剛剛過(guo)去的“雙11狂(kuang)歡購(gou)物節”，一汽豐(feng)田又一次打(da)破了記(ji)錄。截止11月(yue)13日24：00時， “一豐(feng)情書 豪廷盛惠”雙11網絡購(gou)車活動(dong)毫無(wu)懸念的打(da)破了去年29220輛的成交記(ji)錄，以超(chao)過(guo)5萬臺的訂單成績(ji)刷新紀錄，同比增(zeng)長127%，而卡羅(luo)拉D-4T成為最受歡迎車型，訂單數高達近(jin)2萬臺。

　　此次，一(yi)汽豐田(tian)聯(lian)手多個電商(shang)平(ping)臺(tai)，將網(wang)(wang)銷O2O模(mo)式進一(yi)步(bu)做深做實，和經銷商(shang)在(zai)一(yi)起抱團擁抱互聯(lian)網(wang)(wang)，調整傳統銷售(shou)業務(wu)模(mo)式，促進網(wang)(wang)絡銷售(shou)能力(li)的(de)全(quan)面(mian)提升，在(zai)銷量(liang)上獲得再度突破(po)。一(yi)汽豐田(tian)正(zheng)以卓越的(de)產品(pin)品(pin)質(zhi)和創新的(de)營銷模(mo)式贏得廣大消費者的(de)歡迎和認(ren)可(ke)，彰顯了(le)一(yi)汽豐田(tian)的(de)“小型(xing)車戰略”、“年(nian)輕化戰略”和“華北(bei)戰略”這(zhe)三大戰略的(de)階(jie)段性成效。

聯手五大電商平臺，呈現四大優勢亮點

　　今年(nian)的一(yi)(yi)汽(qi)(qi)豐田“一(yi)(yi)豐情(qing)書 豪廷盛惠(hui)(hui)”雙11網(wang)絡購(gou)(gou)車節以“認真購(gou)(gou)車，買(mai)品質”為主(zhu)題，聯合汽(qi)(qi)車之家(jia)、易車網(wang)、一(yi)(yi)汽(qi)(qi)商(shang)城(cheng)、小米、天貓五大(da)網(wang)絡平(ping)(ping)臺，為給消費者(zhe)(zhe)(zhe)奉(feng)上了一(yi)(yi)次(ci)更(geng)為便(bian)捷、實(shi)惠(hui)(hui)和個(ge)性化的線上購(gou)(gou)物體驗。其具(ju)體的優(you)勢和特點表現(xian)在：一(yi)(yi)、多平(ping)(ping)臺聯動(dong)，受(shou)眾更(geng)廣泛，參與人數變多;二、優(you)惠(hui)(hui)幅(fu)度大(da)，部分(fen)優(you)惠(hui)(hui)項目(mu)還可(ke)以疊加，做到實(shi)實(shi)在在讓利消費者(zhe)(zhe)(zhe);三、延長網(wang)購(gou)(gou)時間，相比其他車企僅(jin)一(yi)(yi)天的購(gou)(gou)車時間，一(yi)(yi)汽(qi)(qi)豐田網(wang)絡購(gou)(gou)車節從11月11日-13日持續了3天，希望(wang)更(geng)多的消費者(zhe)(zhe)(zhe)分(fen)享(xiang)到優(you)惠(hui)(hui);四、形(xing)式多樣，除了預付(fu)訂金搶紅包外，還有(you)參與游戲互動(dong)得紅包等(deng)形(xing)式，帶給消費者(zhe)(zhe)(zhe)更(geng)具(ju)個(ge)性化的消費體驗，增強參與熱情(qing)。

　　除(chu)了(le)上述優勢外，當然少(shao)不了(le)一(yi)汽(qi)豐田的品質車(che)型，它(ta)們分別(bie)是一(yi)汽(qi)豐田成(cheng)熟大氣的皇冠(guan)、穩重(zhong)顧家(jia)的新(xin)卡羅拉(la)D-4T、自由狂野的全新(xin)RAV4榮放(fang)、活力(li)青春的威馳和帥氣灑(sa)脫(tuo)的銳(rui)志等(deng)等(deng)，它(ta)們的隆重(zhong)登場，讓(rang)這場“一(yi)豐情書(shu) 豪(hao)廷盛惠”更(geng)有(you)樂趣、更(geng)有(you)價值和更(geng)具吸引(yin)力(li)。

　　其中，剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)上市(shi)不(bu)久(jiu)的卡(ka)羅(luo)拉D-4T最(zui)受(shou)消費者的青睞，其訂(ding)(ding)單數接(jie)近2萬(wan)(wan)臺，成(cheng)為一汽豐田今年雙11最(zui)熱銷的車型(xing)，而兼具顏值與實力的全新RAV4榮(rong)放也同樣取(qu)得(de)了(le)不(bu)俗的成(cheng)績，訂(ding)(ding)單也將(jiang)近1.5萬(wan)(wan)臺，威馳的訂(ding)(ding)單數也令人(ren)驚喜(xi)，突破1萬(wan)(wan)臺。

雙11成績斐然 三大戰略效果顯著

　　今年(nian)一汽(qi)豐田雙11網絡購車節在(zai)銷(xiao)量上獲得再度突(tu)破，這與自2013年(nian)以(yi)來一汽(qi)豐田推出的“小型(xing)車戰(zhan)略”、“年(nian)輕化戰(zhan)略”和“華北戰(zhan)略”有著緊密的關(guan)系。

　　這次(ci)雙(shuang)11網(wang)絡購(gou)車(che)節訂單數(shu)的(de)(de)(de)前三(san)名有(you)兩款都(dou)是小型車(che)——卡羅拉(la)D-4T和(he)威馳，這兩款車(che)不僅擁有(you)著(zhu)較高(gao)的(de)(de)(de)用戶口(kou)碑和(he)市場評價，而且(qie)對于一汽(qi)豐田(tian)也擁有(you)著(zhu)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)意義，是企(qi)業銷(xiao)量(liang)的(de)(de)(de)兩個(ge)重(zhong)要(yao)支撐點。由此可見，這次(ci)雙(shuang)11的(de)(de)(de)數(shu)字營銷(xiao)，也是一汽(qi)豐田(tian)在進一步深化小型車(che)戰略上的(de)(de)(de)一個(ge)重(zhong)要(yao)舉措。

　　在(zai)年(nian)(nian)輕化戰略上，這(zhe)次(ci)雙(shuang)11，一汽豐(feng)田成功實踐了與(yu)年(nian)(nian)輕消費者的“平等(deng)對(dui)話”。首先(xian)一汽豐(feng)田迎(ying)合年(nian)(nian)輕人的網購(gou)習慣，以(yi)“和男神一起搖BUY”、新(xin)車(che)上市紅包等(deng)新(xin)穎的營銷手段(duan)吸引(yin)年(nian)(nian)輕人下單買車(che)。同時，一汽豐(feng)田不(bu)斷為產品(pin)注入年(nian)(nian)輕新(xin)活力，產品(pin)的設(she)計更為動(dong)感，更為時尚，發動(dong)機性能更加(jia)高效，更加(jia)環保(bao)、低碳(tan)綠(lv)色經濟理念不(bu)斷彰顯(xian)，更加(jia)符合年(nian)(nian)輕人的購(gou)車(che)與(yu)用車(che)需求。此次(ci)，雙(shuang)11網絡購(gou)車(che)節(jie)，兼具顏值與(yu)實力的全新(xin)RAV4榮(rong)放就(jiu)掀起了年(nian)(nian)輕人的搶購(gou)熱(re)潮，訂單數將(jiang)近1.5萬臺，僅(jin)次(ci)于(yu)卡羅(luo)拉D-4T。

　　此(ci)外，一汽豐田(tian)還通過渠道下沉，讓(rang)已經(jing)下了訂(ding)單的用戶能夠實現線上線下O2O汽車電(dian)商的無縫連(lian)接，讓(rang)消費者能夠順暢的完成整個雙11的網絡購車流程。

　　正所(suo)謂管中窺豹，可見一(yi)斑，小(xiao)小(xiao)的(de)雙11，一(yi)汽豐(feng)田就能獲得如(ru)此熱烈的(de)市(shi)場反饋，也印證了“小(xiao)型車(che)戰略(lve)”、“年(nian)輕(qing)化(hua)戰略(lve)”和“華(hua)北戰略(lve)”的(de)顯著效果(guo)，這三大戰略(lve)從(cong)整體上大幅提升(sheng)了一(yi)汽豐(feng)田的(de)產品(pin)競爭(zheng)力和品(pin)牌影響(xiang)力，令其產品(pin)、營銷、售后等更適應市(shi)場的(de)競爭(zheng)形勢，

　　必須要說(shuo)的(de)是，一汽(qi)豐(feng)田(tian)尚有廣(guang)闊的(de)市場(chang)潛力可挖。經過2015年“恢復(fu)體力”和2016年“鞏(gong)固基(ji)盤”之(zhi)后，一汽(qi)豐(feng)田(tian)有望在2017年重建(jian)“具(ju)有行業領軍能力”的(de)銷售(shou)體制，向“進攻型銷售(shou)”轉變，為一汽(qi)豐(feng)田(tian)進入快車道發展奠定基(ji)礎。

　　據悉(xi)到2018年，隨著TNGA豐田全球商品架(jia)構在一汽(qi)豐田的(de)全面導入(ru)，通(tong)過全新的(de)平臺發動機(ji)，確立新的(de)商品體(ti)系，一汽(qi)豐田將(jiang)真正(zheng)迎來高速增長期。并在2020年，力爭實(shi)現年銷售(shou)100萬臺的(de)戰略目標(biao)。