據中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)子商會消費電(dian)(dian)子產品調查辦公室調研數(shu)據分析(xi)，2014年平板(ban)電(dian)(dian)視全年銷(xiao)量4200萬(wan)(wan)臺，同比下降6.7%。預計(ji)2015年中(zhong)國(guo)平板(ban)電(dian)(dian)視市場需(xu)求將繼續維持在4200-4500萬(wan)(wan)臺左右。這意(yi)味著明年彩電(dian)(dian)行業依然處于深度(du)調整期，短期內仍將面臨巨大的(de)競爭壓力和生存考驗(yan)。
在(zai)剛剛結束的2014年(nian)(第十屆(jie))中國平板電視行業大會上，一些主流(liu)彩電企(qi)業紛(fen)紛(fen)發布了自家的戰(zhan)略布局規劃，其中新型顯(xian)示技(ji)(ji)術(shu)產(chan)品(pin)成為各企(qi)業重點推介的部(bu)分。不難看出，在(zai)經濟低(di)迷(mi)和(he)外來(lai)競(jing)爭的雙重沖(chong)擊下，顯(xian)示技(ji)(ji)術(shu)仍是傳統彩電廠商(shang)的突破口，他們正(zheng)由此尋求(qiu)產(chan)品(pin)差(cha)異(yi)化(hua)并(bing)建立技(ji)(ji)術(shu)優勢。
超高清快速普及 帶動彩電回歸畫質本源
2014年被稱為(wei)是(shi)4K超(chao)高(gao)清電(dian)(dian)視(shi)的普及元年，這一(yi)年里(li)幾乎(hu)所有(you)的彩電(dian)(dian)企業都發布(bu)了4K電(dian)(dian)視(shi)新(xin)品(pin)。中國電(dian)(dian)子商會消費電(dian)(dian)子產品(pin)調(diao)查(cha)辦(ban)公(gong)室調(diao)研數據顯示，當前市場上主流彩電(dian)(dian)品(pin)牌約有(you)81個系列、220余款(kuan)4K超(chao)高(gao)清電(dian)(dian)視(shi)在售，預(yu)估(gu)2014全年4K超(chao)高(gao)清銷量約為(wei)800萬臺，增幅強勁(jing)。
伴隨著4K電(dian)視(shi)快速(su)增漲，超高清顯(xian)示技術也日(ri)臻成熟(shu)。4K電(dian)視(shi)在畫質(zhi)處理上越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)出色，同時用戶對于電(dian)視(shi)顯(xian)示水平的要求也越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)高，由此(ci)帶動彩電(dian)產品重新回歸畫質(zhi)本源，顯(xian)示技術再次(ci)成為(wei)各大彩電(dian)廠商比拼的關鍵。
傳統企業發力新型顯示技術
今年以來，傳統彩(cai)電企業頻頻發力新型顯示技術，彩(cai)電市(shi)場呈現出(chu)4K、曲面(mian)、OLED、激光影院、量子點等多品類同(tong)臺競技的市(shi)場格局。
在(zai)年初的(de)CES上,素有“液晶之父”稱(cheng)謂的(de)夏普公司(si)就展示了其2014年搭載(zai)新(xin)一代四色技術(QuattronPro)的(de)液晶電視(shi)新(xin)品，通過提(ti)高(gao)面(mian)板的(de)水平(ping)和垂直方向(xiang)的(de)清(qing)晰度，使全高(gao)清(qing)面(mian)板呈現的(de)畫面(mian)能夠(gou)挑戰(zhan)4K超高(gao)清(qing)畫質(zhi)。
3月，三(san)星推出首款曲(qu)面UHD TV，實現(xian)了曲(qu)面設(she)計和超高清畫質的完美(mei)結合;同月里(li)，海(hai)信(xin)發(fa)布4K ULED產品，并以百萬級對(dui)比度和極致絢(xuan)麗色彩直接叫板OLED;
4月，就在ULED與OLED爭論未平之時(shi)(shi)，QLED(量(liang)子點技術(shu))橫(heng)空出世(shi)。TCL在舉行春季發布會時(shi)(shi)透露，公司正(zheng)在研發QLED電視，從(cong)產品性能和制造(zao)成本來(lai)看，是極有可能取代OLED的潛在產品;
6月(yue)，長虹100寸(cun)超(chao)大屏幕Q1M激光(guang)電視亮相，隨后不久，海信也推出自主(zhu)研制的100英寸(cun)激光(guang)影院系統，將這種更節能、護眼、壽命長的產品帶給更多用(yong)戶;
9月，LG推出全球首(shou)款搭(da)載4K超高清、曲(qu)面和OLED顯(xian)示技術的(de)電視產品(pin)，首(shou)次(ci)將(jiang)三大頂尖技術完整地融合在一臺電視上;
12月11日(ri)，創維(wei)發布GLED新品，采(cai)用只有7.5mm薄(bo)度的LG Disply 4色4K Air屏體，延續(xu)4K畫(hua)面的優勢且機體更為輕薄(bo);
12月15日，TCL推出TV+旗艦新品(pin)、中國(guo)首款量子(zi)點(dian)電視正式亮相(xiang)，為全(quan)球彩電業開啟了一個全(quan)新的量子(zi)點(dian)時代。
一年之(zhi)間，搭載(zai)種類新(xin)型顯(xian)示技術的(de)彩(cai)(cai)電產(chan)(chan)品(pin)(pin)如(ru)百(bai)花(hua)齊放(fang)般爭艷(yan)于消費市(shi)場。筆者認為(wei)，在(zai)彩(cai)(cai)電產(chan)(chan)業進入盤(pan)整期(qi)的(de)背景(jing)下，產(chan)(chan)品(pin)(pin)創(chuang)新(xin)能夠為(wei)彩(cai)(cai)電研發生(sheng)產(chan)(chan)商(shang)制造突(tu)圍(wei)的(de)機會，多(duo)品(pin)(pin)類擴充有(you)可能為(wei)市(shi)場培育新(xin)的(de)增長點(dian)。
量子點技術顯露彩電“黑馬相”
在眾多(duo)新型顯示技術(shu)(shu)中(zhong)，量(liang)(liang)子(zi)點技術(shu)(shu)以黑(hei)馬之姿脫穎而出。甚至有觀點認為，如果量(liang)(liang)子(zi)點技術(shu)(shu)能夠克服現有發(fa)展(zhan)瓶頸，將會(hui)對OLED帶來強大挑戰。
量子點(dian)技術誕生于上世紀(ji)70年(nian)代，經歷了幾十年(nian)世界范圍的深入研究，近年(nian)來取得不小的突破。尤其今年(nian)下(xia)半年(nian)起，在顯示領域風頭更勁，得到眾(zhong)多彩電廠商的青睞和業界矚目(mu)。
據了解，量(liang)(liang)子(zi)(zi)點顯示是采用(yong)量(liang)(liang)子(zi)(zi)點的(de)(de)光(guang)學材料(liao)放(fang)入背照燈與液(ye)晶面板之間，可(ke)(ke)以使色域達到或超過OLED的(de)(de)水平。同時(shi)因為有可(ke)(ke)能(neng)省去(qu)光(guang)源側的(de)(de)偏光(guang)片，量(liang)(liang)子(zi)(zi)點技術可(ke)(ke)以以更(geng)低(di)的(de)(de)成本提(ti)高畫質，因此成為廠商利潤(run)的(de)(de)增長點。預計55英(ying)寸量(liang)(liang)子(zi)(zi)點電(dian)視(shi)比當前LCD電(dian)視(shi)便(bian)宜(yi)30%-35%，比OLED電(dian)視(shi)便(bian)宜(yi)80%。目前來(lai)看，這種(zhong)技術唯(wei)一的(de)(de)挑戰是供應商數量(liang)(liang)少，很難保證足夠的(de)(de)量(liang)(liang)子(zi)(zi)點材料(liao)。
盡管困難還在(zai)克服當中(zhong)，突出的性能優勢還是吸(xi)引了眾多廠商(shang)(shang)對量(liang)(liang)(liang)子(zi)點技術(shu)趨之若鶩。除了TCL已率先(xian)發(fa)布中(zhong)國首款量(liang)(liang)(liang)子(zi)點電(dian)視，目(mu)前不但三星(xing)、蘋果均表態正在(zai)積極推進(jin)量(liang)(liang)(liang)子(zi)點顯示(shi)技術(shu)研(yan)發(fa)，海信、亞馬遜等(deng)企業(ye)也(ye)不同(tong)程度地采用(yong)量(liang)(liang)(liang)子(zi)點技術(shu)來提高其產品畫質;而京東(dong)方、華星(xing)光(guang)電(dian)、龍騰光(guang)電(dian)等(deng)國內面(mian)板(ban)廠商(shang)(shang)也(ye)宣布導入量(liang)(liang)(liang)產量(liang)(liang)(liang)子(zi)點技術(shu)，共同(tong)形成一支(zhi)量(liang)(liang)(liang)子(zi)點顯示(shi)技術(shu)的強大陣營。
就連堅守OLED的(de)LG，實際上(shang)也已將(jiang)量(liang)子點(dian)(dian)電視(shi)作為(wei)公(gong)司雙(shuang)軌(gui)策略的(de)一(yi)部分(fen)，計劃在(zai)OLED價格下降(jiang)之(zhi)前發(fa)布一(yi)系列新款量(liang)子點(dian)(dian)電視(shi)，以期與價格高企的(de)OLED電視(shi)形成互補，加強產品陣容。
對此筆者(zhe)表(biao)示：不論如何，在技術不斷推陳出新的時代拐點，更(geng)符合消費(fei)者(zhe)需求(qiu)的差異化產品競爭趨勢會愈(yu)加明顯，電視(shi)(shi)行業只(zhi)能(neng)用(yong)不斷的技術比拼，推出好的產品才能(neng)找到(dao)新的突(tu)破口，從而推動電視(shi)(shi)行業整體快速發展。
