近日，發改委調(diao)查嬰兒奶粉價(jia)格壟斷，部分奶粉緊(jin)急降(jiang)價(jia)。今年以來(lai)(lai)政(zheng)府(fu)還出臺了鼓(gu)勵行(xing)業兼并、加強嬰幼兒奶粉質量(liang)監督等政(zheng)策(ce)，這意味著政(zheng)策(ce)整合(he)大幕正在拉開，國內奶粉行(xing)業將迎(ying)來(lai)(lai)大洗牌。

2012年以來(lai)生育小高峰(feng)的出現使得奶粉(fen)的需求增加(jia)，這對國內的奶粉(fen)行(xing)業來(lai)說是一(yi)次難得機(ji)遇。如果國產奶粉(fen)能夠提(ti)高質量，提(ti)升品牌形(xing)象，增強與國外(wai)奶粉(fen)的競爭力，那(nei)么有可能重(zhong)新贏得消(xiao)費者的信任。

【政策整合大幕拉開 奶粉行業大洗牌】

近年來，外資奶粉頻頻提價 數據來源：WIND、華泰證券

由于嬰(ying)幼(you)兒體質的特殊性(xing)，消費者對嬰(ying)幼(you)兒奶粉(fen)的質量(liang)安全要求(qiu)較嚴格。三(san)聚氰(qing)胺事件以(yi)來，消費者失去對國產奶粉(fen)的信(xin)任，外資奶粉(fen)在一二(er)線市場迅速擴張。

由于外資奶粉具有質量和品牌優勢，在國內市場擁有話語權，因此可以頻頻提價。2012年中國嬰幼兒奶粉收入385.18 億元，其中四大國外嬰幼兒奶粉品牌美(mei)贊(zan)臣、多美滋、惠氏及雅(ya)培市場份(fen)額(e)分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計占比42.7%。國(guo)產奶粉(fen)則(ze)處于尷尬境地。

近期，工信(xin)部制定了《提(ti)高乳粉質量(liang)水平(ping) 提(ti)振社會(hui)消費信(xin)心(xin)行動(dong)方(fang)案》，旨在通過嚴格行業(ye)準入和加快(kuai)產業(ye)調整，全面推動(dong)行業(ye)結構轉型(xing)和升(sheng)級。這使得國(guo)內優勢(shi)企業(ye)將有機會(hui)不斷搶(qiang)占小企業(ye)或假洋鬼(gui)子（貼牌產品）的市場份(fen)額。

2009年，工信(xin)部曾大(da)(da)幅(fu)提高乳(ru)業(ye)準入門檻(jian)，使眾(zhong)多小企(qi)業(ye)紛紛退(tui)出(chu)乳(ru)制品生產。此次嬰幼兒奶粉(fen)行(xing)(xing)業(ye)整(zheng)頓，將再次推動現有127家嬰幼兒奶粉(fen)企(qi)業(ye)兼并重組。6月17日，在工信(xin)部撮合下(xia)，蒙牛斥(chi)資百億元收購雅士利(li)。這意味著政策整(zheng)合大(da)(da)幕(mu)正(zheng)在拉開，國內奶粉(fen)行(xing)(xing)業(ye)將迎來(lai)大(da)(da)洗牌(pai)。

【發改委調查奶粉價格壟斷 奶粉將迎降價潮】

專(zhuan)家預計中國將迎來第(di)四次(ci)嬰(ying)兒潮，奶(nai)粉(fen)需求將會(hui)增加 資料來源：國家統(tong)計局 銀河證券

7月2日，多家奶粉廠商證實，正在與發改委接洽反壟斷調查。當日，國產嬰幼兒奶粉品牌中份額最大的貝因美(mei)緊急宣布(bu)降價(jia)。次日，惠(hui)氏也宣布(bu)主要產品(pin)降價(jia)11%，其中單品(pin)最高(gao)降價(jia)20%。

發改委對合生元、多美(mei)滋、美(mei)贊臣、雀巢、惠氏、雅培等6家(jia)企業發起反壟斷(duan)調查，奶粉廠商或將面臨天價罰款。

近年(nian)來頻頻提價的(de)嬰幼兒奶(nai)(nai)粉(fen)整體價格水(shui)平(ping)將出(chu)現下降，奶(nai)(nai)粉(fen)企業讓利消(xiao)費者(zhe)。外(wai)資奶(nai)(nai)粉(fen)宣布降價將對(dui)國產奶(nai)(nai)粉(fen)造(zao)成一定壓力。

根據統(tong)計數(shu)據分析，由于上世紀(ji)80年代生育(yu)高峰的自(zi)然(ran)循環，絕大多數(shu)80后將陸(lu)續結婚生子，這使得(de)中(zhong)國大陸(lu)迎來一次嬰兒潮。

中國新生人(ren)口數量有望從(cong)當前的每(mei)年1600萬上升到每(mei)年2000萬（峰值）的水平(ping)，穩(wen)定狀態可能維持在每(mei)年1800-1900萬左(zuo)右。未來幾(ji)年嬰幼兒(er)奶粉(fen)行業也因此(ci)被看好。

【國產奶粉能否從行業變局中獲利？】

國(guo)產奶粉能否重(zhong)拾丟失的市場(chang)，專家(jia)表示，這(zhe)取決于(yu)消費者對國(guo)產奶粉的信心(xin)何時恢(hui)復

三聚(ju)氰(qing)胺事件后(hou)，外(wai)資奶(nai)粉(fen)在一二線(xian)中(zhong)高端市場迅速擴張，但(dan)由于渠道和(he)產品性價比(bi)等原因，外(wai)資奶(nai)粉(fen)無(wu)法滿(man)足(zu)三線(xian)和(he)縣域消(xiao)費者的(de)需求(qiu)，國產奶(nai)粉(fen)在廣大三線(xian)和(he)縣域地(di)區(qu)迎來難得機遇。

未來預(yu)計(ji)，嬰幼兒奶粉(fen)行業集中(zhong)度會(hui)繼續(xu)提升(sheng)，國產奶粉(fen)能否從行業變局中(zhong)獲(huo)利，核心是保證產品質量，同時(shi)配合(he)性價比(bi)。

目前，已有(you)多家國內奶(nai)(nai)粉(fen)企(qi)業相繼(ji)走出去(qu)“淘(tao)奶(nai)(nai)”。隨著進口奶(nai)(nai)源(yuan)的(de)引(yin)進，國內奶(nai)(nai)粉(fen)企(qi)業在高端產品(pin)(pin)的(de)占比也將提升。雖(sui)然海(hai)外奶(nai)(nai)源(yuan)具備質量和環境優勢，但(dan)并不能完全確保所(suo)有(you)進口奶(nai)(nai)源(yuan)質量都(dou)可靠。而且遠(yuan)洋運(yun)輸(shu)過(guo)程(cheng)的(de)時間損耗(hao)可能會降低(di)奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)新鮮(xian)度，并且遠(yuan)洋運(yun)輸(shu)帶(dai)來(lai)的(de)運(yun)輸(shu)流(liu)轉過(guo)程(cheng)增加也不利于食品(pin)(pin)質量安全。

國(guo)產(chan)奶(nai)粉企(qi)業連年曝出產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)問題，在質(zhi)量(liang)管(guan)控方(fang)面尚(shang)不(bu)完善，依(yi)然(ran)存在著人(ren)為因(yin)素(su)導致的(de)質(zhi)量(liang)安全隱患，能否在市場上(shang)重新贏回(hui)消費者的(de)信任依(yi)需觀察。

結語：在(zai)當(dang)下奶粉業(ye)大變局中，國產奶粉要想(xiang)從外資奶粉品牌市場(chang)分得一杯羹，還(huan)需要政府和企(qi)業(ye)共(gong)同努力，重新贏回(hui)消費者的信任(ren)。只是(shi)留給國內奶粉品牌的時間并不多。（張賈龍/文）