零售業要變天了?
2月20日(ri)，阿(a)里宣(xuan)布(bu)牽手百聯(lian)股(gu)份，發展新零(ling)售(shou)模(mo)式。受此影響，百聯(lian)股(gu)份當日(ri)早盤(pan)瞬時漲停，股(gu)價創2016年(nian)以來(lai)新高，今日(ri)股(gu)價更(geng)是(shi)開(kai)盤(pan)漲停。而另(ling)一緋聞對(dui)象(xiang)“大潤(run)發”則(ze)跌的有點慘(can)。
阿里和百聯合作契機
據21研究(jiu)(jiu)員獲(huo)悉，此次兩大(da)商(shang)業(ye)領(ling)軍企業(ye)合作的(de)(de)業(ye)務(wu)維度，涵蓋了(le)(le)渠道(dao)、技術、供應鏈、物流、支(zhi)付、會員六大(da)領(ling)域，除(chu)了(le)(le)重資產之(zhi)(zhi)外(wai)，幾乎囊括了(le)(le)現代商(shang)業(ye)的(de)(de)所(suo)有要素。而社區(qu)型超市、便(bian)利店很可能是雙方合作的(de)(de)切入點之(zhi)(zhi)一。那么，百(bai)聯究(jiu)(jiu)竟有何優勢(shi)“打敗”了(le)(le)大(da)潤發?
然而，值(zhi)得注意(yi)的是，此次(ci)合作沒有(you)涉及股權層面(mian)的交易(yi)，且雙(shuang)方均未透露未來(lai)是否存(cun)在(zai)入(ru)股的可能(neng)性。
電商巨頭瞄準“新零售”這一藍海
近幾(ji)年，幾(ji)大巨頭布局“新零(ling)售”的舉(ju)措，零(ling)售業的春(chun)天來臨了(le)。
據(ju)21研究員了(le)解到，阿里巴巴的新零售布局日漸清晰(xi)，從私有化銀泰，到入(ru)股蘇(su)寧云商、三(san)江(jiang)購物，再到如今牽手(shou)百聯股份(fen)，阿里不(bu)斷深化著線上和(he)線下的業(ye)務整合。京東(dong)也沒有止(zhi)步(bu)，2016年先后入(ru)股永輝超市，收購1號(hao)店，和(he)沃(wo)爾瑪(ma)達成合作等等。
不(bu)僅如此，2月9日(ri)，前去哪兒CEO 莊辰(chen)超的(de)斑(ban)馬(ma)資本3億(yi)美(mei)元投資創立“便利(li)蜂”24 小時(shi)便利(li)店，2月14日(ri)正(zheng)式營業;而日(ri)前亞馬(ma)遜的(de)概(gai)念型超市Amazon GO也引起了不(bu)小的(de)騷動;雖(sui)然大潤發收購未果，但多(duo)家媒體(ti)爆料騰訊(xun)、蘇寧等都與(yu)其接觸過(guo)……
機(ji)構(gou)認為，超(chao)市新零售融合已成為業界共識，融合速(su)度(du)、深度(du)、開放程度(du)都在提(ti)升，2017年有(you)望(wang)出現更(geng)多更(geng)深層次的(de)案(an)例，模(mo)式也(ye)有(you)望(wang)更(geng)加創新。
從網點價(jia)值重估的邏輯，超(chao)(chao)市(shi)上市(shi)公司中具有(you)網點優勢(shi)，且(qie)目前從市(shi)銷(xiao)率(lv)角(jiao)度看，估值仍較便宜主要(yao)為：聯(lian)華超(chao)(chao)市(shi)、華聯(lian)綜超(chao)(chao)、中百(bai)集(ji)團、步(bu)步(bu)高，而百(bai)聯(lian)股份兼備(bei)國企改革和新(xin)零售融合雙重催化，未來價(jia)值釋放空間大。
另外(wai)，銀(yin)座股份(fen)、徐家匯，老鳳祥，鄂武商(shang)(shang)、蘇寧云商(shang)(shang)、南極電商(shang)(shang)、跨境通、永輝超市、東百集團(tuan)、友好集團(tuan)等亦可能受益(yi)。
“新零售” 緣何吸引大佬紛紛布局?
“新零售(shou)”一詞源于去年馬(ma)云在杭州云棲(qi)大(da)會上的演(yan)講。馬(ma)云表(biao)示(shi)，純電(dian)商時代將結束，線(xian)上、線(xian)下(xia)、物流(liu)將形成新零售(shou)業(ye)。
而新(xin)零售是“消(xiao)費(fei)形(xing)成買方市場(chang)+電商紅利衰退”的必然結(jie)果。一方面是線上消(xiao)費(fei)增速不(bu)斷(duan)放緩，根據(ju)艾(ai)瑞咨詢發(fa)布的《2016年(nian)中國(guo)O2O行業發(fa)展報(bao)告》統計顯示，預計2016年(nian)網(wang)絡購物(wu)市場(chang)交易規模突破5萬億，同比(bi)(bi)增速下滑至(zhi)30.7%。2014年(nian)-2016年(nian)雙十一單日全網(wang)成交額同比(bi)(bi)增速分別為79%、53%、44%。
另(ling)一方面，線(xian)下(xia)消費也有無可替代的網(wang)點價(jia)(jia)值和消費體(ti)驗價(jia)(jia)值。因此(ci)，綜合來看(kan)線(xian)上線(xian)下(xia)的融合將是零售行業的新突破。
以阿里、京(jing)東為代(dai)表的(de)(de)電商巨頭正(zheng)是瞄(miao)準(zhun)這一(yi)藍海，布局線下，通過(guo)股權合(he)作，深(shen)化與線下實(shi)體零售的(de)(de)合(he)作，克服輕(qing)度合(he)作難以協調的(de)(de)問題，從流量、系統(tong)到供應鏈、物流全面推進。
機構表示，超市行(xing)業(ye)增速已(yi)降(jiang)至0.5%，通過(guo)與電商(shang)合作(zuo)來低成本獲取(qu)流量，協(xie)同(tong)技術(shu)和(he)運(yun)營，對傳統零(ling)售商(shang)而(er)言不失為(wei)可選之策。
對于電商企業，一方面2016年線上增(zeng)速已降至26%，需要尋(xun)求(qiu)新(xin)的(de)(de)增(zeng)長點，由原來的(de)(de)吸引線下(xia)消費者上線，轉變(bian)為(wei)滿足(zu)線上粉絲的(de)(de)線下(xia)需求(qiu)，渠道融合的(de)(de)趨勢愈加明朗。
而線上融(rong)合線下，“全渠道+物流+金(jin)融(rong)+新(xin)科技”生態(tai)圈(quan)或許(xu)是“新(xin)零(ling)售”的方向，未來，商家可(ke)能比你媽更了解你需要什么。
