“防偽”商標缺乏監管(guan)，企業對(dui)此(ci)表(biao)示質疑

　　龍井茶“防偽”行得通(tong)嗎？

　　《中國經濟周刊(kan)》實習生蘇(su)琳|北京(jing)報道

　　2012年3·15打假日前(qian)夕(xi)，西湖龍(long)(long)井(jing)(jing)再次重磅出擊。杭州市西湖區龍(long)(long)井(jing)(jing)茶產業協會(下稱西湖區龍(long)(long)井(jing)(jing)茶產業協會)發布消(xiao)息稱，今年將在(zai)22家(jia)西 湖龍(long)(long)井(jing)(jing)茶銷售(shou)企業和(he)2家(jia)合作社試(shi)點(dian)推行(xing)西湖龍(long)(long)井(jing)(jing)統(tong)(tong)一包(bao)裝，并在(zai)三年內(nei)全面推行(xing)。屆時(shi)，未使(shi)用統(tong)(tong)一包(bao)裝的(de)西湖龍(long)(long)井(jing)(jing)茶，將不允(yun)許以“西湖龍(long)(long)井(jing)(jing)”的(de)名義(yi)在(zai)市場上 銷售(shou)。西湖龍(long)(long)井(jing)(jing)要(yao)穿上統(tong)(tong)一“制服”了。

　　其實，西湖(hu)(hu)龍井的“治假(jia)”行(xing)動，此次并(bing)非首(shou)發(fa)。近(jin)年來，西湖(hu)(hu)龍井已經陷入了“年年打假(jia)年年假(jia)”的困局(ju)。

　　天價背后的亂象

　　500克(ke)西湖龍(long)井頭茶賣(mai)出18萬元天價，2012年西湖龍(long)井預(yu)售義賣(mai)會上的(de)這一幕(mu)令(ling)人咋(za)舌。

　　當然，這(zhe)并非常態。但據西(xi)湖(hu)區龍井(jing)茶(cha)產業協會副(fu)會長、杭州西(xi)湖(hu)龍井(jing)茶(cha)葉有限公司董事長戚國偉介紹，2001年(nian)(nian)，西(xi)湖(hu)龍井(jing)頭茶(cha)價(jia)格約為每斤700元(yuan)，而(er)2011年(nian)(nian)，某西(xi)湖(hu)龍井(jing)茶(cha)銷(xiao)售(shou)企業頭茶(cha)價(jia)格每斤高(gao)達3萬(wan)元(yuan)，10年(nian)(nian)間(jian)漲了(le)41倍。

　　一(yi)(yi)位不愿(yuan)意透露姓名(ming)的(de)業內人士告訴《中(zhong)國(guo)經濟(ji)周刊》，由于好(hao)茶的(de)產量不多，所以，生產一(yi)(yi)斤(jin)最(zui)好(hao)的(de)西(xi)湖(hu)龍井茶成本約(yue)4000元，而較差的(de)茶只需200元。

　　西(xi)(xi)湖(hu)龍井(jing)(jing)的(de)高額利(li)潤，吸引逐(zhu)利(li)者(zhe)不(bu)斷(duan)闖入(ru)。知情人士(shi)透露(lu)，去年(nian)(nian)，國內市場(chang)上銷售的(de)西(xi)(xi)湖(hu)龍井(jing)(jing)茶(cha)達到(dao)3000噸(dun)左(zuo)右(you)。但據2010年(nian)(nian)杭州市政府公開 的(de)《關于<杭州市西(xi)(xi)湖(hu)龍井(jing)(jing)茶(cha)基(ji)地(di)保護條(tiao)例(li)>執(zhi)行情況的(de)報告》顯示，西(xi)(xi)湖(hu)龍井(jing)(jing)茶(cha)基(ji)地(di)和后備基(ji)地(di)面積共1.674萬畝(mu)，其(qi)中西(xi)(xi)湖(hu)龍井(jing)(jing)茶(cha)基(ji)地(di)面積為 1.368萬畝(mu)，年(nian)(nian)產西(xi)(xi)湖(hu)龍井(jing)(jing)茶(cha)僅800多噸(dun)。

　　“茶(cha)葉市場中的(de)散茶(cha)和使用‘西(xi)(xi)湖(hu)龍(long)井(jing)’通(tong)用包裝的(de)西(xi)(xi)湖(hu)龍(long)井(jing)茶(cha)，是假西(xi)(xi)湖(hu)龍(long)井(jing)出現的(de)最主要形式。”戚國偉告訴《中國經濟(ji)周(zhou)刊》，這些(xie)茶(cha)，大多是產自浙江的(de)錢塘(tang)龍(long)井(jing)或越州(zhou)龍(long)井(jing)，“甚至還有鐵(tie)觀音(yin)”。

　　假(jia)冒西湖(hu)龍井在形態上與正宗西湖(hu)龍井具備相同的特征：扁(bian)長、光滑、綠黃色。對(dui)于普通消費(fei)者來說(shuo)，很難僅憑外(wai)形將它們與正宗西湖(hu)龍井區分開來。

　　“防偽”商標缺乏監管

　　西湖龍井(jing)的“防偽戰”已經打(da)了11年(nian)。

　　早在(zai)2001年(nian)，杭(hang)州市(shi)政(zheng)(zheng)府(fu)就推出了“龍(long)井茶防偽(wei)標識及其保真系統”。此后，杭(hang)州市(shi)、西(xi)湖(hu)(hu)區政(zheng)(zheng)府(fu)和龍(long)井茶產業(ye)協會(hui)還相(xiang)繼實(shi)施了開設(she)專賣(mai)店(dian)、二維(wei) 條碼認證等多種(zhong)“防偽(wei)”辦法(fa)。西(xi)湖(hu)(hu)區龍(long)井茶產業(ye)協會(hui)作為行業(ye)自律組織，在(zai)政(zheng)(zheng)府(fu)的支持下(xia)擔當了打假與防偽(wei)的主力——每年(nian)，政(zheng)(zheng)府(fu)會(hui)提供幾百萬元資金維(wei)持協會(hui)的 運(yun)行。

　　但令人沮(ju)喪的是(shi)，產業(ye)協(xie)會可以(yi)通過核定種植面積(ji)、限量發(fa)放的途徑控(kong)制防(fang)偽(wei)標(biao)識的數量，但并沒有一套完(wan)善的質量監(jian)控(kong)體(ti)系來確(que)保防(fang)偽(wei)標(biao)識一定被用于正宗的西湖龍井。

　　“拿(na)到防偽(wei)(wei)標志(zhi)以(yi)后，即使(shi)貼在假(jia)西(xi)湖(hu)龍(long)井茶(cha)上，也沒有人來(lai)監(jian)管”，因為“這么多企業(ye)和茶(cha)農，哪里管得過來(lai)？”當(dang)地茶(cha)農透露，“正宗的西(xi)湖(hu)龍(long)井，即使(shi)沒有防偽(wei)(wei)標識(shi)，也不愁賣。”

　　質量監督體(ti)系和流(liu)通體(ti)系的(de)失控，使正宗西湖龍井無法擺(bai)脫(tuo)假冒西湖龍井的(de)圍攻(gong)。甚至于，為了防止(zhi)假冒而產生(sheng)的(de)防偽(wei)標(biao)識和原(yuan)產地標(biao)識，反而成了掩護假冒產品(pin)的(de)“保護盾(dun)”。

　　直到2011年7月18日，西湖(hu)(hu)區龍(long)井茶產業協會獲得國家工(gong)商總局(ju)授予(yu)“西湖(hu)(hu)龍(long)井”地理(li)標志證明商標，西湖(hu)(hu)龍(long)井防偽(wei)終于有了法律依(yi)據。?

　　按照(zhao)《商標法》的(de)相關規定，未經商標注冊(ce)人——西湖(hu)區龍井(jing)茶產業(ye)協會的(de)許可，使用“西湖(hu)龍井(jing)”地(di)理標志證明商標的(de)，視為侵犯商標權。

　　這一規(gui)定，正是西(xi)湖(hu)(hu)區龍(long)井(jing)(jing)茶(cha)(cha)產(chan)業(ye)(ye)(ye)協(xie)會(hui)(hui)實(shi)行統(tong)一包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)打擊假冒產(chan)品的依據。“統(tong)一包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)沒有我(wo)們授權，就不能印(yin)制(zhi)，也不能銷售(shou)”，否則“就是侵(qin)犯我(wo)們 的商標權”，“各(ge)級工商都可以去(qu)查處”，杭州市西(xi)湖(hu)(hu)區龍(long)井(jing)(jing)茶(cha)(cha)產(chan)業(ye)(ye)(ye)協(xie)會(hui)(hui)會(hui)(hui)長(chang)商建(jian)農(nong)對《中國經濟(ji)周刊》表示。統(tong)一包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)由(you)試點企(qi)業(ye)(ye)(ye)和印(yin)刷廠簽訂合同(tong)制(zhi)作，費用為(wei) 21元/個(ge)，印(yin)刷廠制(zhi)好(hao)后交(jiao)由(you)西(xi)湖(hu)(hu)區龍(long)井(jing)(jing)茶(cha)(cha)產(chan)業(ye)(ye)(ye)協(xie)會(hui)(hui)發放給(gei)企(qi)業(ye)(ye)(ye)，之后協(xie)會(hui)(hui)會(hui)(hui)對包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)內產(chan)品進行抽查，以監(jian)督統(tong)一包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)用于真正的西(xi)湖(hu)(hu)龍(long)井(jing)(jing)產(chan)品。統(tong)一包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)還將與 防偽標識結合使(shi)用，并由(you)使(shi)用單位全程跟蹤(zong)記(ji)錄產(chan)品流(liu)向，能“達到更好(hao)的防偽效果”。

　　善舉遭質疑

　　但大多數人并不(bu)看好此事。

　　北(bei)京茶葉協會(hui)福安協會(hui)會(hui)長林瑞富(fu)接受《中國經濟周(zhou)刊》采訪時質疑道：“包裝統一之(zhi)后，如何保證里面裝的就(jiu)是(shi)正宗(zong)的西(xi)湖龍(long)井呢？”

　　對(dui)此，西湖區龍井茶(cha)產業協會解(jie)釋說，相關職能部門(men)會對(dui)統一(yi)包裝的每(mei)一(yi)批茶(cha)進(jin)行檢測。但是“這與(yu)以(yi)前有什么區別，不(bu)過多了一(yi)個盒子罷了”，一(yi)位不(bu)愿意(yi)透露(lu)姓(xing)名(ming)的業內人士仍(reng)然不(bu)看好(hao)統一(yi)包裝的防偽效果。

　　“如果統(tong)一(yi)包裝被(bei)制假(jia)者(zhe)回(hui)收，會出(chu)現更多的(de)假(jia)冒西湖龍(long)井(jing)，到時候，消費者(zhe)就(jiu)更加分辨不出(chu)真偽了(le)。”在(zai)網(wang)上銷售西湖龍(long)井(jing)的(de)茶農“茶易得(de)”擔心西湖龍(long)井(jing)遭遇茅臺酒相同的(de)命(ming)運(yun)。

　　22家試(shi)點企業(ye)之一(yi)(yi)，西(xi)湖(hu)龍井老字號杭州獅峰茶(cha)葉有(you)限公(gong)司(si)董事(shi)朱健則擔(dan)憂，統一(yi)(yi)包裝(zhuang)過于突出公(gong)用品牌，會在一(yi)(yi)定(ding)程(cheng)度上(shang)弱化企業(ye)的品牌。其(qi)他試(shi)點企業(ye)則是“行動上(shang)響應(ying)，態度上(shang)觀望”。目(mu)前，西(xi)湖(hu)龍井茶(cha)產業(ye)已經進入(ru)“有(you)名(ming)茶(cha)無名(ming)牌”的窘境。

　　2011，西湖龍(long)井以50.33億的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值蟬聯“中國茶葉區域公用品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值排行榜(bang)(bang)”冠軍(jun)，但(dan)“中國茶葉企(qi)業(ye)產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值排行榜(bang)(bang)”前20名中，西湖龍(long)井產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)無一上榜(bang)(bang)。

　　“西湖龍井(jing)要做大、做好，必須以兩三個(ge)企業(ye)(ye)為主打，”朱(zhu)健認(ren)為，“包(bao)裝是展示企業(ye)(ye)形象(xiang)的(de)(de)媒介，統一的(de)(de)包(bao)裝很難體現企業(ye)(ye)的(de)(de)特點，是違背市場規律的(de)(de)。”