2014年悄然離去，這(zhe)一年，無疑是國產手機市(shi)場(chang)(chang)風云突起的(de)(de)一年，既(ji)有傳統巨(ju)頭的(de)(de)式(shi)微，也有后起之(zhi)秀的(de)(de)崛起，而在這(zhe)風起云涌的(de)(de)背(bei)后，則(ze)是手機市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)激烈競爭(zheng)，或(huo)明爭(zheng)或(huo)暗斗，有的(de)(de)借機上位，有的(de)(de)煽風點火(huo)，有的(de)(de)相互之(zhi)間則(ze)直接群槍(qiang)舌(she)劍，留(liu)下一段(duan)段(duan)經典的(de)(de)語錄、一個(ge)個(ge)關鍵(jian)詞，令人尋味。
相信美好的事情即將發生
2014年(nian)新(xin)年(nian)過后，3月18日，小米(mi)雷軍(jun)在微博上發布了一(yi)張紅(hong)米(mi)Note官方(fang)宣(xuan)傳海報，圖片中廣告詞文藝范兒十足：“紅(hong)米(mi)note，永遠相信美好的事情即將發生(sheng)”。意味著小米(mi)再次吹響向千元(yuan)智能手機市場進攻的號角。
這本是(shi)一次(ci)常見(jian)的(de)新(xin)品發布，只是(shi)因(yin)為切入(ru)的(de)正是(shi)各大(da)廠商極力(li)看重(zhong)的(de)千(qian)元智能(neng)手機市場(chang)，于是(shi)緊跟(gen)著“相信美(mei)好(hao)的(de)事(shi)情即將發生”，華為榮耀(yao)喊出了“更美(mei)好(hao)的(de)事(shi)情已經發生”，TCL通訊則調侃道(dao)：“美(mei)好(hao)一起(qi)玩，米米&耀(yao)耀(yao)，咱們一起(qi)斗地(di)主唄”，預(yu)示著TCL也將發布新(xin)機，聯想(xiang)也不(bu)甘寂寞(mo)，直接(jie)插話：“美(mei)好(hao)的(de)事(shi)情才真正開始”。
隨后的(de)(de)幾天里國(guo)產(chan)手(shou)(shou)機巨頭紛紛發布了各自的(de)(de)千元智能手(shou)(shou)機，意味(wei)著(zhu)新一輪的(de)(de)廝殺已經在低端市(shi)(shi)場展(zhan)開(kai)。從(cong)當前的(de)(de)數據來看，這個市(shi)(shi)場大(da)有可(ke)為，酷派大(da)神系列、華為榮耀系列的(de)(de)銷量(liang)紛紛超(chao)過千萬臺，極大(da)鞏固了各自的(de)(de)市(shi)(shi)場份額，而(er)紅(hong)米系列(非官(guan)方統計超(chao)過3000萬臺銷量(liang))更是讓小米年銷售(shou)量(liang)6000萬臺的(de)(de)目(mu)標成為事實(shi)。
低端(duan)的(de)(de)(de)強勁表現證明了(le)這個市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)潛力。最新的(de)(de)(de)消息，12月23日(ri)，一直走精品粉絲路線的(de)(de)(de)魅(mei)族(zu)也放下身段，發布了(le)一款999元的(de)(de)(de)“魅(mei)藍”手機(ji)，正式殺入千元市(shi)場(chang)。
我不是為了輸贏，我就是認真
2014年5月20日，備受爭議的(de)羅永浩(hao)終(zhong)于(yu)不再跳票(piao)，按時推(tui)出(chu)了籌備兩年的(de)錘子手(shou)機。整個發布(bu)會氣氛融洽，笑語(yu)不斷(duan)，羅永浩(hao)通過自己(ji)獨特的(de)幽(you)默方式重新定(ding)義了“情懷手(shou)機”，而代表(biao)工(gong)匠精神的(de)那句“我不是(shi)為了輸贏，我就是(shi)認真”更是(shi)將發布(bu)會推(tui)向高潮，迅速(su)成為千萬(wan)人的(de)勵志雞湯(tang)。
以一個(ge)局(ju)外(wai)人(ren)的(de)(de)身份雕琢兩年而出的(de)(de)手機，無疑就是(shi)一個(ge)屌(diao)絲逆(ni)襲的(de)(de)成(cheng)功案例，背后所代(dai)表的(de)(de)更是(shi)一種(zhong)情懷(huai)。所以毫不(bu)意外(wai)的(de)(de)，雖然手機定價不(bu)低(3000元)，也(ye)被各類媒體自(zi)媒體鄙視，依舊得到很(hen)多(duo)人(ren)的(de)(de)親(qin)睞。
只(zhi)(zhi)是天(tian)公不(bu)作美(mei)，或者說羅(luo)永(yong)浩(hao)太(tai)年輕。首發成功(gong)的(de)(de)錘子科技(ji)很快遭遇良品率(lv)過低無(wu)貨可(ke)發的(de)(de)尷尬(ga)，這個尷尬(ga)持續了(le)近4個月(yue)，而這正(zheng)是一款手機的(de)(de)黃金銷售時間;此外，8月(yue)底(di)還發生了(le)著(zhu)名(ming)的(de)(de)“羅(luo)質翔”事件(jian)，從辯論效果上來看(kan)羅(luo)永(yong)浩(hao)贏了(le)王自如，可(ke)是輿(yu)論卻(que)一片(pian)嘩然，民(min)心開始不(bu)穩。一些忠實的(de)(de)“羅(luo)粉”已經無(wu)力等待(dai)“情(qing)懷(huai)”，雙十一前夕，多(duo)次公開表態不(bu)會(hui)降價的(de)(de)錘子直降1020元，又被無(wu)數媒體譏笑“情(qing)懷(huai)”只(zhi)(zhi)值千元。
12月6日在《一個理想主義者的(de)(de)(de)創業故事(shi)》演講會上，羅永浩公布了(le)錘子T1的(de)(de)(de)銷售量是(shi)(shi)12萬多(duo)臺，成績不(bu)算(suan)(suan)好也不(bu)算(suan)(suan)太壞。更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)羅永浩的(de)(de)(de)“自我檢討”，包括(kuo)對(dui)團隊、對(dui)媒(mei)介等，并(bing)表(biao)示以后(hou)會低(di)調(diao)。實質上低(di)調(diao)也是(shi)(shi)一個工匠所(suo)具有的(de)(de)(de)精神，只有沉(chen)下(xia)心來(lai)做(zuo)好產品才(cai)是(shi)(shi)硬道理，誠如這句名(ming)言“我不(bu)是(shi)(shi)為(wei)了(le)輸贏，我就(jiu)是(shi)(shi)認真(zhen)”。
1799刷屏與點膠門
魅族黃章(zhang)復出后的(de)(de)第一款手(shou)(shou)機是MX4，產品相當成(cheng)功(gong)，更成(cheng)功(gong)的(de)(de)是1799元(yuan)(yuan)的(de)(de)定價，直接將國內一眾1999元(yuan)(yuan)的(de)(de)旗(qi)艦手(shou)(shou)機踩(cai)在(zai)腳下。基于兩家的(de)(de)“世仇”，小(xiao)(xiao)米(mi)明顯受影響最(zui)大。MX4最(zui)終(zhong)收到(dao)了超過千萬臺預(yu)定量的(de)(de)同時，小(xiao)(xiao)米(mi)這邊則收到(dao)了不計其數的(de)(de)”1799“問候——數以萬計的(de)(de)網民在(zai)小(xiao)(xiao)米(mi)微(wei)博(bo)用“1799”刷屏(ping)，質(zhi)問“小(xiao)(xiao)米(mi)怎么看?”。
隨(sui)后包括(kuo)粉絲和員工(gong)高(gao)管在內的(de)多(duo)方(fang)人員參(can)與了口水仗，戰場(chang)從(cong)微博拓(tuo)展到百度貼吧、知乎以及熱門手機(ji)論壇(tan)，話題也(ye)從(cong)開始理性(xing)的(de)擺事實(shi)講道(dao)理變(bian)為沖動(dong)的(de)無底線“問候”對(dui)方(fang)親人。
事件(jian)(jian)持(chi)續了(le)數日(ri)，并(bing)沒(mei)有分(fen)出勝負。受此影響兩家在很長一段時間(jian)內都成為(wei)互聯(lian)網(wang)上最(zui)令(ling)人關注的(de)(de)(de)企業。對(dui)于意欲走向市場的(de)(de)(de)魅(mei)族(zu)來說，算是大大露臉。不過(guo)超過(guo)1000萬臺的(de)(de)(de)預(yu)定量并(bing)沒(mei)有讓魅(mei)族(zu)高(gao)興太(tai)久，因(yin)為(wei)憋屈(qu)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)能使(shi)得大部分(fen)“魅(mei)粉”買不到手機，而(er)學小米(mi)玩的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)搶購更是徒添罵名，所以伴隨著1799事件(jian)(jian)之后，很長一段時間(jian)，魅(mei)族(zu)因(yin)為(wei)產(chan)(chan)能問題而(er)被天下網(wang)友唾罵。
另一邊(bian)風(feng)頭正茂的小米雖然因為MX4虛(xu)驚了(le)一場，轉身又陷入另一場口水風(feng)波。新浪微(wei)博中名為“IT華(hua)少”的用(yong)戶稱小米手機4的芯片沒有(you)進行(xing)“點(dian)膠”處理，所以(yi)認定(ding)其“做工粗糙”，不如華(hua)為的榮耀6。
這(zhe)條微博在網(wang)上掀起翻天巨浪，一場關于手機芯片(pian)是(shi)否該(gai)點(dian)(dian)膠的論戰也因此展開。支持(chi)小米不點(dian)(dian)膠的少數(shu)派和支持(chi)華為點(dian)(dian)膠的三星酷(ku)派等多(duo)數(shu)派在網(wang)上吵的熱鬧(nao)異常(chang)，甚至還(huan)有(you)業內專家拆開手機進行現(xian)場測試。
鑒于以快(kuai)取(qu)勝的(de)小米在核心技(ji)術上的(de)欠缺以及產品長期以來的(de)質量(liang)口碑(bei)并不(bu)算很好(hao)，所以遭遇過質量(liang)問(wen)題(ti)的(de)小米用(yong)戶紛紛將矛頭(tou)指向小米。以至于雷軍(jun)不(bu)得(de)不(bu)親自出面(mian)，直言這(zhe)是一(yi)起友商惡意(yi)攻(gong)擊的(de)行為，請華為自查。華為坦(tan)然接招(zhao)，余(yu)承東(dong)表示做好(hao)產品才是最重(zhong)要，言下之意(yi)不(bu)言自明。
Biggerthanbigger
說到(dao)手機就得(de)提(ti)到(dao)蘋果，這家市值達7000億美元的(de)(de)(de)公司9月按時(shi)發(fa)布了(le)(le)iphone6和(he)iphone6plus。雖然(ran)配置(zhi)已無懸(xuan)念，但(dan)是排隊爭搶的(de)(de)(de)事(shi)實依(yi)舊(jiu)告訴人們它(ta)依(yi)舊(jiu)是世界上最受歡迎的(de)(de)(de)手機。在中國“Biggerthanbigger”的(de)(de)(de)神(shen)翻(fan)譯也笑翻(fan)了(le)(le)整個網絡，鑒于不能(neng)在中國同(tong)步發(fa)售的(de)(de)(de)原因(yin)，去國外買iphone成為一種潮流。
當蘋果不斷(duan)刷(shua)新(xin)自(zi)己的(de)(de)(de)銷售記錄(lu)時(shi)，作為唯一(yi)能與之(zhi)在(zai)高端市場對抗的(de)(de)(de)三星則是節節失(shi)利，GalaxyS5和Note4均無(wu)法挽回敗退的(de)(de)(de)局面。不僅中國的(de)(de)(de)市場被本土廠商迅速蠶食(shi)，在(zai)國際市場上(shang)也在(zai)大步衰退。雖然(ran)三星今年(nian)依舊(jiu)能保持(chi)世界第一(yi)的(de)(de)(de)份額，但是照這樣的(de)(de)(de)速度(du)，明年(nian)花落(luo)誰家真(zhen)不好說。
當蘋果都覺得創新乏力時(shi)，最好的(de)辦法便是模仿(fang)了(le)。在iphone6問世不(bu)久，國內(nei)諸多廠家就開(kai)始了(le)“山(shan)寨”之路(lu)。人們總能驚喜的(de)發(fa)現，大可(ke)樂3長的(de)很像iphone6，然后又發(fa)現聯想的(de)筍(sun)尖也(ye)像極了(le)，最后人們發(fa)現小(xiao)時(shi)候(hou)玩的(de)小(xiao)霸王發(fa)布的(de)手機與iphone6之間只(zhi)是差了(le)一個logo……
年終大考
年(nian)底照(zhao)例是所有行(xing)業考核的(de)(de)時間，在手(shou)機(ji)行(xing)業更是如此，年(nian)前夸(kua)下的(de)(de)海口，到年(nian)底就該兌現。這(zhe)一年(nian)國產手(shou)機(ji)極為勇猛(meng)，包括小(xiao)米(mi)、華為、聯想在內的(de)(de)三家(jia)企業已經躋身(shen)全世界(jie)前五。作為后起(qi)之秀小(xiao)米(mi)今年(nian)完成了(le)6000萬臺的(de)(de)銷售目(mu)標，明年(nian)1億臺的(de)(de)口號呼之欲出。
雖然(ran)受限于(yu)產品(pin)的發(fa)明專(zhuan)利(li)，但是(shi)出(chu)師(shi)海外的步伐并(bing)沒有停下來。
傳統巨頭華(hua)為(wei)也及時調整(zheng)了手(shou)(shou)機戰(zhan)略(lve)，大量削減(jian)機型，以精(jing)品手(shou)(shou)機向外界(jie)不敢嘗試的高端(duan)(duan)發起攻(gong)擊(ji)，以榮耀系列主攻(gong)中低(di)端(duan)(duan)市(shi)場，成績斐然。近創建一年的榮耀已經躋身(shen)國(guo)產第(di)二大互聯網手(shou)(shou)機品牌，年交易(yi)額達30億美元，多款(kuan)手(shou)(shou)機均(jun)銷量過百萬。而主打(da)高端(duan)(duan)市(shi)場的P7和Mate7也表現不俗，采(cai)用自主研(yan)發的海思芯片Mate7已經銷量兩百萬，成功打(da)進(jin)高端(duan)(duan)智能手(shou)(shou)機市(shi)場第(di)一梯隊(dui)，華(hua)為(wei)的整(zheng)體市(shi)場份額已達到5.3%。
除去這三家最(zui)大手(shou)機(ji)廠商，酷(ku)派(pai)的(de)(de)大神(shen)系(xi)列(lie)在低端市(shi)(shi)場也做得風(feng)生水起，此外(wai)最(zui)近又與360達成合作，周鴻(hong)祎25億元(yuan)人(ren)民幣的(de)(de)投資(zi)將重磅打造酷(ku)派(pai)旗(qi)下大神(shen)電商品(pin)牌手(shou)機(ji)。魅族(zu)今年已經(jing)連續發布三款新手(shou)機(ji)，口碑(bei)不俗，擁抱市(shi)(shi)場的(de)(de)決心可(ke)見一(yi)(yi)斑(ban);中興、TCL等傳(chuan)統巨頭很顯然(ran)沒有(you)找到一(yi)(yi)條適合中國國情的(de)(de)道路(lu)去發展(zhan)，在國外(wai)的(de)(de)市(shi)(shi)場上卻干(gan)的(de)(de)有(you)模有(you)樣；一(yi)(yi)加(jia)和錘(chui)子手(shou)機(ji)雖然(ran)是(shi)互聯網手(shou)機(ji)新貴，但是(shi)產品(pin)卻毫不含糊，目前影響不大，但是(shi)沖擊力(li)依(yi)舊(jiu)不可(ke)小覷。
熱鬧(nao)的(de)手(shou)(shou)機(ji)(ji)市場注(zhu)定了2015年(nian)又是不平靜的(de)一年(nian)，輕薄、4G網絡、2K分辨率、HIFI音質、指紋識別、專利將(jiang)是熱門話(hua)題。瞬(shun)息萬變(bian)的(de)手(shou)(shou)機(ji)(ji)行業，已經逐漸在由量變(bian)轉向質變(bian)，而作為(wei)消費者的(de)我(wo)們也會對手(shou)(shou)機(ji)(ji)產(chan)品更加“挑剔”。不管是“情懷”，還是“發燒”，最終還是依(yi)靠產(chan)品來說話(hua)。這也讓(rang)我(wo)更加期(qi)待2015，期(qi)待國產(chan)手(shou)(shou)機(ji)(ji)在明(ming)年(nian)會有(you)怎樣的(de)挑戰與改(gai)變(bian)。
