搜狗(gou)公司在廣州(zhou)車(che)(che)展(zhan)期(qi)間發布了(le)《搜狗(gou)2014年第三季度(du)(du)汽(qi)車(che)(che)行(xing)(xing)業數(shu)據(ju)分(fen)析(xi)(xi)報(bao)告》(以下簡(jian)稱報(bao)告)，報(bao)告基于搜狗(gou)4.87億用戶搜索(suo)行(xing)(xing)為大(da)數(shu)據(ju)及(ji)第三方數(shu)據(ju)合作(zuo)，從(cong)“行(xing)(xing)業整體(ti)趨(qu)勢(shi)”、“汽(qi)車(che)(che)細分(fen)市場(chang)”、“汽(qi)車(che)(che)品牌(pai)分(fen)析(xi)(xi)”、“汽(qi)車(che)(che)產品分(fen)析(xi)(xi)”、“二手(shou)車(che)(che)市場(chang)分(fen)析(xi)(xi)”五大(da)維度(du)(du)，對當(dang)前汽(qi)車(che)(che)品牌(pai)及(ji)車(che)(che)型(xing)搜索(suo)行(xing)(xing)為、 區域消(xiao)費(fei)市場(chang)特點、不同類型(xing)網民購買傾向、關注(zhu)角度(du)(du)和(he)消(xiao)費(fei)習慣進行(xing)(xing)了(le)深(shen)度(du)(du)分(fen)析(xi)(xi)，進行(xing)(xing)數(shu)據(ju)呈現，為深(shen)入洞察汽(qi)車(che)(che)行(xing)(xing)業發展(zhan)提供了(le)重要參(can)考(kao)。

　　網民在PC、無線端搜索時段互補，無線成為網民搜索汽車類信息的重要入口

　　據(ju)報告顯(xian)示，互(hu)聯網(wang)(wang)已經成為中國消費者獲取汽(qi)車(che)購買資訊的(de)主要渠道(dao)，使用無線(xian)(xian)設備(bei)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)汽(qi)車(che)信(xin)息的(de)網(wang)(wang)民快(kuai)速增(zeng)長，無線(xian)(xian)成為網(wang)(wang)民搜(sou)(sou)索(suo)(suo)汽(qi)車(che)類信(xin)息的(de)重 要入口。根據(ju)搜(sou)(sou)狗汽(qi)車(che)行業(ye)關鍵(jian)詞大數據(ju)分(fen)析(xi)顯(xian)示，PC端(duan)(duan)和無線(xian)(xian)端(duan)(duan)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)發生次數在每周(zhou)分(fen)布上(shang)(shang)呈現互(hu)補趨勢，周(zhou)一(yi)到周(zhou)五PC端(duan)(duan)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)量明顯(xian)高于無線(xian)(xian)端(duan)(duan)，周(zhou)日(ri)無線(xian)(xian) 端(duan)(duan)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)量反超PC端(duan)(duan)。24小(xiao)時內(nei)數據(ju)分(fen)析(xi)顯(xian)示，PC網(wang)(wang)民白天搜(sou)(sou)索(suo)(suo)比較集中，無線(xian)(xian)網(wang)(wang)民在早(zao)(zao)上(shang)(shang)、晚上(shang)(shang)形成搜(sou)(sou)索(suo)(suo)波(bo)峰，PC、無線(xian)(xian)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)時段上(shang)(shang)也形成了(le)相互(hu)補充(chong)。通過數據(ju)分(fen)析(xi)可以發現，在早(zao)(zao)晚乘(cheng)車(che)、午休、睡前和節假日(ri)等相對碎(sui)塊時間內(nei)，移(yi)動(dong)端(duan)(duan)汽(qi)車(che)行業(ye)關鍵(jian)詞訪(fang)問量遠高于PC端(duan)(duan)。

　　網民更習慣通過汽車品牌、產品關鍵字搜索汽車相關信息

　　網民(min)(min)更習(xi)慣(guan)通過汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)品(pin)牌、產品(pin)關(guan)鍵字(zi)搜(sou)(sou)索(suo)汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)相(xiang)關(guan)信(xin)息，除了借助搜(sou)(sou)索(suo)引擎之外(wai)，網民(min)(min)還充分利用(yong)了汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)垂直網站橫向對比功能。報告(gao)基于2014年 Q3數據分析顯示，網民(min)(min)搜(sou)(sou)索(suo)汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)行業關(guan)鍵字(zi)，最(zui)先選(xuan)擇的(de)是汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)品(pin)牌和產品(pin)類關(guan)鍵字(zi)，占(zhan)比達到27%和24%，同時，價格類信(xin)息、車(che)(che)型信(xin)息及汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)參數配(pei)置(zhi)等 問題也是網民(min)(min)關(guan)注的(de)重點。

　　二線城市網民搜索量最高，渠道下沉趨勢明顯

　　相比趨(qu)于飽(bao)和的(de)一(yi)線(xian)市場，二三四線(xian)城(cheng)市網民(min)汽車(che)(che)(che)消費(fei)增量顯著(zhu)，各省呈現(xian)出(chu)由(you)區域(yu)中心向周邊(bian)放射(she)的(de)情況，汽車(che)(che)(che)市場存(cun)在(zai)明(ming)顯渠道下沉趨(qu)勢(shi)。二線(xian)城(cheng)市網民(min)搜(sou)索(suo)量最(zui)高，全(quan)國(guo)各城(cheng)市汽車(che)(che)(che)網民(min)數量二線(xian)城(cheng)市總(zong)體占到(dao)了(le)全(quan)國(guo)搜(sou)索(suo)量32%。

　　汽車(che)消(xiao)費類話題網民也(ye)呈(cheng)現了一定了地域化分(fen)布態勢(shi)，其中華北(bei)華東(dong)地區(qu)汽車(che)網民數量(liang)最(zui)高(gao)，全國七個大區(qu)汽車(che)網民數量(liang)華北(bei)及華東(dong)大區(qu)占比最(zui)高(gao)，總體(ti)占到(dao)了全國搜索(suo)量(liang)的(de)43%，華南(nan)和(he)東(dong)北(bei)大區(qu)緊隨其后。

　　在網(wang)民人(ren)群(qun)中，汽車消費(fei)的性別差異被進一步(bu)放大(da)，2014年7-9月(yue)，全國男性汽車網(wang)民占(zhan)比(bi)達(da)70%，男性依然為汽車搜索(suo)的主要人(ren)群(qun)。而30歲-39歲人(ren)群(qun)占(zhan)比(bi)達(da)到(dao)(dao)43%，20-39歲人(ren)群(qun)整體(ti)占(zhan)比(bi)達(da)到(dao)(dao)82%，是搜索(suo)汽車信息的主力消費(fei)人(ren)群(qun)。

　　緊湊車型最受關注，SUV關注度增長最快，德系車名列前茅

　　在報告的第二章，主(zhu)要對采集了網民購車品牌和車型偏(pian)好進行了一定的分析，報告顯示，德系(xi)車名列(lie)前茅。日系(xi)車、自主(zhu)品牌車、美(mei)系(xi)車擁有廣泛關注度(du)。

　　在眾多車(che)(che)(che)型中(zhong)(zhong)，網民最關(guan)(guan)(guan)注(zhu)緊湊車(che)(che)(che)型及(ji)小型車(che)(che)(che)，占比均達到23%，SUV和(he)(he)中(zhong)(zhong)型車(che)(che)(che)同樣受(shou)到網民熱捧(peng)。一線城市(shi)緊湊車(che)(che)(che)型用戶最多，SUV在二線城市(shi)最受(shou)關(guan)(guan)(guan)注(zhu)，一定程(cheng)度上也(ye)反(fan)映(ying)出了(le)用戶的用車(che)(che)(che)環境和(he)(he)消費習慣。在二手車(che)(che)(che)交易中(zhong)(zhong)，通用、奧(ao)迪、寶(bao)馬(ma)網民關(guan)(guan)(guan)注(zhu)度最高。

　　中國作為(wei)世界最大(da)的(de)(de)汽(qi)車(che)產銷(xiao)市場，目前(qian)面(mian)臨的(de)(de)情況較為(wei)復雜，一方(fang)面(mian)，國家逐步收緊了補貼尺度(du)、部分一線城(cheng)市迫于擁(yong)堵(du)和(he)碳排(pai)放壓力，紛紛已經出臺或(huo)醞釀出臺限購限行等各類(lei)政策(ce)。另一方(fang)面(mian)，汽(qi)車(che)工(gong)業(ye)依然是(shi)很多省份經濟發展的(de)(de)核心動力，在政策(ce)扶持(chi)下不(bu)斷(duan)擴(kuo)大(da)產能(neng)。

　　搜狗(gou)企(qi)業市(shi)場(chang)部(bu)總(zong)監馬艷玲表示，在政策(ce)、行業、市(shi)場(chang)變化莫測的今天(tian)，如何(he)通過(guo)數據分析洞察消費者習慣，尋(xun)求汽車銷售(shou)的機會，同時，及時調整戰略(lve) 布(bu)局，適應發展(zhan)需求，是汽車行業參與(yu)者們正在面臨的問(wen)題。希(xi)望《搜狗(gou)2014年第三(san)季度汽車行業數據分析報告》的發布(bu)，能(neng)夠為網民(min)和(he)汽車企(qi)業搭建起高效溝 通的橋梁，為汽車企(qi)業營銷推廣提(ti)供更加可視化的參考。