近年來(lai)，明星代言保健食品的廣告越來(lai)越多(duo)，但明星代言可信度到底有多(duo)高?

 　　針對明星代言保(bao)健食品，療效(xiao)不如(ru)宣傳，甚至出現虛(xu)假(jia)廣(guang)告(gao)的問題。國家工(gong)商(shang)總局就廣(guang)告(gao)法8個配套部門規章向社會公開征求意(yi)見。

　　值(zhi)得(de)注意(yi)的是，在《食品(pin)廣告發布(bu)暫行規定(修訂稿(gao))》(征求意(yi)見(jian)稿(gao))中，著重對(dui)保健食品(pin)廣告進行了明確規范，并詳(xiang)細(xi)列舉了“不得(de)利用(yong)廣告代言人作推薦(jian)、證明”等17類被(bei)禁止使用(yong)的內容。

　　征(zheng)求(qiu)意見稿(gao)中明(ming)確(que)規定，保(bao)(bao)(bao)健(jian)食品廣(guang)告未經(jing)審(shen)查機關審(shen)查批準(zhun)，不(bu)得(de)發(fa)布。保(bao)(bao)(bao)健(jian)食品廣(guang)告中有關保(bao)(bao)(bao)健(jian)功能(neng)、產品功效成分(fen)/標志性成分(fen)及含量、適宜(yi)人群、食用量等的(de)宣傳(chuan)，應當以國(guo)務院食品藥(yao)品監(jian)督管理(li)部門批準(zhun)的(de)說明(ming)書內容為準(zhun)，不(bu)得(de)任意改變。保(bao)(bao)(bao)健(jian)食品廣(guang)告應當顯(xian)著標明(ming)“本品不(bu)能(neng)代(dai)替藥(yao)物”。

　　同時，在保健食品廣告(gao)中不(bu)得用(yong)公眾(zhong)難以理解的(de)專(zhuan)業(ye)化(hua)術(shu)語(yu)、神秘化(hua)語(yu)言(yan)、表示科技含(han)量(liang)的(de)語(yu)言(yan)等描述(shu)產(chan)品的(de)作用(yong)特征和(he)機(ji)理，并且(qie)不(bu)得利用(yong)出現國家機(ji)關(guan)及其事業(ye)單位、醫(yi)療(liao)機(ji)構(gou)、學術(shu)機(ji)構(gou)、行業(ye)組織的(de)名(ming)義和(he)形(xing)象，或者以專(zhuan)家、醫(yi)務人員和(he)消費(fei)者的(de)名(ming)義和(he)形(xing)象為產(chan)品功效作證明(ming)。

　　中國傳媒大(da)學品(pin)牌營銷(xiao)領域張樹庭在接受媒體(ti)采(cai)訪時曾表示，保健食品(pin)廠(chang)商選用明星代言，主要看重的(de)還是明星的(de)名人效應及(ji)強大(da)的(de)“粉絲團”，廠(chang)商希望通(tong)過形象較好(hao)明星在提(ti)高產品(pin)公信(xin)力的(de)同時，拓展銷(xiao)路。

　　“但部分明星在代(dai)言時(shi)，往(wang)(wang)往(wang)(wang)關注的(de)只(zhi)是自(zi)(zi)己吸(xi)金多少，對于保(bao)健食(shi)品本(ben)身了解的(de)卻(que)很少。在之前(qian)曝出(chu)的(de)保(bao)健食(shi)品虛假廣告中，很多明星在事后回(hui)應時(shi)表示自(zi)(zi)己并(bing)沒有食(shi)用(yong)過自(zi)(zi)己所代(dai)言的(de)保(bao)健食(shi)品。”張樹庭(ting)說。

　　隨著(zhu)網絡經(jing)濟時代的(de)到來，社(she)會、工(gong)作、生活節奏(zou)加快(kuai)、壓(ya)力(li)增大，處于亞健康狀態的(de)人也(ye)越(yue)來越(yue)多，因此保健食品大量(liang)涌現，利眼的(de)、助消化的(de)，到底作用(yong)幾何?只有購(gou)買者是(shi)最清楚的(de)。

　　張樹庭(ting)表示，對于(yu)《食(shi)品(pin)廣告發(fa)布(bu)暫(zan)行規定(修訂(ding)稿)》中提(ti)出(chu)的(de)(de)禁止明星對保(bao)健(jian)(jian)(jian)食(shi)品(pin)的(de)(de)代言，他持(chi)支持(chi)態度。食(shi)品(pin)廣告新(xin)規的(de)(de)發(fa)布(bu)有(you)利于(yu)肅清整個保(bao)健(jian)(jian)(jian)食(shi)品(pin)行業的(de)(de)道(dao)路，讓企業開始“埋(mai)頭苦干”在保(bao)健(jian)(jian)(jian)食(shi)品(pin)研發(fa)方面更(geng)加注重食(shi)品(pin)的(de)(de)保(bao)健(jian)(jian)(jian)功(gong)能(neng)，對平時喜歡購買保(bao)健(jian)(jian)(jian)食(shi)品(pin)的(de)(de)消費者(zhe)來說，這是個利好。

　　張樹庭認為，“嚴禁明星代(dai)言保(bao)(bao)健(jian)(jian)食品(pin)(pin)(pin)廣告對一(yi)些中(zhong)小企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)(shuo)也是一(yi)個(ge)好消息，保(bao)(bao)健(jian)(jian)食品(pin)(pin)(pin)行業(ye)中(zhong)不免(mian)有保(bao)(bao)健(jian)(jian)功能過硬、知名(ming)度(du)不高的(de)產品(pin)(pin)(pin)。在禁止明星代(dai)言后，一(yi)切恢復常態，在此基礎上(shang)可(ke)以(yi)公平競爭，用效果說(shuo)(shuo)話。保(bao)(bao)健(jian)(jian)食品(pin)(pin)(pin)的(de)保(bao)(bao)健(jian)(jian)功能越(yue)好，給企(qi)業(ye)帶來(lai)的(de)商機、知名(ming)度(du)就(jiu)會越(yue)大。”