國(guo)(guo)(guo)(guo)家統計局近(jin)日(ri)公布的數據顯(xian)示，2015年我國(guo)(guo)(guo)(guo)社會(hui)消費(fei)品零售總額超過30萬億(yi)元(yuan)，僅次(ci)于(yu)美(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)，成為全球第二(er)大(da)消費(fei)國(guo)(guo)(guo)(guo)。
消費(fei)對國民經濟的貢獻率(lv)超過(guo)了66%，成為拉動經濟增長(chang)的第一大動力。消費(fei)能力這么強，中國人的錢都花在哪里了呢(ni)?讓(rang)我們(men)來看看這些數(shu)據。
吃：飲食開銷仍是大頭
由超(chao)過50億張銀聯卡(ka)匯(hui)集的消(xiao)費“大(da)數據”，透露出(chu)了2015中國消(xiao)費者的行蹤和(he)“秘密”。
據中國銀聯的(de)數(shu)據顯示，2015年(nian)，中國餐飲類消(xiao)費持續(xu)增長(chang)，前11個月，消(xiao)費金額同比(bi)累計增長(chang)16.6%。平均每筆(bi)刷卡消(xiao)費的(de)金額為434元，但(dan)是比(bi)2014年(nian)有所(suo)下降(jiang)。
然而，盡管單筆消費金額降了，但居民外(wai)出(chu)吃(chi)飯的次數卻增多了，而且習慣也變了，比(bi)如說，居民更樂意(yi)選擇周末(mo)外(wai)出(chu)吃(chi)飯，僅前11個(ge)月，周末(mo)餐飲(yin)就消費739億。
玩：居民旅游需求旺盛
除了吃，另(ling)一(yi)項大的開銷就是玩。2015年(nian)(nian)，人(ren)們(men)花(hua)在(zai)出(chu)游上的錢(qian)也不少。以去年(nian)(nian)“十一(yi)”黃金周為例，有超過7.5億人(ren)次出(chu)行(xing)，規模首次超過“春運”。
大數據顯示，居(ju)民旅游(you)(you)需求旺盛。2015年主要節假日旅游(you)(you)售票類(lei)用卡(ka)消費增(zeng)長迅(xun)速，其中春節、“五一”和“十一”，旅游(you)(you)類(lei)消費金額的增(zeng)幅都超(chao)過(guo)40%。此(ci)外，周末游(you)(you)、自駕游(you)(you)、親子游(you)(you)成為“驢友”最(zui)愛。
寵物、物流、養車……花錢“買服務”成消費新亮點
在2015年中國(guo)人的消費數(shu)據圖上，花錢(qian)增長最快的行業有哪些呢?
通過數據分析發現，漲幅大(da)(da)的(de)行業有一個共(gong)性——大(da)(da)多來自服(fu)務業，也就是(shi)說2015年大(da)(da)家用更多的(de)錢“買服(fu)務”。
數(shu)據(ju)顯示，漲幅最大的是寵物(wu)行業，包括寵物(wu)商店和獸醫(yi)。
2015年前(qian)11個月，用在寵(chong)物身上的(de)刷卡消費達(da)到56.8億元(yuan)，同比增長(chang)260.2%。
而快遞、貨物(wu)搬運等物(wu)流行業，也(ye)出現了爆發(fa)(fa)式(shi)發(fa)(fa)展。2015年前11個月的刷卡消費額為281.9億元(yuan)，同比上漲(zhang)229.4%。
在2015年(nian)，還有(you)一筆開銷不可小視(shi)，那就是汽車維修保(bao)養。
前11個月，汽(qi)車零配(pei)件(jian)行(xing)業刷卡消(xiao)費金額(e)為567.3億元，同比上(shang)升(sheng)172.8%。和修車相(xiang)比，用(yong)在(zai)買車上(shang)的錢，只有2.22%的增(zeng)速。由此可見，在(zai)汽(qi)車大舉進入家(jia)庭后，居民的需求開始從買車轉向養(yang)車。
除了養車，人(ren)們花在(zai)路上的錢也不少。2015年前(qian)11個月，陸路交通行業消費691.2億元，同比上升121.4%。便利的交通網絡(luo)，讓出(chu)行越來(lai)越容易。
錄唱片、做戒指……“文化體驗”激發消費新熱點
“買服務”的(de)同時(shi)，生活中(zhong)，您有(you)沒有(you)體驗過這樣一種消費：錄一張個人唱片(pian)、畫一幅(fu)油畫、自(zi)己設(she)計一款結婚戒指?現在，這些文化元素就在我們身邊，成為(wei)拉動內需的(de)新(xin)熱點。
在天津，一個以手工藝術(shu)文化(hua)(hua)為主題的(de)創(chuang)業街區，5500平方(fang)米的(de)雙層空間(jian)里，有27家文化(hua)(hua)氣息濃郁(yu)的(de)創(chuang)意小鋪。和其他消(xiao)費場所(suo)不(bu)同，這(zhe)里消(xiao)費的(de)是一種文化(hua)(hua)體驗。
在一(yi)(yi)家經營音樂錄(lu)(lu)制的店鋪，市民只需花(hua)30元錢，就(jiu)可以走進(jin)專業錄(lu)(lu)音棚(peng)，錄(lu)(lu)制一(yi)(yi)張屬(shu)于自己(ji)(ji)的音樂唱片，唱片上還可以印(yin)上自己(ji)(ji)的專屬(shu)照片，讓普通人過一(yi)(yi)把明星癮。
除了享受音樂(le)，DIY制作陶器(qi)、油(you)畫，就(jiu)連皮具也可以自(zi)己設計(ji)剪裁。每一(yi)間工作坊(fang)都有自(zi)己的文化定位(wei)。上圖(tu)中的這兩個年輕(qing)人(ren)，就(jiu)一(yi)起在設計(ji)戀愛(ai)7周年的紀念(nian)戒指。
不只是(shi)體驗式消費，在剛剛過(guo)去的2015年，文化消費成為亮點。
伴隨多部國(guo)產大(da)片相(xiang)繼受到(dao)熱捧，電影(ying)票房首(shou)度突破400億元大(da)關。
盡管如此，我國文化(hua)消(xiao)費實際規(gui)(gui)模(mo)和潛在規(gui)(gui)模(mo)之(zhi)間仍有(you)著不(bu)小(xiao)的(de)差距(ju)。有(you)數據顯示，我國文化(hua)消(xiao)費潛在規(gui)(gui)模(mo)為4.7萬(wan)億元(yuan)，實際消(xiao)費僅為1萬(wan)億元(yuan)左(zuo)右。萬(wan)億級的(de)文化(hua)消(xiao)費缺口，為文化(hua)產業提供(gong)了巨大的(de)想象(xiang)空(kong)間。
網上零售額超4萬億居世界第一
在2015年這30萬億(yi)(yi)的(de)消(xiao)費中，網上(shang)購(gou)物的(de)貢獻有(you)多大呢(ni)?2015年我國網絡零售總額4萬億(yi)(yi)元，躍居世界第一，占了消(xiao)費總量(liang)的(de)13%左右。也(ye)就(jiu)是說，每花10塊錢，就(jiu)有(you)1.3元是在網上(shang)消(xiao)費的(de)。那么，在網上(shang)花錢又有(you)怎(zen)樣(yang)的(de)特點(dian)呢(ni)?
基于淘寶網上萬個熱搜關鍵(jian)詞(ci)、上百個子類目做出(chu)的(de)數據(ju)分(fen)析顯示：2015年，人們在網上的(de)消(xiao)費呈(cheng)現健康化(hua)、年輕化(hua)、個性化(hua)、智能化(hua)和(he)傳(chuan)統化(hua)五大(da)趨勢。
在健(jian)康飲食上，“有機”、“低脂”、“無添加”成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者的(de)熱搜關鍵詞。廣東、浙江和江蘇是(shi)三(san)大最愛追(zhui)健(jian)康的(de)省份。
運(yun)動健身類商(shang)品(pin)銷量翻番。小男生喜歡(huan)籃(lan)球足(zu)球等(deng)“大球”，大叔們則喜歡(huan)乒(ping)乓球羽毛(mao)球等(deng)“小球”。女性的運(yun)動偏好以35歲為分水嶺，之(zhi)前(qian)熱愛游泳，之(zhi)后轉變為舞蹈。
有意(yi)思的是，和健(jian)康(kang)相關的產(chan)品(pin)，會受到公眾健(jian)康(kang)事件(jian)的影響，呈現(xian)“焦慮性消費”的特點。比如說，當霧霾出現(xian)紅色預警時，空氣凈(jing)化(hua)器和口罩也馬上會出現(xian)銷售高峰。
智(zhi)能家(jia)居中，掃(sao)地機(ji)器人賣得最火;或許受天氣影響(xiang)，山東、遼寧和(he)北(bei)京對擦窗(chuang)機(ji)器人有特殊的(de)需求(qiu)。
消(xiao)費(fei)者的(de)個(ge)性化需求更加(jia)凸顯，與動(dong)漫等有關的(de)“二次元”產品，在(zai)19到22歲的(de)青年群體中很流(liu)行，四分之(zhi)一的(de)訂單(dan)來自于這一群。
個性和傳統(tong)結合也越來越多。家居領(ling)域，傳統(tong)的“中國(guo)風”重(zhong)新流行;以蘇繡和手工(gong)折扇(shan)為代表的手工(gong)藝品銷量達到百萬級，28歲以下的年輕人，是旗袍的主流用(yong)戶。
年(nian)(nian)輕(qing)化是網絡消(xiao)(xiao)費的另一特征，不但年(nian)(nian)輕(qing)人消(xiao)(xiao)費占比提(ti)升，而且中老年(nian)(nian)人的消(xiao)(xiao)費觀念也更(geng)加年(nian)(nian)輕(qing)。香水(shui)、彩色染(ran)發、舞(wu)蹈服(fu)等(deng)，在年(nian)(nian)長的群體里(li)逐漸流行。50到70歲的消(xiao)(xiao)費者(zhe)一年(nian)(nian)買香水(shui)就花了(le)7000萬。
2016年：將重點推動電商進農村、社區、中小城市
中國(guo)社科院近(jin)日發布的(de)《社會(hui)藍皮書：2016年(nian)中國(guo)社會(hui)形勢分析與預測(ce)》指(zhi)出，居民的(de)消費特征正向個(ge)性化、多樣化的(de)方(fang)向轉變。
商(shang)務部部長高虎城表示(shi)，2016年我(wo)國將(jiang)加快推進供給側結構改(gai)革，提高有效供給，滿(man)足個性化(hua)、多(duo)樣(yang)化(hua)消費需求。
高虎(hu)城說，據不(bu)完全統計，我國收入超過5萬(wan)美元的(de)人數已超1億(yi)人，老百姓(xing)的(de)收入增(zeng)長也帶動了消費增(zeng)長。然而，和旺盛的(de)消費需求(qiu)相(xiang)比，我們提供(gong)的(de)產(chan)品和服務卻不(bu)能有(you)效滿足大(da)家的(de)需求(qiu)。
2016年，我國將從發(fa)展(zhan)(zhan)現代流通、完善市場體系、降(jiang)低流通成本、改善消費(fei)環境等方面(mian)推(tui)進(jin)(jin)供給(gei)側結構性改革，提高有(you)效供給(gei)能(neng)力(li)。推(tui)動電子商務進(jin)(jin)農村、進(jin)(jin)社區、進(jin)(jin)中小城市，同(tong)時加速線上線下融合發(fa)展(zhan)(zhan)。
