奢侈品網絡代購 價格比你想象的高
由(you)于(yu)在很多(duo)國家購買(mai)奢侈(chi)品可以(yi)享受退(tui)稅，所以(yi)按(an)理來(lai)說價(jia)格比國內(nei)要(yao)便(bian)宜不少。但由(you)于(yu)信(xin)息的(de)不對等(deng)，消費(fei)者實際(ji)上并非總能得到(dao)優惠，在實際(ji)購買(mai)過程中，也存在諸多(duo)需(xu)要(yao)注意的(de)問題。
中國正漸漸成為全(quan)球第一大奢(she)侈品消費市(shi)場，今年春節，中國人海外消費奢(she)侈品總額(e)達到72億美元(yuan)。而國內市(shi)場也接(jie)近20億美元(yuan)規模，除了能(neng)夠親身去原產(chan)地購(gou)(gou)買和不在乎價格在專(zhuan)柜購(gou)(gou)買的人群之外。這兩年，隨(sui)著電子商務的發展(zhan)，網絡奢(she)侈品代購(gou)(gou)也熱門起來。
所謂代購(gou)(gou)，也就是(shi)(shi)(shi)代為(wei)購(gou)(gou)買(mai)。對(dui)(dui)于難以出國(guo)(guo)(guo)親自(zi)購(gou)(gou)買(mai)和希望得到(dao)較為(wei)優(you)惠價(jia)格(ge)的(de)(de)奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)消費者(zhe)來說，這無疑是(shi)(shi)(shi)個不(bu)錯(cuo)的(de)(de)渠道。一是(shi)(shi)(shi)不(bu)出國(guo)(guo)(guo)門就可以買(mai)到(dao)各大品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)最(zui)新款，二是(shi)(shi)(shi)價(jia)格(ge)上相(xiang)對(dui)(dui)于國(guo)(guo)(guo)內專柜有(you)不(bu)小(xiao)的(de)(de)優(you)惠。隨(sui)著近(jin)年電子商務(wu)的(de)(de)發展，網絡(luo)代購(gou)(gou)取代了線下代購(gou)(gou)，成為(wei)奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)代購(gou)(gou)的(de)(de)主流模式(shi)。越(yue)來越(yue)多的(de)(de)人開始選擇在(zai)奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)官網上或者(zhe)專柜挑選好自(zi)己喜(xi)歡的(de)(de)型號，然后由網絡(luo)賣(mai)家在(zai)國(guo)(guo)(guo)外代為(wei)購(gou)(gou)買(mai)。由于在(zai)很(hen)多國(guo)(guo)(guo)家購(gou)(gou)買(mai)奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)可以享受退稅，所以按理來說價(jia)格(ge)比國(guo)(guo)(guo)內要便宜不(bu)少。但由于信息的(de)(de)不(bu)對(dui)(dui)等(deng)，消費者(zhe)實際上并(bing)非總(zong)能得到(dao)優(you)惠，在(zai)實際購(gou)(gou)買(mai)過程中，也存在(zai)諸多需要注意的(de)(de)問題。
注意購買國家的不同區域稅費
以今年(nian)(nian)國(guo)(guo)內較火的(de)(de)奢侈品(pin)牌(pai)路易威登為例，一款熱銷(xiao)的(de)(de)包Ｎeverfull，奢侈品(pin)網(wang)絡代購價(jia)格(ge)虛(xu)高(gao)2011年(nian)(nian)以前的(de)(de)價(jia)格(ge)是(shi)(shi)700美(mei)金，2012年(nian)(nian)漲到了850美(mei)金，折合人民(min)幣5185元（不(bu)含(han)稅），不(bu)過在美(mei)國(guo)(guo)不(bu)含(han)稅的(de)(de)州只有(you)六(liu)個(ge)，如果(guo)在這(zhe)六(liu)個(ge)州之外購買都要交一定的(de)(de)稅。比如在紐約是(shi)(shi)八個(ge)點的(de)(de)稅，在洛杉磯是(shi)(shi)10個(ge)點的(de)(de)稅左右。如果(guo)在紐約代購這(zhe)款包，那么實際價(jia)格(ge)為918美(mei)金，折合人民(min)幣5599元。在代購時要問清楚具體在哪個(ge)州。
代購通常要(yao)賺取一(yi)定數額的(de)手續費，也(ye)就是代購的(de)利(li)潤(run)。一(yi)般來說(shuo)，在合(he)理的(de)范圍之內，消費者基(ji)本(ben)都(dou)能接(jie)受。
但是像這(zhe)款包在淘(tao)寶的一(yi)些代(dai)購賣家的網(wang)頁標(biao)(biao)價(jia)上，一(yi)家標(biao)(biao)價(jia)8180元(yuan)，另(ling)一(yi)家則標(biao)(biao)價(jia)8680元(yuan)。這(zhe)樣的價(jia)格遠遠超出了實際價(jia)格。
限量版未必限量 借機抬價需警惕
限(xian)(xian)量(liang)(liang)版，是奢侈品消費者非常在意的(de)一(yi)個(ge)概(gai)念。由(you)于(yu)其本身的(de)稀(xi)少性和可收(shou)藏性，追逐(zhu)限(xian)(xian)量(liang)(liang)版款(kuan)式成(cheng)了一(yi)部(bu)分消費者的(de)愛好。而一(yi)些(xie)代購(gou)賣家利用這一(yi)點做起了文(wen)章。網上一(yi)款(kuan)編號為(wei)882226的(de)2012款(kuan)路易威(wei)登(deng)女士涼(liang)鞋，被稱為(wei)限(xian)(xian)量(liang)(liang)版供應，于(yu)是其795美(mei)金的(de)原價也被動輒標到七千人民幣(bi)甚至更高。而實際(ji)上這款(kuan)鞋在美(mei)國(guo)任何一(yi)個(ge)店都尺(chi)碼齊全。
另一些(xie)奢(she)侈(chi)品箱包和(he)鞋，本(ben)身(shen)不(bu)是限量(liang)版，但因(yin)為(wei)生產和(he)設計的(de)原因(yin)，其中一些(xie)顏色(se)(se)相對較(jiao)少(shao)，這也(ye)被(bei)一些(xie)賣家(jia)拿來作為(wei)提高價格的(de)理由，比如香(xiang)(xiang)奈(nai)兒的(de)一些(xie)款式(shi)，如果直接(jie)在國外(wai)購(gou)買，即使(shi)一家(jia)店沒(mei)有某(mou)種(zhong)顏色(se)(se)，也(ye)可以從其他店調貨(huo)(huo)，不(bu)存在加價和(he)缺貨(huo)(huo)的(de)問題(ti)，更非(fei)限量(liang)版。網上一款香(xiang)(xiang)奈(nai)兒編號Ａ58601的(de)黑色(se)(se)牛皮金／銀鎖(suo)單肩包，美國價格折合28670元人(ren)民幣(bi)，但在網上有代購(gou)賣家(jia)標價43988元，就因(yin)為(wei)其顏色(se)(se)的(de)關系。
而尺碼(ma)(ma)也被(bei)作為抬價(jia)(jia)的(de)另一種手段，以Ｐrada一款女鞋為例，黑色加上很多中國(guo)女性都能穿的(de)37碼(ma)(ma)，成了物以稀為貴(gui)的(de)理由。有賣(mai)家標價(jia)(jia)23000元，遠(yuan)高于實際價(jia)(jia)格(ge)。而另一些賣(mai)家則(ze)以中國(guo)人普遍適合的(de)尺碼(ma)(ma)難定(ding)為由，在這些尺碼(ma)(ma)上加價(jia)(jia)。
天價商品利潤夸張
千(qian)元級(ji)別的(de)(de)(de)(de)奢侈(chi)品(pin)利(li)潤基本是(shi)以千(qian)為單位，而(er)再(zai)上一(yi)(yi)層達到(dao)萬(wan)元級(ji)別的(de)(de)(de)(de)奢侈(chi)品(pin)，其利(li)潤被不少代購(gou)賣家提升到(dao)了一(yi)(yi)個令人咋舌的(de)(de)(de)(de)程(cheng)度。比(bi)如愛馬仕的(de)(de)(de)(de)包(bao)，一(yi)(yi)般(ban)來(lai)說，普(pu)通款式的(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)(ge)是(shi)數(shu)萬(wan)元，如35birkin價(jia)格(ge)(ge)是(shi)8700美金(jin)，折合(he)人民幣54810元，28kelly價(jia)格(ge)(ge)7400美金(jin)，折合(he)人民幣46620元。而(er)這兩款在網(wang)上價(jia)格(ge)(ge)動(dong)輒十幾萬(wan)，也(ye)造就了愛馬仕在國內的(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)(ge)神話。不但價(jia)格(ge)(ge)虛高(gao)，很多仿品(pin)和假貨也(ye)在網(wang)上橫行，甚至淘寶上還(huan)有專門(men)賣愛馬仕的(de)(de)(de)(de)盒(he)子，商標(biao)，布袋的(de)(de)(de)(de)，其背后的(de)(de)(de)(de)用(yong)意以及覆蓋的(de)(de)(de)(de)市場可(ke)想(xiang)而(er)知。
除了箱(xiang)包和鞋，手表珠寶也是價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)虛高(gao)的(de)(de)另一塊區域，一款(kuan)貨(huo)號為W69010Z4的(de)(de)卡地亞(ya)藍(lan)氣球手表，美國售價(jia)(jia)(jia)為4350美金，折(zhe)合人民幣27405元，而網上標價(jia)(jia)(jia)接近(jin)40000的(de)(de)比比皆是。卡地亞(ya)三款(kuan)黃(huang)金以及黃(huang)金鑲鉆的(de)(de)戒指，在美國價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)分別為折(zhe)合人民幣5985元，18506元以及20790元，但(dan)國內網上代購價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)有標出(chu)接近(jin)兩倍的(de)(de)，隨著價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)的(de)(de)升高(gao)，加價(jia)(jia)(jia)也呈現出(chu)更大的(de)(de)增長趨(qu)勢。
一些代購(gou)(gou)賣家在網上宣(xuan)稱，自己代購(gou)(gou)的商品(pin)需要(yao)轉不少渠(qu)道，從國外帶回來也(ye)需要(yao)人工，甚至交稅，所以(yi)價(jia)格高(gao)也(ye)是(shi)難免(mian)。但需要(yao)注意(yi)的是(shi)，這(zhe)種代購(gou)(gou)商品(pin)一般都是(shi)以(yi)個人或者別的渠(qu)道帶進國內，幾(ji)乎沒有稅費(fei)問(wen)題，最多(duo)也(ye)就(jiu)是(shi)一些郵費(fei)。而(er)即使(shi)算上數千上萬元的交通費(fei)用，一次帶的貨也(ye)足夠將這(zhe)些費(fei)用稀釋了。
利潤空(kong)間(jian)在百(bai)(bai)(bai)分(fen)(fen)之十(shi)到百(bai)(bai)(bai)分(fen)(fen)之二十(shi)都是(shi)(shi)可以(yi)接受的(de)(de)，但超過百(bai)(bai)(bai)分(fen)(fen)之三十(shi)，乃至(zhi)百(bai)(bai)(bai)分(fen)(fen)之百(bai)(bai)(bai)的(de)(de)差值(zhi)，就顯(xian)得不合常理。在國(guo)(guo)(guo)(guo)外甚至(zhi)有(you)種專(zhuan)門的(de)(de)華人快遞，就是(shi)(shi)專(zhuan)門代(dai)收(shou)貨(huo)加轉運(yun)國(guo)(guo)(guo)(guo)內，能利用(yong)合法(fa)手段避免國(guo)(guo)(guo)(guo)內關稅，只要是(shi)(shi)收(shou)國(guo)(guo)(guo)(guo)際信用(yong)卡(ka)的(de)(de)網站(zhan)，都可以(yi)買回(hui)國(guo)(guo)(guo)(guo)。況且郵費本身很少，各(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)絕大(da)多數(shu)購(gou)物(wu)網站(zhan)都是(shi)(shi)滿額免郵費，還有(you)滿額折(zhe)扣，代(dai)購(gou)的(de)(de)利潤很大(da)。
一(yi)(yi)位做網絡代購(gou)的(de)(de)賣(mai)(mai)家透露，早些年做代購(gou)的(de)(de)還少，價(jia)格也還算(suan)公道，一(yi)(yi)件一(yi)(yi)萬元左右的(de)(de)商(shang)品，基本加(jia)價(jia)一(yi)(yi)千(qian)元左右。而現在由(you)于賣(mai)(mai)家太多，出(chu)國(guo)的(de)(de)渠道也很多很方便，代購(gou)的(de)(de)商(shang)品數量大(da)(da)大(da)(da)增加(jia)，但(dan)價(jia)格并(bing)沒有隨著下降。反而經(jing)常比專(zhuan)柜(ju)購(gou)買還要貴，她(ta)說(shuo)，前兩(liang)年自己給人帶一(yi)(yi)款(kuan)香奈兒的(de)(de)布鞋，國(guo)內專(zhuan)柜(ju)價(jia)格是2700，自己才賣(mai)(mai)2000，但(dan)現在同一(yi)(yi)款(kuan)鞋，標價(jia)2900到(dao)3100已經(jing)是家常便飯。
很多賣(mai)家(jia)都(dou)抱(bao)著賺一(yi)(yi)個是一(yi)(yi)個的(de)(de)心(xin)態在做，說得不(bu)好聽就是黑心(xin)。另一(yi)(yi)款(kuan)自(zi)己(ji)賣(mai)過的(de)(de)華倫天(tian)奴手包(bao)，國內(nei)專(zhuan)柜價8800，當時開(kai)價7600，現在的(de)(de)賣(mai)家(jia)標價很多都(dou)在9900甚至(zhi)上萬。前(qian)段時間微博上一(yi)(yi)個比較有(you)名的(de)(de)規模較大(da)的(de)(de)代(dai)購店，被人揭露價格欺詐，打假打得厲(li)害。所(suo)以，與(yu)其找不(bu)靠譜(pu)的(de)(de)代(dai)購，有(you)的(de)(de)商品還不(bu)如(ru)在國內(nei)專(zhuan)柜買。
其次，除了(le)愛馬仕等(deng)天價(jia)(jia)奢侈(chi)品(pin)，次一(yi)級的(de)(de)(de)奢侈(chi)品(pin)，根據其品(pin)牌不同，價(jia)(jia)格(ge)差值也不同。比如說美國品(pin)牌ＭcQueen，它的(de)(de)(de)鞋子(zi)價(jia)(jia)格(ge)加(jia)的(de)(de)(de)普(pu)遍是(shi)比較(jiao)厲害的(de)(de)(de)，一(yi)雙官(guan)價(jia)(jia)3433的(de)(de)(de)鞋能(neng)賣(mai)到接近(jin)7000，價(jia)(jia)格(ge)直(zhi)接翻倍。而近(jin)兩年炒得比較(jiao)厲害的(de)(de)(de)香奈兒，代(dai)購價(jia)(jia)格(ge)更是(shi)水(shui)漲(zhang)船高，一(yi)款紅(hong)色(se)手(shou)包，官(guan)價(jia)(jia)人民(min)幣29610，有的(de)(de)(de)代(dai)購直(zhi)接標價(jia)(jia)88000。她(ta)直(zhi)言，這是(shi)她(ta)見(jian)過的(de)(de)(de)最(zui)離譜(pu)的(de)(de)(de)標價(jia)(jia)，而更離譜(pu)的(de)(de)(de)是(shi)，居然還賣(mai)出去了(le)。她(ta)不由感慨，在代(dai)購黑心(xin)的(de)(de)(de)同時(shi)，這些缺乏理智的(de)(de)(de)消費者也在一(yi)定(ding)程度上助長了(le)漲(zhang)價(jia)(jia)風。
消費者缺乏理性助長代購漲價風
有種觀點認為，國(guo)內真正的(de)有錢人(ren)都去(qu)國(guo)外或者(zhe)專柜買(mai)，只(zhi)有收入并不高(gao)而且(qie)迷戀奢侈品那種感覺的(de)人(ren)才會選擇網絡(luo)代(dai)購。但實際上，由于中國(guo)人(ren)口(kou)基數大(da)，且(qie)經濟發展快，網絡(luo)代(dai)購的(de)消費者(zhe)在各個階層和收入人(ren)群都普遍存在。而數量龐大(da)的(de)奢侈品消費者(zhe)伴隨著的(de)是(shi)一(yi)種缺乏(fa)理(li)性的(de)消費風格。
盲目追求新款，限量版，對實際價格了解不(bu)(bu)多(duo)，對品(pin)牌本身的(de)(de)歷(li)史和(he)(he)概況也(ye)所知不(bu)(bu)多(duo)，完全憑著(zhu)價格去判斷高下，認(ren)為越(yue)貴的(de)(de)越(yue)好(hao)。而奢侈品(pin)本身這個概念也(ye)就將這些品(pin)牌的(de)(de)商品(pin)定位(wei)在(zai)了一個和(he)(he)一般(ban)人隔絕的(de)(de)位(wei)置上，其實在(zai)這些品(pin)牌的(de)(de)原(yuan)產地，注重的(de)(de)更多(duo)是(shi)品(pin)牌的(de)(de)歷(li)史和(he)(he)沉淀，乃至不(bu)(bu)同年齡氣質(zhi)職業消(xiao)費者對不(bu)(bu)同品(pin)牌的(de)(de)選擇和(he)(he)適應。
這些品牌在那里(li)的(de)概(gai)念(nian)是一種(zhong)價格較高的(de)商(shang)品，而不(bu)(bu)是多么的(de)貴族化和(he)遙(yao)不(bu)(bu)可及。
不(bu)(bu)同(tong)的定位決定了(le)不(bu)(bu)同(tong)的心態，不(bu)(bu)同(tong)的心態催生了(le)不(bu)(bu)同(tong)的消費市場。國(guo)內(nei)一些消費者(zhe)在購(gou)(gou)買(mai)這(zhe)些商品時(shi)，完全是沖著面子和攀比，加上不(bu)(bu)了(le)解官價(jia)，給(gei)了(le)一些不(bu)(bu)良代購(gou)(gou)隨(sui)意漲價(jia)甚至(zhi)售假的機會。
中國的奢侈品市場增(zeng)長迅速，除去(qu)一些真(zhen)正懂得品牌價值和定位，懂得理性(xing)選擇的消(xiao)費者外，大(da)(da)多數盲目跟風的消(xiao)費者很不幸地占據(ju)了消(xiao)費群體的大(da)(da)多數，而現階段的奢侈品消(xiao)費也隨著消(xiao)費者特點呈現出(chu)盲目。
短時(shi)間(jian)內要(yao)(yao)改變這一點并不現實，但在消費(fei)這些(xie)價(jia)(jia)格(ge)不菲(fei)的(de)奢侈品時(shi)，至(zhi)少(shao)要(yao)(yao)選擇一些(xie)比較(jiao)可信(xin)的(de)代購(gou)(gou)(gou)，或(huo)者干脆(cui)去專柜購(gou)(gou)(gou)買(mai)。即(ji)使(shi)要(yao)(yao)在網(wang)上購(gou)(gou)(gou)買(mai)，也(ye)要(yao)(yao)事先了解官網(wang)價(jia)(jia)格(ge)以及商品的(de)大體情況，這樣，才能少(shao)花(hua)冤枉錢。也(ye)盡量不掉(diao)入黑心代購(gou)(gou)(gou)的(de)價(jia)(jia)格(ge)陷阱。
