跨境電商(shang)(shang)實在是太火(huo)爆了，不僅消費者(zhe)為(wei)之瘋狂，甚(shen)至連蘇(su)寧云(yun)商(shang)(shang)董事長張近東也為(wei)之停(ting)不下腳步。

　　6月28日，有(you)大陸(lu)消費者(zhe)在(zai)香港門店意外(wai)“邂逅”張近東，而一(yi)周前的(de)端午，在(zai)日本(ben)樂購仕買馬桶(tong)蓋的(de)大陸(lu)消費者(zhe)也發現了(le)他的(de)身影。對此，張近東表示，要讓國(guo)人足不出戶，以平(ping)價享受海外(wai)的(de)優質(zhi)商品，而且保證正品行貨。有(you)網友驚(jing)嘆“張近東為了(le)跨境電商，真是拼了(le)!”

　　事實上，據關(guan)注蘇寧云商的投(tou)資者表示(shi)，張近東(dong)今年真(zhen)是(shi)蠻(man)拼的。在(zai)(zai)4月底投(tou)資者交流會上，當(dang)他聽(ting)張近東(dong)說要在(zai)(zai)全國跑馬拉松，親自(zi)走(zou)遍(bian)全國所有大(da)區(qu)(qu)推動互聯網轉(zhuan)型時，他還(huan)不太(tai)敢信。而(er)按現在(zai)(zai)的節奏，張近東(dong)督戰大(da)區(qu)(qu)的腳步(bu)“根本停不下來(lai)”。 就在(zai)(zai)赴香港前兩天(tian)，還(huan)接連(lian)跑了(le)長春、沈陽、大(da)連(lian)三個(ge)大(da)區(qu)(qu)，至(zhi)今已經走(zou)遍(bian)全國26個(ge)大(da)區(qu)(qu)。

　　而從張近(jin)東的(de)腳步來看，跨境電(dian)商很(hen)可(ke)能已經成為(wei)了他關注的(de)重點(dian)方(fang)向，考察日本(ben)剛完，就(jiu)又奔赴香港，有(you)網友甚(shen)至猜(cai)測，張近(jin)東下一站是(shi)不是(shi)就(jiu)是(shi)美國(guo)、韓(han)國(guo)了，因為(wei)蘇寧易(yi)購(gou)美國(guo)館(guan)、韓(han)國(guo)館(guan)也(ye)早(zao)已開館(guan)，期待(dai)在這兩地“偶遇(yu)”。

　　一天賣空41個集裝箱的背后

　　依托蘇寧在香(xiang)港(gang)的(de)(de)(de)零售平臺，蘇寧易購(gou)香(xiang)港(gang)館(guan)的(de)(de)(de)品類不斷(duan)豐富，銷(xiao)售一(yi)(yi)路看漲。就在愚(yu)人節促(cu)銷(xiao)當(dang)天，蘇寧易購(gou)香(xiang)港(gang)館(guan)一(yi)(yi)天賣空了41個集裝箱;很快，7月1日，為滿(man)足國(guo)內用戶對海(hai)外購(gou)物的(de)(de)(de)龐大需求，新(xin)一(yi)(yi)輪五折活動一(yi)(yi)觸即發。這種銷(xiao)售爆發背后是香(xiang)港(gang)跨(kua)境電商領先(xian)的(de)(de)(de)供應鏈(lian)管理(li)。

　　“香(xiang)(xiang)港發展(zhan)跨境電商有天然優勢，蘇寧香(xiang)(xiang)港要面(mian)向海(hai)外尤(you)其是(shi)東南亞市場，進一步(bu)拓展(zhan)品(pin)類，進一步(bu)完善(shan)海(hai)外采(cai)購平(ping)臺，打通(tong)跨境購物(wu)全流程。”張近東在香(xiang)(xiang)港巡視時這(zhe)樣說。

　　在蘇寧(ning)(ning)香港(gang)(gang)門店，琳瑯滿目的3C數(shu)碼產品(pin)(pin)讓張近東數(shu)次駐足;而在蘇寧(ning)(ning)易購(gou)香港(gang)(gang)館，除了3C數(shu)碼以(yi)外(wai)，奶粉、紙(zhi)尿(niao)褲甚至是(shi)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)都占(zhan)據了很(hen)重要的位置。這些選品(pin)(pin)上的特點，得益(yi)于香港(gang)(gang)蘇寧(ning)(ning)多年的零(ling)售經驗和蘇寧(ning)(ning)強大的大數(shu)據分析能力，雙方協作，共同鎖定熱(re)銷品(pin)(pin)類，并反向推動供(gong)應鏈鋪貨。

　　而且，最快3天就(jiu)能送(song)達(da)用戶手中。

　　之(zhi)所以能(neng)實現香(xiang)港跨境(jing)“急(ji)速(su)達”，得益于蘇(su)寧(ning)通過(guo)設立在廣(guang)州(zhou)的(de)(de)(de)保稅(shui)(shui)倉(cang)(cang)，優化跨境(jing)物流。用戶(hu)下單購買自營(ying)香(xiang)港商品之(zhi)后，蘇(su)寧(ning)會通過(guo)廣(guang)州(zhou)保稅(shui)(shui)倉(cang)(cang)出(chu)貨，并(bing)通過(guo)蘇(su)寧(ning)在國內強大的(de)(de)(de)自有(you)物流體系送到用戶(hu)手中。事(shi)實上，并(bing)不僅僅是香(xiang)港擁有(you)海外購急(ji)速(su)達的(de)(de)(de)福利，目前蘇(su)寧(ning)已經(jing)通過(guo)杭州(zhou)、寧(ning)波、蘇(su)州(zhou)等地保稅(shui)(shui)倉(cang)(cang)，構(gou)建了完整的(de)(de)(de)跨境(jing)物流體系。

　　從另外(wai)一個層面來說，香(xiang)港是(shi)蘇寧(ning)面向東南亞的前沿(yan)，未來香(xiang)港不僅是(shi)連接內地(di)市場的橋頭堡，更是(shi)拓展海外(wai)市場，開拓跨境電商的前進基地(di)。

　　跨境O2O怎么玩

　　肩負海(hai)外(wai)購這一重大(da)使命之外(wai)，香港也是互聯網零售(shou)商(shang)蘇(su)寧深(shen)耕本(ben)地(di)(di)零售(shou)市場(chang)，線上線下兩(liang)個平臺(tai)協同發展，全品類(lei)經(jing)營的戰略要地(di)(di)。

　　而且(qie)，香港的優勢很明顯。

　　有媒(mei)體(ti)探訪后說，蘇寧在香(xiang)港(gang)的(de)門店(dian)客流量較大，周末時店(dian)內摩肩接踵，3C產品的(de)種類(lei)十(shi)分豐富，整個(ge)店(dian)面的(de)風格凸(tu)顯互聯網(wang)化和年(nian)輕化。數據顯示，雖(sui)然2014年(nian)香(xiang)港(gang)家電零售市場(chang)較2013年(nian)同(tong)比下滑9%，但蘇寧卻在香(xiang)港(gang)實現了逆(ni)勢(shi)增(zeng)長，全年(nian)銷售總(zong)額(e)增(zeng)長15%，市場(chang)份(fen)額(e)占(zhan)比22%。

　　此(ci)次前往香港(gang)，張近(jin)東(dong)也明確指示，在大力發展(zhan)跨境電(dian)商的同時，“線下(xia)強(qiang)化現(xian)有品(pin)類供(gong)應鏈(lian)建設，拓展(zhan)新品(pin)類，2015年增幅要再創新高，實現(xian)120億港(gang)幣銷售(shou)目標。”

　　據了解，目前蘇(su)寧(ning)在香(xiang)港共有28家門店，遍(bian)布旺(wang)角、尖沙咀等(deng)核心購物(wu)商(shang)圈，未來還將圍繞兩條路線重點布局，一條集(ji)中于著名購物(wu)中心，一條圍繞本港居民(min)消費的社區(qu)商(shang)圈布點，橫縱(zong)連(lian)貫(guan)，布局香(xiang)港市(shi)場，全(quan)年將新開門店8-9家。

　　這(zhe)與香港(gang)的零(ling)售(shou)環境有很(hen)大的關(guan)系。分析人士指(zhi)出(chu)，如果在香港(gang)發展互聯(lian)網零(ling)售(shou)，則必須走(zou)線上線下(xia)結合的道路，蘇寧(ning)在這(zhe)方面有天然的優勢，其O2O模式為香港(gang)低迷的零(ling)售(shou)業(ye)找到(dao)了(le)全新(xin)的突破口(kou)。