引言：伴隨中國經濟的飛速發展，中國制造已家喻戶曉，而享譽天下的中國品牌則鳳毛麟角。為更好推廣經驗、提升中國品牌國際影響力，近日，人民日報、新華社、中央電視臺等中央媒體組織“中國品牌”大型報道，集中大篇幅報道伊利等企業落實國家“走出去”戰略，樹立“中國品牌”的做法和經驗，為廣大中國企業走向世界提供參照樣本。
隨著“一路一帶(dai)”戰略的提出，“中(zhong)(zhong)國品牌”再次成為世界關(guan)注(zhu)的焦點(dian)。伊(yi)利是中(zhong)(zhong)國乳業(ye)的龍(long)頭企(qi)業(ye)，在全球乳業(ye)創造“中(zhong)(zhong)國品牌”的重擔，自(zi)然義不容辭(ci)地落在了(le)伊(yi)利身上。
據介紹，已經(jing)踏(ta)上(shang)全(quan)球(qiu)化征程(cheng)的伊利集團，正在運用全(quan)球(qiu)資源、全(quan)球(qiu)智慧，開展創新體系建設，打(da)造(zao)贏(ying)得全(quan)球(qiu)信賴的“中國品牌”。
中(zhong)(zhong)國(guo)商(shang)業聯(lian)合(he)(he)會、中(zhong)(zhong)華全(quan)國(guo)商(shang)業信息中(zhong)(zhong)心聯(lian)合(he)(he)發布年度(du)(du)中(zhong)(zhong)國(guo)商(shang)品(pin)銷售結果統計(ji)顯(xian)示：2014年，伊利占據了(le)全(quan)國(guo)乳(ru)制(zhi)品(pin)綜合(he)(he)市(shi)(shi)場、奶粉市(shi)(shi)場、冷飲市(shi)(shi)場、液態奶市(shi)(shi)場以及兒童奶市(shi)(shi)場五個市(shi)(shi)場占有率第(di)一的位置。這一統計(ji)結果在業內被譽為“中(zhong)(zhong)國(guo)零售市(shi)(shi)場的風向標”，它(ta)代(dai)表的不僅(jin)僅(jin)是消(xiao)費(fei)市(shi)(shi)場格局的變化，更代(dai)表的是消(xiao)費(fei)者對于品(pin)牌的信任度(du)(du)。
伊(yi)利(li)(li)集團董事長潘剛(gang)在接受中(zhong)央電視臺采訪時,介紹了伊(yi)利(li)(li)的(de)反(fan)式創(chuang)新經(jing)(jing)驗。潘剛(gang)說，我們的(de)理念是用全(quan)球的(de)優質(zhi)資(zi)源更好地服(fu)務中(zhong)國(guo)消費者，這些資(zi)源不僅包括物(wu)質(zhi)資(zi)源，更包括智力資(zi)源，通(tong)過與全(quan)球頂尖機構開(kai)(kai)展創(chuang)新合作，我們不斷開(kai)(kai)發創(chuang)新產品，再反(fan)向回流到(dao)中(zhong)國(guo)市場，這個是伊(yi)利(li)(li)獨(du)有的(de)“反(fan)式創(chuang)新”經(jing)(jing)驗。
“反式創新(xin)”的全球研發(fa)戰(zhan)略思維(wei)讓伊利站上了(le)全球乳業的制高(gao)點(dian)。打開伊利的“世界版圖”， “全球織網”的戰(zhan)略格局已經初步完成。
在意大利(li)，伊利(li)集團與該國(guo)最大的乳品(pin)生產商斯(si)嘉達公司達成戰(zhan)略合作(zuo),共同生產高科技乳制品(pin)。
在(zai)荷蘭， 中(zhong)國乳業規格最高的海外研發(fa)中(zhong)心伊利歐洲研發(fa)中(zhong)心成立。
在美(mei)國，伊(yi)利(li)與(yu)美(mei)國最大(da)牛(niu)奶公司DFA聯(lian)手在美(mei)國堪薩斯州(zhou)建設全美(mei)規(gui)模最大(da)的奶粉廠，該廠建成后年產將達8萬噸。
在(zai)新(xin)西(xi)蘭，伊利投(tou)入30億(yi)在(zai)新(xin)西(xi)蘭南島建設全球最大的一體化乳業基地。這個(ge)基地同時(shi)覆蓋包裝(zhuang)、生產、深(shen)加工、科研等多個(ge)領域，一期工程目前已經正式投(tou)入生產運營。
中(zhong)國奶(nai)業協會秘書長谷繼承認為(wei)，與(yu)國外日漸飽和的(de)(de)乳業市(shi)(shi)場相比(bi)，中(zhong)國已經成(cheng)為(wei)全球最具競(jing)爭力(li)和活(huo)力(li)的(de)(de)乳業市(shi)(shi)場。而伊利(li)以占據全球最具活(huo)力(li)的(de)(de)乳業市(shi)(shi)場第一的(de)(de)優勢向(xiang)世界證明了“中(zhong)國品牌”的(de)(de)力(li)量，那么伊利(li)嚴苛的(de)(de)產品檢驗標(biao)準則(ze)贏得了世界對“中(zhong)國制造”的(de)(de)敬意。
在伊利的(de)檢測中(zhong)心，365天都是檢驗(yan)日，涵蓋原(yuan)料奶及各類(lei)產(chan)品檢驗(yan)的(de)項(xiang)(xiang)目(mu)就(jiu)高達1000多項(xiang)(xiang)。不僅如(ru)此，伊利還對每項(xiang)(xiang)檢驗(yan)指標設定了極為嚴格的(de)限量值，甚至高于美(mei)國(guo)、新(xin)西蘭等(deng)國(guo)的(de)標準。
2014年(nian)(nian)，在荷蘭(lan)合(he)作銀行最新(xin)發布的(de)《2014全(quan)球乳(ru)業20強(qiang)》排名報告中，伊利集(ji)團名列全(quan)球乳(ru)業10強(qiang)，并成(cheng)為目(mu)前唯(wei)一(yi)(yi)一(yi)(yi)家進入(ru)全(quan)球10強(qiang)的(de)亞洲乳(ru)品(pin)(pin)企業。據凱度中國消費(fei)者指數顯示，2014年(nian)(nian)伊利的(de)消費(fei)者規模穩居乳(ru)制品(pin)(pin)行業第(di)一(yi)(yi)，甚至已超越可口可樂在中國擁(yong)有的(de)消費(fei)人(ren)群規模。每天有近1億(yi)份伊利產品(pin)(pin)到達消費(fei)者手中，每年(nian)(nian)有近11億(yi)消費(fei)者享受著伊利產品(pin)(pin)。
中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際經(jing)濟交流中(zhong)心(xin)經(jing)濟學(xue)家徐洪(hong)才認為，中(zhong)國(guo)(guo)企業正(zheng)在從代工走(zou)向(xiang)自主(zhu)品(pin)牌建設(she)，中(zhong)國(guo)(guo)經(jing)濟也從世界工廠走(zou)向(xiang)世界市場，這是一(yi)個(ge)巨大的(de)(de)(de)質的(de)(de)(de)飛躍，伊利集團引進(jin)國(guo)(guo)際先(xian)進(jin)的(de)(de)(de)技術，食(shi)品(pin)安全的(de)(de)(de)高(gao)標準，為我所用(yong)，以我為主(zhu)，開拓(tuo)了中(zhong)國(guo)(guo)市場，也創造了一(yi)個(ge)有世界影響(xiang)力的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌。
“在伊利等領軍乳(ru)企的帶動下，中國乳(ru)業(ye)成(cheng)為近(jin)年來全(quan)球(qiu)乳(ru)業(ye)最(zui)活躍的板塊。”“伊利等中國乳(ru)企將在未來很長的一段時間內(nei),成(cheng)為全(quan)球(qiu)乳(ru)業(ye)的中流砥柱(zhu)!”這(zhe)分別是國際乳(ru)業(ye)聯(lian)合會(IDF)和全(quan)球(qiu)乳(ru)業(ye)市場(chang)研(yan)究最(zui)權威的機構荷蘭合作銀行對伊利和中國乳(ru)業(ye)的評價。
2014年(nian)底，伊利已將(jiang)企(qi)(qi)業愿景從“成(cheng)(cheng)為(wei)全球一流(liu)的(de)(de)健康食(shi)品(pin)集團”升級為(wei)“成(cheng)(cheng)為(wei)全球最(zui)值得(de)信(xin)賴的(de)(de)健康食(shi)品(pin)提(ti)(ti)供(gong)者”，并(bing)提(ti)(ti)出“2020年(nian)進入全球乳業5強(qiang)，實現(xian)從百億級企(qi)(qi)業向千億級企(qi)(qi)業的(de)(de)跨越(yue)”的(de)(de)目標。
伊(yi)利(li)集團董(dong)事長潘剛曾經(jing)說過：乳(ru)業(ye)互聯之路，是有形(xing)(xing)的，也是無(wu)形(xing)(xing)的。對伊(yi)利(li)而(er)言，有形(xing)(xing)在于(yu)，我(wo)們看到(dao)乳(ru)業(ye)產業(ye)鏈(lian)上的優質資源(yuan)(yuan)在加速流動，伊(yi)利(li)得以用全(quan)(quan)球的優質資源(yuan)(yuan)更好地服(fu)務中國消費者;無(wu)形(xing)(xing)在于(yu)，伊(yi)利(li)“全(quan)(quan)球織網”的戰略格局(ju)已(yi)經(jing)初步完成(cheng)，對全(quan)(quan)球乳(ru)業(ye)的影響力(li)在日益增強(qiang)。
正是這“有形”與“無形”的(de)(de)互聯，讓伊利(li)與“成為全球最值得信賴(lai)的(de)(de)健康(kang)食品(pin)提供者”的(de)(de)愿景越走越近，也(ye)讓乳業(ye)“中(zhong)國制造”的(de)(de)品(pin)牌，得到了(le)世界的(de)(de)認可與尊重。伊利(li)正在用全球的(de)(de)智慧，打造乳業(ye)的(de)(de)“中(zhong)國品(pin)牌”。
