人(ren)(ren)的(de)“買谷(gu)”行(xing)為(wei)，還需要學校(xiao)和(he)家(jia)長的(de)引(yin)導和(he)監督，避(bi)免過度消(xiao)費、攀比消(xiao)費等不良傾向。邢通遠認為(wei)，家(jia)長和(he)學校(xiao)應(ying)加強對未(wei)成年人(ren)(ren)網絡安全、消(xiao)費行(xing)為(wei)以及身心(xin)發展的(de)關注，并加強教育引(yin)導，幫助孩子樹立理性消(xiao)費觀(guan)，引(yin)導其健康參與“谷(gu)圈”，提高對詐騙手(shou)段的(de)警(jing)惕(ti)，增強自我保護(hu)能(neng)力。
黨(dang)瓊認為，“谷(gu)子”產(chan)(chan)業(ye)要實現長遠發展，還需要注(zhu)重(zhong)文化(hua)價值(zhi)的提(ti)升。在產(chan)(chan)品層(ceng)面，應突出(chu)原創(chuang)設計和(he)(he)故事性，增(zeng)加(jia)文化(hua)附加(jia)值(zhi)，引導消(xiao)(xiao)費(fei)者關注(zhu)作品本(ben)身而非盲目追求稀缺。同時(shi)，產(chan)(chan)業(ye)可以通(tong)過豐富產(chan)(chan)品種類和(he)(he)創(chuang)新商業(ye)模式，拓展產(chan)(chan)業(ye)鏈，例如(ru)開發虛擬內容、IP衍生服務以及主題(ti)場景體驗，創(chuang)造更多的文化(hua)價值(zhi)和(he)(he)消(xiao)(xiao)費(fei)體驗。
掃碼投訴